ما وراء تحول ميتا قبل ولاية ترامب الثانية؟
لسنوات، حاول مارك زوكربيرج إبقاء شبكاته الاجتماعية فوق صراع السياسة الحزبية. ولماذا لا؟ كانت تطبيقات ميتا الرئيسية – فيسبوك وإنستجرام وواتساب – دولًا قومية مشاكسة في حد ذاتها، مع مليارات المستخدمين، وسياسات داخلية هشة، ومعلنين متقلبين، ومؤثرين مظلومين دائمًا، ونظام إنفاذ مترامي الأطراف وغير متساوٍ (المعروف باسم “الإشراف على المحتوى”) الذي كان من المفترض أن يحافظ على السلام. وبالنظر إلى الصداع المرتبط بإدارة حكوماته شبه الحكومية، فإن آخر شيء أراده السيد زوكربيرج هو أن يصبح منغمسًا جدًا في الحكومات الفعلية – الحكومة. من النوع الذي يمكن أن يستخدم قوة القانون لمطالبته بفرض رقابة على أصوات معينة، أو التقليل من شأن المواضيع الحساسة سياسياً، أو التهديد بإلقاء المديرين التنفيذيين في شركة ميتا في السجن بتهمة عدم الامتثال. ولكن كان ذلك في ذلك الوقت. الآن، عشية ولاية ترامب الثانية، يمنح السيد زوكربيرج شركته تغييرًا كاملاً في MAGA. وفي هذه العملية، يكشف أيضًا عن شركة Meta – وهي شركة متغيرة الشكل ألقت بنفسها في كل اتجاه تكنولوجي رئيسي في العالم. في العقد الماضي، من العملات المشفرة إلى الميتافيرس إلى الذكاء الاصطناعي التوليدي إلى الحوسبة القابلة للارتداء، كان هناك فراغ أساسي في جوهره. ليس من المؤكد تمامًا ما هو عليه، أو من أين ستأتي المرحلة التالية من النمو. ولكن في غضون ذلك، ستتبنى أي قيم يعتقد السيد زوكربيرج أنها بحاجة إليها للبقاء على قيد الحياة. بدأت أحدث التغييرات قبل الانتخابات، عندما قاد السيد زوكربيرج – الذي أدت مساهماته في جهود نزاهة الانتخابات في عام 2020 السيد ترامب إلى وتهديده بالسجن مدى الحياة – مُسَمًّى تعافي السيد ترامب من محاولة اغتيال “بدس”. لكنها تسارعت في الأسابيع الأخيرة، بعد السيد ترامب والسيد زوكربيرج التقينا في مارالاغو لإصلاح العلاقات. وفي الأسبوع الماضي، تم استبدال رئيس السياسة العالمية في ميتا، نيك كليج – نائب رئيس الوزراء البريطاني السابق الذي تم اختياره لنواياه الوسطية الحسنة – بجويل كابلان، وهو عضو في البرلمان البريطاني. ناشط جمهوري منذ فترة طويلة الذي عمل لسنوات كحلقة وصل للسيد زوكربيرج مع اليمين المؤيد لترامب. وفي يوم الاثنين، أعلن ميتا عن تعيين ثلاثة أعضاء جدد في مجلس الإدارة، بما في ذلك دانا وايت، الرئيس التنفيذي لبطولة القتال النهائي والصديق المقرب والحليف السياسي للسيد ترامب. وفي يوم الثلاثاء، ارتدى السيد زوكربيرج ساعة يد بقيمة 900 ألف دولار وجو من الحماس المتوتر – تم الإعلان عنه في Instagram Reel أن Meta كانت استبدال برنامج التحقق من الحقائق مع ميزة “ملاحظات المجتمع” على النمط X. وتقوم الشركة أيضًا بمراجعة قواعدها للسماح بمزيد من الانتقادات لمجموعات معينة، بما في ذلك المهاجرين والمهاجرين الناس المتحولين جنسيا، مما يسمح للمستخدمين برؤية المزيد من “المحتوى المدني” في خلاصاتهم ونقل عمليات مراجعة المحتوى من كاليفورنيا إلى تكساس لتجنب ظهور التحيز السياسي. كان سبب زوكربيرج المعلن لهذه التغييرات – أن ميتا أدركت أن قواعدها القديمة أدت إلى قدر كبير من الرقابة، وأنها يجب أن تعود إلى جذورها كمنصة لحرية التعبير – كان هراء. (بادئ ذي بدء: ما هي الجذور؟ كان موقع فيسبوك مستوحى من أحد المواقع الساخنة أو غير المرغوب فيها لطلاب جامعة هارفارد، وليس من تقرير معهد كاتو الأبيض). في الواقع، غيّر زوكربيرج وجهات نظره بشأن الكلام عدة مرات، عادة في الاتجاه للرياح السياسية السائدة. وتفاصيل آخر التغييرات (قائمة غسيل مطالب خطاب اليمين) وكذلك طريقة الإلقاء (السيد كابلان ذهب إلى “فوكس والأصدقاء” للإعلان عنها) أوضحت الغرض الحقيقي. النظرية الأكثر شعبية حول دوافع السيد زوكربيرج هي أنه يفعل فقط الشيء المناسب سياسيًا: التقرب من إدارة ترامب القادمة، بالطريقة التي العديد من أباطرة وادي السيليكون لديهمعلى أمل الحصول على صفقات أفضل له ولميتا أثناء وجود السيد ترامب في منصبه. هناك نظرية مختلفة – وهي نظرية مدعومة بالمحادثات التي أجريتها مع العديد من أصدقاء وشركاء السيد زوكربيرج في الأشهر الأخيرة – وهي أن السياسات الشخصية للملياردير لقد تحول بشكل حاد إلى اليمين منذ عام 2020، وأن احتضانه للسيد ترامب قد لا ينبع من الانتهازية الساخرة بقدر ما ينبع من الحماس الحقيقي. لا أستطيع إثبات أو دحض هذه النظرية. السيد زوكربيرج، على عكس إيلون ماسك، لا يبث آرائه السياسية عشرات المرات يوميًا. لكني أجد ذلك معقولا. لقد أمضيت الكثير من الوقت في دراسة روايات التحول اليميني لليبراليين الساخطين، والقصة الأخيرة للسيد زوكربيرج تناسب مشروع القانون بشكل مدهش: رجل ثري يبلغ من العمر 40 عامًا يتمتع بسمعة عامة ملوثة يبدأ في الاستماع إلى جو روغان ويطور اهتمامًا بالفنون القتالية المختلطة وغيرها من الهوايات المفرطة في الذكورة، وينزعج من اليسار المستيقظ ويغضب من وسائل الإعلام الرئيسية، يعيد تسمية نفسه كالولد الشرير، و يتبنى التسمية من “الليبرالي الكلاسيكي” بينما يدعم بهدوء معظم مبادئ النزعة المحافظة لـ MAGA. إذا لم يكن هناك شيء آخر، فمن الواضح أن السيد زوكربيرج كان يدرس قواعد اللعب الخاصة بالسيد ماسك. في مقطع الفيديو الذي أعلن فيه هذا الأسبوع عن تغييرات ميتا، تحدث بازدراء شديد عن “وسائل الإعلام القديمة” – وهي العبارة المفضلة لدى السيد ماسك – واتهم موظفيه المقيمين في كاليفورنيا بالتحيز السياسي، كما فعل السيد ماسك عندما تولى إدارة تويتر. ومهما كان السبب، فإن هذه التغييرات ترقى إلى أكبر عملية إعادة اصطفاف سياسية لشركة ميتا منذ عام 2016، عندما استجابت للمعلومات الخاطئة المتفشية على فيسبوك والانتقادات واسعة النطاق حول دورها في انتخاب السيد ترامب. تجديد قواعدها واستثمار مليارات الدولارات في الإشراف على المحتوى. قد تكون قائمة الأشخاص المتضررين من قواعد ميتا الجديدة طويلة: المهاجرون، والمتحولون جنسيًا، وضحايا التنمر والمضايقات عبر الإنترنت، وأهداف نظريات المؤامرة المستقبلية على غرار QAnon، وفيسبوك وإنستغرام. المستخدمون الذين يرغبون في رؤية معلومات موثوقة عند تسجيل الدخول. لكن الضحية الأكثر غير المتوقعة قد يكون السيد زوكربيرج نفسه، الذي بذل قصارى جهده دائمًا لتجنب وضعه في الزاوية بسبب الضغوط السياسية، وسيفعل ذلك الآن (على الأقل خلال الأربعة أعوام القادمة). سنوات، أو حتى تتحول الرياح مرة أخرى) يتم الحكم عليه من خلال رغبته في ذلك الاستسلام للحق وقد يجد أن حلفاءه الجدد على اليمين يفرضون عليه المزيد من الرقابة، وهم أقل تسامحاً مع أخطائه، مقارنة باليسار في أي وقت مضى. (بالفعل، تحث بعض وسائل الإعلام اليمينية السيد ترامب وحلفائه عدم الثقة في تغير موقف السيد زوكربيرج.) والفوائد التي يتصورها من التقرب من السيد ترامب قد لا تتحقق بشكل كامل كما يأمل. (أحد العوامل المعقدة هو السيد ماسك، كبير مستشاري التكنولوجيا للرئيس المنتخب لا معجب له.) لكن مشكلة ميتا الحقيقية هي أن الشركة ما زالت لا تعرف ما هي. هل هو مزود لتطبيقات الوسائط الاجتماعية القديمة (رغم أنها لا تزال مربحة)؟ بطل تطوير الذكاء الاصطناعي مفتوح المصدر؟ مبدع الجيل القادم أجهزة الواقع المعزز؟ وسيلة للناس للتواصل مع عائلاتهم وأصدقائهم؟ خلاصة خوارزمية بأسلوب TikTok، مليئة بمزيج من المؤثرين المحترفين و منظمة العفو الدولية منحدر؟ منشئ عوالم افتراضية غامرة؟ هل هناك شيء آخر أكثر غرابة؟ إعادة ضبط السياسة قد تمنح زوكربيرج بعض الوقت للإجابة على هذه الأسئلة. ولكن لكي يزدهر ميتا بعد سنوات ترامب، سيتعين عليه أن يفعل أكثر من مجرد ثني الركبة. (علامات للترجمة) وسائل التواصل الاجتماعي (ر) أجهزة الكمبيوتر والإنترنت (ر) الرقابة (ر) الانتخابات الرئاسية لعام 2024 (ر) Facebook Inc
المصدر
