Instagram وYouTube يستعدان للاستفادة إذا تم حظر TikTok
بعد ظهر الأربعاء، عقد المسؤولون التنفيذيون في شركة Meta جلسة أسئلة وأجوبة مع بعض موظفيها حول حالة السياسة الأمريكية. ووجه أليكس شولتز، كبير مسؤولي التسويق، أسئلة حول شركة Meta احتضان إدارة ترامب القادمة وما قاله هو موقف الشركة غير المستقر في الخارج، وفقًا لاثنين من الحاضرين. وقال أيضًا إن ميتا كانت تولي اهتمامًا وثيقًا بمصير أحد أعظم منافسيها: تيك توكوقال شولتز، إنه اعتمادًا على ما حدث لـ TikTok، المملوكة لشركة ByteDance الصينية والتي تواجه حظرًا في الولايات المتحدة، فإن Meta بحاجة إلى الاستعداد لما يمكن أن يكون تحولًا زلزاليًا في كيفية استخدام الأمريكيين لوسائل التواصل الاجتماعي. كان لدى Meta القدرة على الاستفادة، لكنه قال إن الشركة بحاجة إلى أن تكون جاهزة. لدى Meta، التي تمتلك Facebook وInstagram وWhatsApp وThreads، اهتمامًا خاصًا بالنتيجة. قد تستفيد شركة وادي السيليكون العملاقة – جنبًا إلى جنب مع يوتيوب التابع لشركة جوجل وتطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى – إذا دخل قانون يحظر TikTok في الولايات المتحدة حيز التنفيذ يوم الأحد، مما يترك مستخدمي TikTok شهريًا البالغ عددهم 170 مليونًا في الولايات المتحدة في حالة من الجفاف. ومن المتوقع أن تحكم المحكمة العليا قريبًا بشأن ما إذا كان القانون الفيدرالي المعني دستوريًا أم لا. وفي السر، أرسلت ميتا فرقًا للتحضير لجمع أكبر عدد ممكن من لاجئي تيك توك، حسبما قال ثلاثة أشخاص مطلعون على الخطط. وقالوا إن ذلك يتضمن بذل المزيد من الجهد لجذب الأشخاص المؤثرين المشهورين في TikTok وربما إجراء المزيد من التغيير والتبديل في Instagram لجعل ميزات معينة مألوفة أكثر لمستخدمي TikTok بكثرة. يقدم إنستغرام Reels، وهو منتج فيديو قصير يتنافس مع TikTok. وقال ريتشارد كرامر، المحلل المالي في Arete Research، إن “Instagram هو موطن طبيعي” لمبدعي ومستخدمي TikTok. “مثل TikTok، يتميز التطبيق بالتسوق عبر الإنترنت وتفاعل قوي من قبل المستخدمين.” كما أجرى YouTube تغييرات على تطبيقه – وخاصة YouTube Shorts، الذي يوفر للمستخدمين مقاطع فيديو رأسية سريعة – لجذب منشئي TikTok. في أكتوبر، قام موقع YouTube بتوسيع الحد الأقصى لطول مقاطع فيديو YouTube Shorts إلى ثلاث دقائق، أعلى من واحد، لالتقاط منشئي المحتوى المعتادين على TikTok، حيث يمكن أن تمتد مقاطع الفيديو لمدة تصل إلى 10 دقائق. دعا موقع YouTube هذا الأسبوع بعض منشئي المحتوى الذين يستخدمون تطبيقه وTikTok إلى برنامج “معسكر تدريبي” على YouTube للتسوق لبدء العمل على المنصة. وفي بيان، قال متحدث باسم Meta إن الشركة “تتابع الأخبار”. وأضاف: “مثل التطبيقات والخدمات الأخرى في هذا المجال شديد التنافسية، نحن بالطبع نقوم بتقييم ما يمكن أن تعنيه السيناريوهات المحتملة المختلفة لمنتجاتنا.” وقالت متحدثة باسم يوتيوب إن الشركة تدير بانتظام معسكرات تدريب لإعلام المبدعين حول ميزات المنتج و التنسيقات. لسنوات، استعدت Meta وGoogle لاحتمال حظر TikTok في الولايات المتحدة. بدأ تخطيطهم في حالة تأهب قصوى في أبريل، عندما وقع الرئيس بايدن على مشروع القانون ليصبح قانونًا من شأن ذلك أن يجبر ByteDance على بيع TikTok لمالكين غير صينيين أو مواجهة الحظر في الولايات المتحدة. رفعت TikTok دعوى قضائية ضد الحكومة الفيدرالية للطعن في القانون، ووصلت القضية في النهاية إلى المحكمة العليا. قال ثلاثة أشخاص مطلعين على خطط الشركات، إن المسؤولين التنفيذيين في اجتماع ميتا يوم الأربعاء بقيادة السيد شولتز، ناقشوا كيفية تقسيم الموارد الداخلية – بما في ذلك العمال والدعم المالي – جزئيًا للتعامل مع التدفق المحتمل للعمال. قال مستخدمو TikTok، حسبما قال الموظفان المطلعان على المكالمة. وقال الأشخاص إن بعض الفرق ناقشت كيفية مساعدة مستخدمي TikTok على الانتقال إلى Instagram، بما في ذلك من خلال احتمال جلب بعض مقاطع فيديو TikTok الخاصة بهم إلى Instagram. وسيحصل كل من Instagram وYouTube على المزيد من الإيرادات والوقت الذي يقضيه المستخدمون “بشكل تدريجي” على تطبيقاتهم إذا كان TikTok وقال جون بلاكليدج، المحلل في شركة الاستثمار تي دي كوين، في مقابلة: إن هذا محظور. لكنه قال إن إنستغرام لديه الأفضلية. وقال مستخدمو الإنترنت في الولايات المتحدة إنهم على الأرجح سيشاهدون Instagram Reels بعد حظر TikTok، وفقًا لاستطلاع أجرته TD Cowen مؤخرًا وشمل 2500 مستهلك. وسيجذب Reels 29 بالمائة من المشاركين، بينما قال 23 بالمائة إنهم سيقضون المزيد من الوقت في YouTube Shorts، و15 بالمائة سيبحثون عن تطبيق جديد، وفقًا للاستطلاع. ومن بين المعلنين، بدت ميزة Instagram أكثر وضوحًا، حيث بلغت نسبة الإعلانات 56 بالمائة. أخبر المشترون TD Cowen في استطلاع للرأي في الربع الأخير أن عملائهم يريدون الإعلان على Reels هذا العام. أعطى 24% آخرين الأولوية لـ YouTube Shorts، بينما فضل 20% TikTok. وليست Meta وGoogle الشركتين الوحيدتين اللتين تحاولان الاستفادة من سوء الحظ المحتمل لـ TikTok. أعلنت شركة النشرة الإخبارية Substack، يوم السبت، عن “جائزة تحرير TikTok” بقيمة 25 ألف دولار، والتي سيتم منحها لمنشئ المحتوى الذي يقنع مقطع الفيديو الخاص به معظم مستخدمي TikTokers بالنشر حول الانضمام إلى Substack، بغض النظر عما يحدث لـ TikTok. -تطبيق فيديو مشابه لـ TikTok هذا الأسبوع عرض على بعض المبدعين 200 دولار لكل مقطع فيديو يصنعونه ويعلن عن موقعه كوجهة للاجئي TikTok. وقالت الشركة إن السعر يختلف بناءً على محتوى منشئ المحتوى ومتابعته. وXiaohongshu، وهو تطبيق صيني يشبه TikTok يُعرف بالعامية باسم “RedNote” باللغة الإنجليزية، وقد ارتفعت أيضا إلى الجزء العلوي من متجر التطبيقات. ومع ذلك، فإن الشركة التي قد تستولي على أراضي TikTok لم يتم تحديدها بعد. قالت سامي سكوتو، التي تصنع محتوى لـ TikTok وتساعد منشئي المحتوى الآخرين على الانضمام إلى منصات التواصل الاجتماعي، إنها لم تكن تضع كل بيضها في سلة واحدة. وقالت: “سأركز على Instagram وYouTube وLinkedIn، لكن سأحتفظ بجهودي”. عين على الآخرين.” (العلامات للترجمة)أجهزة الكمبيوتر والإنترنت(ر)وسائل التواصل الاجتماعي(ر)تسجيلات الفيديو(ر)التنزيلات والبث(ر)تطبيقات الهاتف المحمول(ر)التجارة الإلكترونية(ر)سياسة وحكومة الولايات المتحدة(ر)Beijing Bytedance Technology Co Ltd (ر) Facebook Inc
المصدر
