تطلق شركة أبل أربعة هواتف سنويا. ولكن يجب أن نجعلهم جميعا مشهورين
سلسلة من هواتف iPhone 16s معروضة داخل متجر Apple في Tun Razak Exchange في كوالالمبور، ماليزيا، في 20 سبتمبر 2024. أنيس لين | جيتي إيمجز نيوز | Getty Images كان أحد أول الأشياء التي قام بها ستيف جوبز عندما عاد إلى شركة Apple في عام 1997 هو تبسيط تشكيلة منتجات Apple. في ذلك الوقت، كان ذلك يعني وجود أربعة أجهزة كمبيوتر: جهازي كمبيوتر محمول وجهازي كمبيوتر مكتبي، كل منهما في إصدار احترافي وإصدار للمستهلك. “إذا كان لدينا أربعة منتجات رائعة، فهذا كل ما نحتاجه،” جوبز قال عند إطلاق المنتج في عام 1998. وبعد ثلاثة عقود، أصبحت تشكيلة منتجات أبل أوسع بكثير. أطلقت الشركة في عام 2024 أربعة أجهزة iPad، وأربعة أجهزة MacBook، وجهازي كمبيوتر مكتبي، وسماعة رأس Vision Pro، ونموذجين من Apple Watch، وثلاثة أنواع من AirPods. ولكن عندما يتعلق الأمر بأجهزة iPhone، يظل الرقم أربعة هو الرقم السحري. هذا هو عدد هواتف iPhone التي تطلقها الشركة كل عام منذ عام 2020، وفي سبتمبر، أصدرت iPhone 16 وiPhone 16 Plus وiPhone 16 Pro وiPhone 16 Pro Max. قدمت Apple تشكيلة الهواتف الأربعة لأن الشركة تاريخيًا شهدت مبيعات iPhone أقوى نمو عندما قامت بتوسيع التشكيلة. إذا تمكنت Apple من إظهار نمو من الهواتف الأربعة الجديدة التي تطلقها كل عام دون تفكيك بعضها البعض، فإن ذلك يمنح الشركة أفضل فرصة لرؤية مبيعات iPhone تنمو بشكل ملحوظ لأول مرة منذ عام 2022. ولا تقدم الشركة أرقام مبيعات لها المنتجات الفردية، وبلغت مبيعات iPhone الإجمالية للعام المالي 2024 201.18 مليار دولار. وهذا رقم ثابت نسبيًا بالعودة إلى عام 2022. ولسوء الحظ بالنسبة لشركة جوبز، لا تحظى جميع أجهزة iPhone بشعبية متساوية. في كل عام منذ عام 2020، يتخلف أحد طرازات iPhone الجديدة عن إخوانه في المبيعات. هذا العام هو iPhone 16 Plus، الذي يقع في منتصف التشكيلة. بسعر 899 دولارًا في الولايات المتحدة، فهو أغلى من iPhone 16 الأساسي ولكنه أرخص من iPhone 16 Pro وPro Max، اللذين يتمتعان بشاشات أفضل. DSCC، وهي شركة أبحاث تركز على صناعة شاشات الهواتف الذكية مع تقديرات مستمدة من سلسلة توريد اللوحات، وقد التقطت على هذا الاتجاه. وترتفع أسهم هواتف Pro وPro Max على أساس سنوي بينما انخفض طراز Plus من حوالي 21% من إجمالي طلبات شاشات Apple في عام 2022 إلى 10% في عام 2023، وفقًا لبيانات DSCC الخاصة بشراء اللوحات السنوية حتى أكتوبر. على الرغم من تعافيه إلى حد ما إلى 16% هذا العام، إلا أنه لا يزال أقل حجم من بين هواتف iPhone الجديدة للشركة، وفقًا لـ DSCC. وقال روس يونج، مؤسس DSCC: “إنهم ما زالوا يكافحون حقًا مع هذا النموذج الرابع”. متخلفة أيضا. استحوذ iPhone 16 Plus على 4% من إجمالي مبيعات iPhone في الولايات المتحدة في الربع الثالث، بينما استحوذ كل من Pro وPro Max على 6% من المبيعات، وفقًا لنتائج الاستطلاع الذي أجرته شركة Consumer Intelligence Research Partners. وتمثل الـ 16 العادية 4٪ أيضًا، على الرغم من أن مبيعات iPhone في الدورة المبكرة مرجحة بشكل كبير نحو المستخدمين الأوائل ونماذج Pro، وفقًا لـ CIRP. يتضمن المقياس بضعة أسابيع فقط من مبيعات أحدث الطرازات في الربع الثالث، لكن 2024 وتتوافق النتائج مع نتائج العام الماضي، حيث استحوذ هاتف 15 Plus على 3% من إجمالي المبيعات بعد حوالي شهر من إطلاقه. واحتلت هواتف iPhone 15 وiPhone 15 Pro وiPhone 15 Pro Max المراكز الثلاثة الأولى، على التوالي، في بيانات Counterpoint لـ طرازات الهواتف الذكية الفردية الأكثر مبيعًا حول العالم في الربع الثالث من عام 2024. ولم يكن طراز Plus ضمن قائمة العشرة الأوائل.فشل Mini وPlus عندما تم تقديم iPhone في عام 2007، كان هناك طراز جديد واحد كل عام. توسعت التشكيلة قليلاً منذ ذلك الحين، بينما تحتفظ شركة Apple بالطرز القديمة على أرفف المتاجر كخيارات للميزانية. أكثر من 27% في عام 2015. وبعد أن أصدرت شركة Apple هاتف iPhone X في عام 2017، مما أدى إلى رفع سعر الهاتف المتطور وإنشاء مجموعة من ثلاثة نماذج، شهدت الشركة ثلاثة أرباع متتالية من النمو بأكثر من 15%. وبعد انتقال شركة Apple إلى ومع تشكيلة الهواتف المكونة من أربعة هواتف في عام 2020، ارتفع النمو ليصل إلى 54% في ربع واحد، على الرغم من أن الوباء عزز ذلك جزئيًا. ولكن منذ ذلك الحين، ظلت مبيعات iPhone ثابتة بشكل أساسي. وعندما قدمت الشركة جهاز iPhone Mini في عام 2020، كان جهاز iPhone الجديد الأقل تكلفة في ذلك الوقت، بسعر 699 دولارًا. أبقت شركة Apple على نفس الإستراتيجية في عام 2021، على أمل أن تتدفق الأقلية الصاخبة من المستهلكين الذين طالبوا سابقًا بهواتف أصغر حجمًا على الجهاز. لم ينجح الأمر، ولم تعد شركة Apple تبيع جهازًا بشاشة مقاس 5.4 بوصة. وبحلول عام 2022، غيرت شركة Apple نهجها وقدمت iPhone 14 Plus، الذي كان يحتوي على نفس الشريحة والميزات مثل مستوى دخول الشركة iPhone 14 ولكن شاشة أكبر. يعكس ذلك استراتيجية Apple الناجحة منذ عام 2014. وعززت Apple مشترياتها من شاشات iPhone 14 Plus بما يصل إلى 21% من إجمالي الشاشات التي طلبتها في تلك الدورة، وفقًا لـ DSCC. لكن استراتيجية Plus لم تنجح كما كانت من قبل. هل Air هو التالي؟ بالنظر إلى المستقبل، تحافظ شركة Apple على إستراتيجية هواتف iPhone الأربعة الخاصة بها، ولكنها قد تغير النهج الذي تتبعه للعثور على نموذج رابع ناجح لتشكيلة 2025. بدلاً من طراز Mini الرابع في الطرف الأدنى من التشكيلة أو علامة زائد في المنتصف، قد تقدم شركة Apple طراز Air في الجزء العلوي من التشكيلة. يمكن تمييز عرض Air بجهاز أخف وزنًا وسعر ابتدائي أعلى، وفقًا لـ تقرير أغسطس من قبل بلومبرج نيوزوعلى الرغم من إعطائها سعرًا أعلى، فقد تضطر شركة Apple إلى إجراء مقايضة على جهاز Air من خلال قصره على كاميرا واحدة، نظرًا لوزنه الخفيف وتصميمه الأقل حجمًا. تحتوي هواتف Apple المتطورة الحالية، Pro وPro Max، على ثلاث كاميرات كبيرة تضيف إمكانات التصوير الفوتوغرافي ولكنها تضيف وزنًا أيضًا. قال يونغ من DSCC إنه يتوقع أن يصل حجم شاشة Air إلى 6.55 بوصة، بين أحجام Pro وPro Max لهذا العام. قد يكون الهاتف المتطور الجديد منطقيًا بالنسبة لشركة Apple. في السنوات الأخيرة، تفوقت طرازات Max على الطرازات المنخفضة التكلفة في المبيعات، مما يشير إلى أن هناك طلبًا أقوى على الهواتف الأكثر قوة ومليئة بالميزات في الجزء العلوي من تشكيلة Apple مقارنةً بالطرز منخفضة التكلفة. أن الشركة لديها مخزون كافٍ من iPhone 16 وiPhone 16 Plus لتلبية الطلب، ولكن لا يزال هناك نقص في المعروض من أجهزة Pro وPro Max الأكثر تكلفة. خارج الولايات المتحدة، أظهرت نماذج Apple الأكثر تكلفة مزيدًا من النمو في السنوات الأخيرة. في الأسابيع الثلاثة الأولى من مبيعات iPhone 16 في الصين، ارتفعت طرازات 16 Pro وPro Max بنسبة 44% مقارنة بالنماذج الراقية في العام الماضي. وقال فارون ميشرا، محلل شركة Counterpoint، لـ CNBC، إن تفضيلات الطرازات تختلف أيضًا عبر المناطق. وقال ميشرا في رسالة بالبريد الإلكتروني: “إن سلسلة Pro تعمل بشكل جيد، حيث يميل المستهلكون هناك إلى تفضيل نماذج Pro”. “في الهند، تعد سلسلة Pro قوية، ويرجع ذلك جزئيًا إلى انخفاض سعر الإطلاق مقارنة بالعام الماضي، وذلك بفضل التصنيع المحلي.” هندستها. في عام 2008، قدمت شركة أبل جهاز MacBook Air، والذي قامت بتسويقه بالقول إنه رقيق بما يكفي ليناسب ظرفًا. في البداية، كان أغلى من أجهزة Mac الأخرى من Apple، حيث يبدأ سعره من 1799 دولارًا، ولكن مع مرور السنين، أصبح MacBook Air هو الكمبيوتر المحمول للمبتدئين من Apple. وفي عام 2013، فعلت الشركة الشيء نفسه مع جهاز iPad الخاص بها، حيث قدمت جهاز iPad Air، مع تصميم أنحف، على الرغم من أنه كان طراز iPad الجديد الرائد من Apple الذي تم إصداره في ذلك العام. تستخدم شركة Apple الآن جهاز iPad Air كخيار وسط في تشكيلة iPad الخاصة بها. بالنسبة لشركة Apple، قد يعني التحول من Plus إلى Air المزيد من مبيعات iPhone، خاصة إذا كان سعر الطراز الجديد أعلى من أجهزة iPhone الأخرى، مما قد يساعد Apple على توسيع هامشها ومواصلة الاتجاه الأخير المتمثل في ارتفاع متوسط سعر بيع iPhone. ويمكن أن يساعد أيضًا في تركيز مستخدمي Apple ومعجبيها الأوائل على طراز iPhone واحد متطور. وقال يونج: “في العام المقبل سيجربون شيئًا مختلفًا”. شاهد: يقول وامسي موهان، من بنك أوف أمريكا، إن ترقية iPhone 16 يمكن أن تكون دورة متعددة السنوات (العلامات للترجمة) شركة أبل (ر) الأعمال (ر) الأخبار العاجلة: التكنولوجيا (ر) التكنولوجيا (ر) المحمول (ر) شركة أبل (ر) آيفون (ر) الترفيه (ر) ستيف جوبز (ر) أخبار الأعمال
المصدر
