ووجدت شركة Brand Finance أن شركة تسلا خسرت 15 مليار دولار من قيمة علامتها التجارية في عام 2024
يتم عرض سيارات تسلا الجديدة في وكيل تسلا في 20 ديسمبر 2024 في كورت ماديرا، كاليفورنيا. جاستن سوليفان | جيتي إيماجيس قيمة تسلا انخفضت العلامة التجارية بنسبة 26% في عام 2024، وهو الانخفاض السنوي الثاني على التوالي، مع عوامل تشمل تشكيلة المركبات القديمة، والرئيس التنفيذي إيلون ماسك “العداء” ، وفقًا لشركة الأبحاث والاستشارات Brand Finance. تبلغ قيمة العلامة التجارية لـ Tesla الآن ما يقدر بـ 43 مليار دولار، بانخفاض من 58.3 مليار دولار في بداية عام 2024 و66.2 مليار دولار في بداية عام 2023، حسبما ذكرت الشركة في تصنيفها السنوي. تويوتا ووجد الباحثون أن العلامة التجارية الأكثر قيمة في مجال السيارات بقيمة 64.7 مليار دولار، تليها شركة مرسيدس بقيمة 53 مليار دولار. وتجري شركة Brand Finance، ومقرها في لندن، دراسات استقصائية شاملة للمستهلكين وتحلل آلاف البيانات المالية للشركات، وتبحث في الإيرادات واتفاقيات الترخيص والهوامش. وأكثر من ذلك، لتقدير القيمة النقدية للعلامات التجارية. وتشمل التقييمات العلامات التجارية للشركات والعلامات التجارية الفرعية المرتبطة بخطوط الإنتاج الفردية. وكجزء من تصنيف الشركة هذا العام، قامت Brand Finance بتحليل إجابات حوالي 175000 مشارك في الاستطلاع في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك حوالي 16000 شخص شاركوا وجهات نظرهم حول Tesla. تلك هي الطريقة التي ينظر بها المستهلكون تسلا يختلف تمامًا عن تقييم وول ستريت. فقد ارتفع سعر سهم تيسلا بنسبة 63% العام الماضي، ليصل إلى مستوى قياسي في ديسمبر، بعد أن استحوذ المستثمرون على الأسهم في أعقاب دونالد ترامب الفوز في الانتخابات في الشهر السابق. ساهم ماسك بمبلغ 277 مليون دولار للمساعدة في دفع ترامب وغيره من المرشحين الجمهوريين إلى النصر، وهو على استعداد لممارسة نفوذ في الإدارة لصالح شركاته. عندما يتعلق الأمر بالجمهور الأوسع، يقول ديفيد هاي، الرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance، إن خطاب ماسك السياسي و الشخصية العامة لها جوانبها السلبية. وقال هاي: “هناك أشخاص يعتقدون أنه رائع، لكن الكثيرين لا يعتقدون ذلك”. “إذا كنت تشتري سيارات كهربائية، فمن المرجح جدًا أن تؤثر شخصيته على وجهة نظرك بشأن ما إذا كنت ترغب في شراء إحدى سيارات شركته أم لا، ولكن هذا مجرد عامل واحد من بين عوامل كثيرة.” فيما يتعلق بالمقاييس الرئيسية مثل “الاعتبار” و”السمعة” “و”التوصية”، انخفضت درجات شركة تيسلا في جميع المجالات في الأسواق الرئيسية حيث تدير المصانع وتبيع سياراتها – الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا، حسبما وجدت شركة Brand Finance. إيلون موسك يسير في الكابيتول هيل في يوم الاجتماع مع الزعيم الجمهوري المنتخب في مجلس الشيوخ جون ثون (الجمهوري عن ولاية SD)، في واشنطن، الولايات المتحدة، في 5 ديسمبر 2024. بينوا تيسييه | رويترزتوضح درجة الاهتمام ما إذا كان الأشخاص سيفكرون في الشراء من علامة تجارية ما. تُظهر درجة السمعة مدى تقدير المشاركين للعلامة التجارية في المتوسط على مقياس من 1 إلى 10. وتشير درجة التوصية إلى ما إذا كان من المرجح أن يتحدث الأشخاص بشكل إيجابي عن العلامة التجارية أم لا. وشهدت شركة تيسلا انخفاضات كبيرة في درجاتها في أوروبا، حيث انخفضت درجة الاهتمام من 21% إلى 16% في المتوسط من عام 2024 إلى عام 2025. وتغلبت المتنافستان مرسيدس وبي واي دي على تيسلا خاصة في درجات الاهتمام والتوصية خارج USTesla وحافظت على درجة ولاء عالية تبلغ لكن 90% في الولايات المتحدة. وهذا يعني أن العملاء الذين يمتلكون بالفعل سيارة تسلا من المرجح أن يستمروا في قيادتها خلال الأشهر الـ 12 المقبلة. لكن درجة توصية تسلا في الولايات المتحدة انخفضت من 8.2 من 10 إلى 4.3. وقال هاي إن انخفاض درجات تسلا وقيمة العلامة التجارية هي علامة على أن “قوة الجذب” للشركة تضعف. وقال إن هناك خطرا يتمثل في أن “تيسلا لن تكون قادرة على بيع هذا العدد الكبير من المنتجات، ولن تكون قادرة على البيع بأسعار مرتفعة كما فعلت من قبل”. وكانت هناك علامات مثيرة للقلق بالفعل. تسليمات تسلا لعام 2024 وانخفضت بنحو 1% إلى 1.79 مليون، على الرغم من زيادة الطلب على السيارات الكهربائية التي تعمل بالبطارية في جميع أنحاء العالم. وفي الولايات المتحدة، انخفضت حصة تسلا في السوق في السيارات الكهربائية إلى 49% من 55% في العام السابق، وفقًا لبيانات من شركة Cox Automotive. كما انخفضت درجة مؤشر قوة العلامة التجارية لشركة Tesla، وفقًا لـ Brand Finance، من ما يزيد قليلاً عن 80 إلى أقل بقليل من 65. وتشير النتيجة إلى مدى جودة أداء العلامة التجارية مقارنة بالمنافسين في المقاييس غير الملموسة. وقال هاي: “إن المنتجات الجديدة من شأنها أن تثير اهتمام المستهلكين حقًا، وما لم يتمكنوا من تخفيف بعض العداء الذي سببه زعيمهم، فسوف يُنظر إليها على أنها تجاوزت ذروتها وسوف تبدأ في الانخفاض”. لم يقتصر نشاطه السياسي على الولايات المتحدة، كما ورد على اتصال منتظم مع مع الرئيس الروسي فلاديمير بوتين، وأشاد وعمل مع الإيطالية جيورجيا ميلوني، والبرازيلي جايير بولسونارو والأرجنتيني خافيير مايلي، وظهر علنًا مع رئيس الوزراء الإسرائيلي بنيامين نتنياهو. أيد حزب البديل من أجل ألمانيا اليميني المتطرف، وضغط على المسؤولين البريطانيين لإطلاق سراح مناهضي المهاجرين تومي روبنسون، محتال مدان وله سجل إجرامي عنيف، من السجن.يوم الاثنين، خلال تصريحاته العلنية بعد تنصيب ترامب، استخدم ” ماسك ” هذه الإيماءة بشكل متكرر ووصفتها المؤرخة روث بن غيات، التي تركز أعمالها على الفاشية، بأنها “تحية نازية وعدوانية للغاية”. ولم يستجب ماسك لطلبات التعليق. وعندما يتعلق الأمر بمواقف المستهلكين، قال هاي: “سيكون هناك عدد صغير سيقول، أنا حقًا لا أهتم بما يفعلونه. أنا فقط أريد منتجهم”. “هناك تدرجات أخرى من الأشخاص الذين يهتمون، وصولاً إلى أولئك الذين يقولون، أنا لا أتطرق إلى هذا المنتج من حيث المبدأ.” قال هاي: “من الواضح من هو الرئيس التنفيذي، وأن هذا الشخص هو المسؤول وسيؤثر سلوكه على سمعة الشركة”. كما قامت شركة Brand Finance أيضًا بتقييم العلامات التجارية الأخرى التي يقودها Musk، بما في ذلك X، ومقاول الطيران والدفاع SpaceX، وللمرة الأولى، أعمال الإنترنت عبر الأقمار الصناعية Starlink التابعة لشركة SpaceX. وقدرت الشركة أن القيمة الإجمالية للعلامة التجارية X انخفضت بنسبة 26٪ إلى 498 مليون دولار من 673 مليون دولار. انخفض الوعي البسيط بالعلامة التجارية X اعتبارًا من عام 2022، عندما كانت الشركة لا تزال تُعرف باسم تويتر، من 94% إلى 78% اليوم على المستوى الدولي. قبل أن يتولى Musk المسؤولية ويعيد تسميتها، كانت قيمة العلامة التجارية لشركة Twitter تبلغ 5.7 مليار دولار في عام 2022. وقد أدى تغيير الاسم إلى جزء من الانخفاض العام، وفقًا لشركة Brand Finance، ولكن أيضًا خسارة المستخدمين والمعلنين وإيرادات الإعلانات. قال هاي: “معروف جدًا ومحبوب جدًا وجذب الكثير من الإعلانات”. “بين عشية وضحاها، عندما قام بتغييرها إلى X، وفقًا لبياناتنا، أدى ذلك إلى خفض القيمة بنحو 75%. وانخفضت واستمرت في الانخفاض.” بالنسبة لشركة SpaceX، التي بدأت شركة Brand Finance في تقييمها في بداية عام 2024. ، ارتفعت قيمة العلامة التجارية للشركة بنسبة 11٪ لتصل إلى 3.8 مليار دولار. كان حوالي 45% من الأشخاص في الولايات المتحدة الذين استجابوا للاستطلاع على دراية بشركة SpaceX، وهي شركة ذات تصنيف عالٍ لشركة طيران ودفاع. ووجدت الشركة أن العلامة التجارية Starlink، المحسوبة بشكل منفصل عن SpaceX، تقدر قيمتها بـ 2.4 مليار دولار. ومن المتوقع أن يرتفع هذا العدد مع استمرار الشركة في إضافة مستخدمين جدد وإظهار إيرادات أعلى باستمرار من المشتركين شهريًا. وستنشر شركة Brand Finance تقريرها العالمية 500 2025 دراسة العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم يوم الثلاثاء في دافوس. شاهد: لماذا قام بنك أوف أمريكا بتخفيض تصنيف تسلا (علامات للترجمة) الأخبار العاجلة: السياسة (ر) التسويق (ر) دونالد ترامب (ر) الابن (ر) تويوتا موتور كورب (ر) شركة تويوتا موتور (ر) إيلون موسك (ر) شركة تيسلا (ر) فينتشر رأس المال (ر) السيارات (ر) التكنولوجيا (ر) السياسة (ر) أخبار الأعمال
المصدر
