Meta وGoogle تستهدفان القاصرين سراً على YouTube بإعلانات Instagram
تعاونت شركة Meta وGoogle لتشغيل حملة سرية استهدفت عمدًا الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا بإعلانات Instagram على YouTube وفقًا لـ الأوقات المالية، مخالفة بذلك قواعد شركة البحث العملاقة ضد الإعلانات الموجهة للأطفال. وذكرت النشرة أن جوجل وجهت الإعلانات إلى مجموعة فرعية من المستخدمين المصنفين على أنهم “غير معروفين” في أنظمة الإعلان الخاصة بها، في محاولة لإخفاء المجموعة التي تميل نحو المراهقين. وفقًا لـ صفحة مساعدة إعلانات Googleوتشير الفئة الديموغرافية “غير المعروفة” إلى الأشخاص الذين يُفترض أنهم غير معروفين فيما يتعلق بعمرهم أو جنسهم أو حالتهم الأبوية أو دخل الأسرة، ويمكن أن تسمح للمعلنين بالوصول إلى “جمهور أوسع بكثير” عند اختيارهم. ومع ذلك، يمكن لجوجل استخدام تنزيلات التطبيقات والنشاط عبر الإنترنت لتحديد “بدرجة عالية من الثقة” أن المجموعة “غير المعروفة” تتكون من مستخدمين أصغر سنًا، وفقًا لتقارير فاينانشال تايمز. ويقال إن موظفي جوجل استخدموا هذه الثغرة للالتفاف على سياسات الشركة الخاصة، بعد أن قاموا بحظر 10000 مستخدم. تم تقديم قواعد تمنع استهداف الإعلانات وفقًا لـ “العمر أو الجنس أو اهتمامات الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا” في عام 2021. أفادت التقارير أن Spark Foundry، وهي شركة تابعة لشركة الإعلانات العملاقة Publicis ومقرها الولايات المتحدة، عملت مع الشركات لإطلاق حملة تسويقية غير مشروعة في كندا بين فبراير وأبريل من هذا العام، قبل الشروع في تجربة البرنامج في الولايات المتحدة في مايو. وفقًا لصحيفة فاينانشال تايمز، كانت Meta وGoogle تنويان توسيع الحملة إلى الأسواق الدولية والترويج لخدمات إضافية مثل Facebook. بدأ البرنامج وسط انخفاض في أرباح إعلانات جوجل وهجرة ميتا المستخدمون الأصغر سنا ومنذ ذلك الحين، بدأت جوجل تحقيقًا في هذه المزاعم، وتم إلغاء الحملة الآن، وفقًا لتقارير فاينانشال تايمز. وقالت جوجل في بيان للنشر: “نحظر الإعلانات المخصصة للأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا، وسنتخذ أيضًا إجراءات إضافية للتأكيد مع ممثلي المبيعات على أنه لا يجب عليهم مساعدة المعلنين أو الوكالات في إدارة حملات تحاول التحايل على سياساتنا”.
المصدر
