لماذا تشاهد تلك الإعلانات السياسية الصارخة خلال بطولة العالم؟
تجري بطولة العالم بين فريقي لوس أنجلوس دودجرز ونيويورك يانكيز على قدم وساق، ويتابع ملايين الأشخاص في الولايات المتحدة وخارجها المباراة ليلاً. يُجبر بعض المعجبين أيضًا على مشاهدة الإعلانات السياسية المصورة والكراهية – وعلى الرغم من أن بعض الإعلانات يسبقها تحذير من المذيع، فلا يوجد الكثير مما يمكن لأي شخص فعله حيال ذلك. يُظهر إعلان مناهض للإجهاض تم عرضه الليلة الماضية خلال بطولة العالم صورًا بيانية للأجنة إلى جانب رسالة مفادها أن “الإجهاض جريمة قتل. لا تصوتوا لكمالا”. تم دفع الإعلان لصالح راندال تيري، وهو ناشط مناهض للإجهاض منذ فترة طويلة وأسس عملية الإنقاذ، وهي مجموعة تقف خارج عيادات الرعاية الصحية وتضايق المرضى. تيري هو أيضًا مرشح رئاسي لا ينافس على تذكرة حزب الدستور اليميني المتشدد وسيظهر في بطاقات الاقتراع في بعض الولايات، ولكن ليس كلها. ومن الواضح أن بعض المحطات لم تكن سعيدة بعرض الإعلان. على سبيل المثال، أفاد بعض المشاهدين على شبكة فوكس فوكس أنهم رأوا تحذيرًا نصه: “يحتوي الإعلان السياسي التالي على صور بيانية قد تزعج المشاهدين”. وينص القانون الفيدرالي على أن شركة فوكس تحمل الإعلانات لأنه يتم دفع ثمنها من قبل مرشح مؤهل قانونًا لمناصب عامة. محطة تابعة لشركة Fox في مدينة كانساس سيتي نشرت مذكرة تحريرية تحذير المشاهدين عبر الإنترنت بشأن إعلانات تيري وشرح سبب عرضها أثناء البرمجة، كما فعلت ABC News.كتاب اللعب تيري ينطوي على الاستفادة من هذه القاعدة. هو سابقًا حاولت الحصول على إعلانات مصورة مماثلة مناهضة للإجهاض ليتم عرضها خلال بطولة Super Bowl لعام 2012. في هذه الحالة، على أية حال، كان في وضع حرج. قضت لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) بأن محطة تلفزيون شيكاغو ليست ملزمة بعرض إعلان تيري لأنه غير مؤهل كمرشح رئاسي شرعي. ويقال أيضًا نظرًا لأن Super Bowl هو أحد أكبر الأحداث التلفزيونية لهذا العام وله مساحة إعلانية محدودة، فقد يكون من المستحيل على المحطات توفير وقت بث لكل مرشح. ويشترط القانون فقط أن تمنح المحطات المرشحين “فرصة معقولة” للوقت. إعلان تيري المصور المناهض للإجهاض ليس هو الإعلان المسيء الوحيد الذي يتم عرضه – في وقت سابق من السلسلة، لاحظت إعلانًا مناهضًا للمتحولين جنسيًا تم دفع ثمنه من قبل حملة دونالد ترامب، من بين أمور أخرى يشير إلى النساء المتحولات جنسيًا على أنهن “رجال بيولوجيون” يتنافسون في الألعاب الرياضية مع ” فتياتنا.” جزء من السبب وراء كون هذه الإعلانات متناقضة للغاية هو التأطير. من الواضح أن ترامب هو المرشح الجمهوري لمنصب الرئيس، وقد استخدم خطابًا تحريضيًا مشابهًا (أو أكثر) حول الأشخاص المتحولين جنسيًا على الهواء. لكن هذه الإعلانات يتم عرضها بشكل رائع في منتصف مباراة البيسبول التي تشاهدها العائلات والأطفال. واشنطن بوست ذكرت أن إعلانات Terry الأخرى كانت تعمل على ABC أثناء برامج مثل Jimmy Kimmel Live! والسبب الآخر هو أن البث التلفزيوني هو أحد تنسيقات الوسائط الأمريكية القليلة التي تتميز بما يشبه قاعدة الوقت المتساوي. إنه جزء من وضع محطات البث باعتبارها أمانة عامة، ومرخصة لاستخدام طيف نادر وقيم. وفي الوقت نفسه الذي تمتلئ فيه بطولة العالم بهذه الإعلانات، يحاول المسؤولون في فلوريدا منع المحطات المحلية من بث الإعلانات التي تروج للوصول إلى الإجهاض. تتعامل الإعلانات مع التعديل 4، وهو إجراء اقتراع سيصوت عليه الناخبون في فلوريدا الأسبوع المقبل من شأنه أن يلغي حظر الإجهاض في الولاية لمدة ستة أسابيع. وفي هذه الحالة، أرسل مسؤولو ولاية فلوريدا، بما في ذلك الجراح العام جوزيف لادابو، رسائل إلى محطات التلفزيون المحلية يطالبون فيها بالتوقف عن عرض الإعلانات وهددوا بتوجيه اتهامات جنائية. القاضي الفيدرالي هذا الأسبوع محظور مسؤولي الدولة من الاستمرار في تهديد المحطات.
المصدر
