كيف غيرت الشبكة الاجتماعية الطريقة التي نتواصل بها اجتماعيًا
في فبراير 2004، أصدر مارك زوكربيرج، البالغ من العمر 19 عامًا، والذي يرتدي شبشبًا، دليلًا على الإنترنت لطلاب جامعة هارفارد. في تلك الأيام، كان الإنترنت لا يزال يبدو صغيرًا. كان الأمر يتعلق في الغالب بالعثور على صفحات الويب، وليس الأشخاص. اتضح أن الإنترنت كان جيدًا جدًا للتواصل بين الناس. قام أكثر من 1000 طالب بجامعة هارفارد بالتسجيل في موقع TheFacebook.com خلال الـ 24 ساعة الأولى. بدأ الموقع في الانتشار بسرعة من خلال الكلام الشفهي حول الحرم الجامعي. وبحلول نهاية عام 2004، كانت العشرات من الكليات الأخرى موجودة على الفيسبوك. كان للموقع مليون مستخدم شهريًا. كانت قاعدة مستخدمي ماي سبيس أكبر بنحو خمس مرات، ولكن ليس لفترة طويلة. سبقت وسائل التواصل الاجتماعي موقع فيسبوك، ولكن لم يتمكن أي شيء من التقاط سحر ما اخترقه زوكربيرج وزملاؤه معًا. كان إصدار فيسبوك لعام 2004 أساسيًا للغاية، وهو ما كان لصالحه. كانت هناك القدرة على البحث عن شخص ما ورؤية كل ما اختاروا مشاركته عن أنفسهم، والذي تبين أنه كان كثيرًا في تلك الأيام الأولى. يمكنك إرسال طلبات الصداقة، وبالطبع النكزات، وهي الوكزة الرقمية التي سبقت ما شابه ذلك. كانت التجربة متلصصة بطريقة ساهمت بلا شك في نجاحها إذا نظرنا إلى الوراء. إذا كان لديك حساب في عام 2004، كان فيسبوك مكانًا مليئًا بالأشخاص الذين تعرفهم من مدرستك – أو، في كثير من الحالات، تريد بشدة أن تعرفهم. إن الاسم الحقيقي لفيسبوك وسياسة البريد الإلكتروني .edu تعني أن الأشخاص لا يمكنهم الاختباء وراء عدم الكشف عن هويتهم. لم نكن نعرف حتى الآن ما هي الآثار المترتبة على مشاركة حياتنا مع العالم. لقد شعرت بأنها جديدة ومثيرة. لم أقم بإنشاء حساب على فيسبوك حتى مارس/آذار 2008، أي بعد مرور عامين على إطلاق “آخر الأخبار”، وهو موجز التحديثات الذي يتم تحديثه دائمًا من الأصدقاء والذي انتهى به الأمر إلى تكراره في جميع أنحاء الإنترنت. ليس من قبيل المبالغة أن نقول إن مفهوم “آخر الأخبار” الذي يستخدمه فيسبوك صدر في البداية لثورة المستخدم، غيرت كيفية تفاعل البشر مع بعضهم البعض. لم يعد الاتصال تبادلًا بين شخصين. الآن، كان تيارًا. أتذكر أنني كنت الأول في صفي الذي لديه ملف تعريفي، ولكن ليس لفترة طويلة؛ وسرعان ما أقنعت العديد من أصدقائي بالتسجيل. لم يكن الفيسبوك شيئًا بدون الأشخاص الذين تعرفهم يستخدمونه، بعد كل شيء. أصبح الأمر يتعلق بكيفية مواكبة بعضنا البعض طوال اليوم، وكيف نعبر عن هويتنا للأشخاص من حولنا، وربما الأهم من ذلك، كيف نتغازل مع بعضنا البعض. كان إرسال طلب صداقة في ذلك الوقت يعادل الدخول إلى الرسائل المباشرة الخاصة بشخص ما قبل وجود رسائل مباشرة. وفي غضون بضع سنوات، بدا الأمر كما لو أن الجميع قد حضروا إلى فيسبوك: الآباء، والمعلمون، والأشقاء، والعلامات التجارية. لقد أدرك فيسبوك مبكرًا أن بيع الإعلانات مقابل المشاركة سيكون أفضل نموذج عمل لخدمة مجانية. أصبحت مهمة زوكربيرج هي ربط العالم، وتمكن فيسبوك من تمويل هذا الهدف من خلال بناء واحدة من أكثر آلات الإعلان ربحية في تاريخ البشرية. عندما أصبح المال عاملاً أكثر أهمية، فإن ما بدأ كرؤية فريدة لفيسبوك – وهي أننا نريد التواصل مع الأشخاص الذين نعرفهم عبر الإنترنت – بدأ يأتي بنتائج عكسية. مع تقدمنا في السن، احتفظ فيسبوك بسجل لمنشوراتنا، وأدركنا أن السجل الرقمي لحياتنا الشخصية يمكن استخدامه ضدنا بطرق لا حصر لها. إن كونك على طبيعتك على الفيسبوك كان يشعرك بالتحرر ذات مرة؛ أصبحت في النهاية مسؤولية. في الوقت الحاضر، أتعامل مع فيسبوك في الغالب من خلال ميزة الذكريات، والتي لا أزال أتحقق منها أحيانًا بعد مسح التدفق اللامتناهي من الإشعارات التي لا أهتم بها في الغالب. عادةً ما أقوم بحذف كل شيء في سجل ملفي الشخصي باستثناء أي شيء يثير الحنين بشكل خاص. كلما تراجعت إلى الوراء، أصبحت المشاركات أكثر دنيوية. منذ أربعة عشر عامًا، قمت بتسجيل الدخول إلى Whole Foods باستخدام Gowalla. من 2005: أستمع إلى Weezer. أشياء من هذا القبيل. على الرغم من أنه من السخافة نشر أشياء كهذه على الإنترنت الآن، إلا أنه من الجيد أن نتذكر الوقت الذي شاركنا فيه المزيد من أنفسنا مع الأشخاص الذين نعرفهم بالفعل. أصبحت الكثير من وسائل التواصل الاجتماعي تدور حول وسائل الإعلام أكثر من التواصل الفعلي مع الأصدقاء. يعد الفيديو القصير الذي توصي به الخوارزميات أكثر جاذبية وأسهل لتحقيق الدخل من المنشورات المخصصة لأصدقائك المقربين. لا يزال هذا النوع من الاتصال يحدث عبر الإنترنت، لكنه لا يحدث على فيسبوك – أو في أي مكان عام. على الرغم من أنه كان متأخرًا بعض الشيء عن هذا الاتجاه، إلا أن زوكربيرج اعترف بنفسه في عام 2019 كانت تلك المحادثات من شخص لآخر تتحول من موجز الأخبار وخوارزميته إلى سلاسل الدردشة. ومن الملائم أنه كان قد دفع بالفعل 16 مليار دولار للحصول على WhatsApp قبل عدة سنوات. وهذا يعني أن مستقبل فيسبوك منفصل بشكل متزايد عن الأشياء التي جعلته ناجحًا قبل 20 عامًا. ويقول المسؤولون التنفيذيون في ميتا إن هدفها هو الآن “الاكتشاف الاجتماعي“، وهو مفهوم لا علاقة له بالعثور على أصدقائك المقربين بقدر ما يتعلق بالعثور على مقاطع فيديو جديدة لمشاهدتها. قال زوكربيرج مؤخرًا إنه يتوقع أن يملأ المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي، مما يؤدي إلى مزاحمة البشر بشكل أكبر. وسرعان ما قد تشعر أنه لم يعد أحد تعرفه موجودًا على فيسبوك. قد يبدو الأمر وكأنه لم يعد هناك أشخاص على الإطلاق.
المصدر
