إمبراطورية جوجل تحت الحصار
اليوم، سيكون لدى جوجل فرصة أخيرة لتثبت لقاضٍ فيدرالي أن أعمالها الإعلانية ليست احتكارًا. أمضت وزارة العدل الأمريكية عدة أسابيع في وقت سابق من هذا العام بحجة أن جوجل تحتفظ الكثير من السيطرة عبر الإعلان على شبكة الإنترنت ويستخدم هذه القوة لجذب العملاء، مما لا يترك مجالًا كبيرًا للمنافسة. وتنتهي المحاكمة هذا الأسبوع. إذا خسرت، فقد تضطر جوجل إلى إجراء تغييرات شاملة على جوهر أعمالها. وحتى لو خرج عملاق التكنولوجيا من هذه المحاكمة سالما، فإن حريقا قانونيا منتشرا لا يزال يهدد كل ما خلقته. لسنوات عديدة، واجهت إمبراطورية جوجل المترامية الأطراف القليل من التدقيق القانوني، مما سمح للشركة ببناء محرك البحث والمتصفح وأنظمة التشغيل ومجموعة منتجات الأجهزة التي تتقاطع جميعها لدعم بعضها البعض بحرية. إن التداخل بين أعمال جوجل الضخمة هو الذي جذب انتباه الوكالات الحكومية ومنافسي صناعة التكنولوجيا، الذين يعتزمون تفكيك معقل جوجل قطعة قطعة. وتواجه جوجل الآن تهديدات من جميع الجوانب: الاتحاد الأوروبي يحقق في الأمر امتثالًا للوائح الخاصة بشركات التكنولوجيا الكبرى، ترفع الولايات المتحدة دعوى قضائية بسبب احتكاراتها للبحث والإعلان، وتضغط Epic على Google لفتح متجر Play، وتستهدف شركة Yelp Google بشأن نتائج البحث المحلية. ومع وصول الرئيس المنتخب ترامب إلى منصبه، ليس من الواضح ما الذي سيحدث بعد ذلك. ولكن هناك شيء واحد مؤكد: هذه هي اللحظة الأكثر خطورة التي وجدت Google نفسها فيها حتى الآن. إن أكبر تهديد تواجهه Google هو الدعوى القضائية التي رفعتها الحكومة لمكافحة الاحتكار والتي تستهدف أعمال البحث الخاصة بها. أكبر تهديد لـ Google هو الدعوى القضائية التي رفعتها الحكومة لمكافحة الاحتكار والتي تستهدف أعمال البحث في Google، والتي قد تؤدي إلى في انفصال كبير. في أغسطس/آب، قاضٍ فيدرالي قضت بأن جوجل تدير احتكارًا في سوق البحث على الانترنت. عند عرض قضيتها، أشارت وزارة العدل إلى عدة جوانب من أعمال جوجل، بما في ذلك أعمالها صفقات بمليارات الدولارات مع شركات مثل أبل وموزيلا للحفاظ على Google كمحرك البحث الافتراضي. وتقول وزارة العدل إن هذا يثبط عزيمة المنافسين عن إطلاق محركات بحث خاصة بهم. وافق القاضي أميت ميهتا على ذلك، قائلًا إن هذه الهيمنة سمحت أيضًا لشركة Google برفع الأسعار على الإعلانات النصية على شبكة البحث – أو الروابط الدعائية المعروضة داخل بحث Google. ولإعادة التوازن إلى السوق، وقد اقترحت وزارة العدل أن تقوم Google بإجراء تغيير جذري: فهي تريد من Google أن تبيع متصفح الويب الخاص بها، Chrome. لقد كان متصفح الويب جزءًا لا يتجزأ من أعمال Google منذ إطلاقه في عام 2008، لكن وزارة العدل تريد وضعه في أيدي طرف ثالث توافق عليه المحكمة. ولا تنتهي طلبات وزارة العدل عند هذا الحد، فهي تريد أيضًا منع جوجل من تفضيل محرك البحث أو المتصفح الخاص بها ضمن منتجاتها الخاصة، مثل Android، وYouTube، وحتى برنامج الدردشة الآلي Gemini الخاص بها. تشمل العلاجات الأخرى فتح الوصول إلى نظام مشاركة بحث Google للمنافسين والسماح لمواقع الويب بإلغاء الاشتراك في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. إذا لم ترغب Google في الالتزام بهذه الحلول – أو إذا لم تكن العلاجات كافية لكسر احتكار Google – فإن وزارة العدل تقترح أن تقوم Google بسحب نظام Android أيضًا. تستهدف أيضًا محرك بحث Google مع قضية مكافحة الاحتكار الخاصة بها، زاعمة أن جوجل تمنح معاملة تفضيلية لنتائجها المحلية. فتح الاتحاد الأوروبي تحقيقًا في امتثال Google لقانون الأسواق الرقمية (DMA) والشركة خسر مؤخرا الاستئناف كان ذلك سيسمح لها بالتغلب على غرامة مكافحة الاحتكار البالغة 2.7 مليار دولار بسبب الادعاءات بأنها كذلك أعطى نتائج التسوق الخاصة به ميزة غير عادلة في بحث Google. متجر Google Play يتعرض لانتقادات شديدة أيضًا. في عام 2020، رفعت Epic Games دعوى قضائية ضد Google بسبب مزاعم بأنها خلقت احتكارًا غير قانوني من خلال جعل من الصعب على المطورين والمستخدمين الوصول إلى متاجر التطبيقات الأخرى، مع منعهم أيضًا من استخدام معالجات دفع بديلة داخل التطبيقات. انحازت هيئة المحلفين في النهاية إلى Epic Games، تحديد أن متجر Play ونظام الفوترة هي احتكارات غير قانونية. الشهر الماضي، أمر القاضي جيمس دوناتو ستقوم Google بتوزيع متاجر تطبيقات الطرف الثالث من خلال Google Play، مع منح متاجر تطبيقات الطرف الثالث إمكانية الوصول إلى جميع التطبيقات الموجودة على متجر Play (ما لم يقم المطورون بإلغاء الاشتراك) للسنوات الثلاث القادمة. على الرغم من أن القاضي دوناتو طلب في الأصل من Google الالتزام بأمره في الأول من تشرين الثاني (نوفمبر)، فازت جوجل بإقامة مؤقتة سيؤدي ذلك إلى تعليق معظم هذه التغييرات لفترة من الوقت جوجل تستأنف القراروحتى لو لم يتمخض أي شيء عن هذه الدعاوى القضائية، فسيظل يتعين على Google تغيير طريقة عملها. وفي هذه الأثناء، تواجه Google دعوى قضائية أخرى من Epic، التي تتهم عملاق التكنولوجيا بالتواطؤ مع Samsung قمع متاجر تطبيقات الطرف الثالث من خلال السماح للمستخدمين بتنزيل التطبيقات من “مصادر معتمدة” على الهواتف الجديدة. وتشكل تجربة تكنولوجيا الإعلانات من Google عواقب وخيمة مماثلة يمكن أن تؤدي إلى تفكيك أعمالها الإعلانية المربحة، والتي وجمعت 237.9 مليار دولار في عام 2023. إذا نجحت وزارة العدل في تحقيق هدفها، فقد يجبر القاضي شركة Google على إنشاء أدوات تسمح لشركات خارجية باستخدام تقنية الإعلانات الخاصة بها وتمنحها إمكانية الوصول إلى عملاء Google. سيتم عقد المرافعات الختامية اليوم، ولكن من غير المتوقع صدور الحكم قبل عدة أشهر أخرى – وبحلول ذلك الوقت، سيكون ترامب في منصبه. ومن المرجح أن تنتهي كل هذه القضايا في ظل الإدارة الجديدة، وقد يؤثر ذلك على نتائجها. بينما اتخذ الرئيس جو بايدن موقفًا أكثر صرامة بشأن إنفاذ مكافحة الاحتكار، فمن المتوقع أن يتخذ ترامب نهجًا أكثر عدم التدخل في التنظيم الذي لم يتغير. دون أن يلاحظها أحد من قبل المسؤولين التنفيذيين في الشركة. لكن هذا لا يعني أن جوجل في مأمن من إدارة ترامب. تم رفع دعوى مكافحة الاحتكار التي رفعتها وزارة العدل بشأن محرك بحث جوجل في عام 2020، بينما كان ترامب لا يزال رئيسًا. كما انتقد ترامب منذ فترة طويلة شركة جوجل لأنها من المفترض أنها تظهر نتائج بحث سلبية عنه، وهو الأمر الذي كان يتحدث عنه بصوت عالٍ بشكل خاص في الأشهر التي سبقت الانتخابات الرئاسية الأمريكية. ووصفت نتائج بحث جوجل بأنها “مزورة”.“وهدد لمتابعة اتهامات جنائية بسبب مزاعم بأن محرك البحث يفضل خصمه السياسي، نائبة الرئيس كامالا هاريس. رغم ذلك وقال ترامب إنه “سيفعل شيئا” وعندما سُئل عما إذا كان سيفكك جوجل، أشار إلى أن الدعوى القضائية الحالية لمكافحة الاحتكار التي رفعتها وزارة العدل هي “خطيرة” لأننا “لا نريد أن يكون للصين” شركات مثل جوجل. وحتى لو لم يتمخض أي شيء عن هذه الدعاوى القضائية، فسيتعين على جوجل تغيير الطريقة التي ستتبعها. وهي تعمل على درء المزيد من التهديدات القانونية والقانونية. سواء كان ذلك يعني توخي المزيد من الحذر بشأن عمليات الاستحواذ التجارية أو التفكير مرتين عندما يؤدي التفضيل إلى أحد منتجاتها الأخرى، فإن هذا التوبيخ المكتشف حديثًا يمكن أن يؤدي إلى الضرر. في عام 2019، وقال بيل جيتس أحد مؤسسي شركة مايكروسوفت فشلت الشركة في التغلب على أندرويد باعتباره “نظام تشغيل الهاتف المحمول المهيمن” لأنه كان “مشتتًا” بسبب محاكمة الحكومة لمكافحة الاحتكار في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. وقد بدأ بالفعل تغيير في لهجة جوجل. وبدا أن الرئيس التنفيذي ساندر بيتشاي يلمح إلى “تحيز” محرك البحث ضد ترامب والسياسيين اليمينيين في الولايات المتحدة. مذكرة يوم الانتخابات تم الحصول عليها بواسطة The Verge. وكتب قائلاً: “أياً كان من يعهد إليه الناخبون، دعونا نتذكر الدور الذي نلعبه في العمل، من خلال المنتجات التي نبنيها وكشركة: أن نكون مصدراً موثوقاً للمعلومات للناس من كل الخلفيات والمعتقدات”. ترامب وقد ادعى عدة مرات أنه تحدث مع بيتشاي عبر الهاتف، وهي إشارة محتملة يتطلع المدير التنفيذي لشركة Google إلى متابعتها الجانب الجيد من ترامب قبل توليه منصبهومهما كان الأمر، فإن جوجل أمامها معركة طويلة – وقد لا تتمكن من الخروج من هذه الشبكة القانونية دفعة واحدة.
المصدر
