حققت Meta أخيرًا النجاح في الواقع المعزز والواقع الافتراضي بعد ثلاث سنوات من تغيير الاسم
يقدم مارك زوكربيرج الرئيس التنفيذي لشركة Meta نظارات Orion AR، حيث يلقي خطابًا رئيسيًا خلال حدث Meta Connect السنوي، في المقر الرئيسي للشركة في مينلو بارك، كاليفورنيا، الولايات المتحدة في 25 سبتمبر 2024. مانويل أوربيجوزو | رويترز عندما الفيسبوك تغير إسمها ل ميتا في أكتوبر 2021، الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج استغل هذه المناسبة ليُظهر للعالم رؤيته للمستقبل الرقمي للعمل والترفيه الذي يمكن الوصول إليه من خلال سماعة الواقع الافتراضي. وسرعان ما افتتحت الشركة عالم اللعب الخاص بها المسمى عوالم الأفق، والتي تتميز بصور رمزية عائمة مخصصة. ومع اقتراب الذكرى السنوية الثالثة لتغيير العلامة التجارية إلى Meta، لم يصبح أي من هذه الأشياء سائدًا. ولكن يبدو أن الشركة قد وجدت موطئ قدم لها في الواقع الافتراضي والمعزز من خلال وسيلة مختلفة. بعد تحقيق نجاح مبكر مفاجئ في سوق النظارات الذكية من خلال شراكة مع Ray-Ban، تثير Meta الإثارة للنموذج الأولي لزوج من النظارات الأكثر تقدمًا يسمى Orion، وهو مشروع استغرق تصنيعه ما يقرب من عقد من الزمن. زوكربيرج الكشف عن أوريون أثار أواخر الشهر الماضي مستوى من الحماس غير مألوف في Metaverse. كان العرض التوضيحي المنتصر، في حدث Connect السنوي لشركة Meta، بمثابة ارتياح للعديد من الموظفين ومثل تحولًا داخليًا في المشاعر تجاه طموحات زوكربيرج المكلفة في مجال الأجهزة، وفقًا لأشخاص مقربين من الشركة. الشركة التي طلبت عدم الكشف عن اسمها لأنها غير مخولة بالتحدث إلى الصحافة حول هذا الموضوع. وفي بداية العرض التوضيحي، أخرج زوكربيرج الجهاز من حقيبة معدنية مقفلة. لقد عرض الأداة – زوج من نظارات الواقع المعزز السوداء ذات الإطار السميك – أمام الجمهور المباشر قبل وضعها على وجهه. يأتي Orion مزودًا بقرص لاسلكي يسمح له بتشغيل صور افتراضية ثلاثية الأبعاد بالإضافة إلى ما يراه المستخدمون في الحياة الواقعية. ويعتمد أيضًا على سوار معصم يلتقط الإشارات العصبية للمستخدم للسماح له بالتحكم في الجهاز. كان العرض التوضيحي سلسًا. الحشد أوه و آه. تم اتباع مراجعات المنتج الرائعة من القلائل الذين قاموا باختباره. سي إن بي سي وصفت جوليا بورستين مكالمة أجرتها مع منتجها قائلة: “كان الأمر كما لو كنت أتحدث معه عبر FaceTiming لكنه كان في نظارتي”. لعب Alex Heath من The Verge دور زوكربيرج في لعبة بونج و كتب أنه “لم يلاحظ سوى القليل من التأخير في اللعبة.” وقال زوكربيرج في Connect: “الطريقة الصحيحة للنظر إلى Orion هي كآلة زمنية”. “هذه النظارات موجودة، إنها رائعة وهي لمحة عن المستقبل الذي أعتقد أنه سيكون مثيرًا للغاية.” بعد عرض أوريون، تستعد ميتا لتعزيز علاقتها مع مطوري البرمجيات حيث تعمل على بناء نسخة للمستهلك للجهاز، ولدفع الجيل الحالي من نظارات Ray-Ban Meta الذكية إلى المزيد من المستهلكين لموسم التسوق في عطلة 2024. وتبحث الشركة أيضًا عن طرق لجلب التكنولوجيا المطورة لسوار المعصم Orion إلى أجهزتها الاستهلاكية الأخرى، ولا سيما سماعات الرأس Quest VR والنظارات الذكية Ray-Ban Meta، وفقًا لشخص مطلع على الأمر. بالنسبة لشركة Meta، فإن الارتفاع الطفيف في الإثارة بين الموظفين والمستخدمين يأتي بعد عودة وول ستريت إلى الأسهم. بعد الشركة فقدت ما يقرب من ثلثي قيمتها في عام 2022 ثم انخفض بحوالي أ ربع قوتها العاملة، أو 21000 وظيفة، تضاعف سعر سهم Meta ثلاث مرات تقريبًا في العام الماضي وسيرتفع بأكثر من 60٪ في عام 2024، ليصل إلى مستوى مرتفع جديد هذا الشهر. أثبتت شركة Meta مرونة أعمالها الإعلانية المهيمنة عبر الإنترنت، حيث أعادت بناء التكنولوجيا الأساسية بعد ذلك أبل أدى تغيير خصوصية نظام التشغيل iOS إلى زيادة صعوبة استهداف المستخدمين إضافة أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية لتسهيل قيام العلامات التجارية بتشغيل الحملات. لكن إثبات قدرتها على محاكاة نجاح إعلاناتها الرقمية في سوق مختلفة تمامًا كان يمثل تحديًا مستمرًا. جاءت غزوة Facebook الأولية للواقع الافتراضي في عام 2014 بمبلغ 2 مليار دولار شراء أوكولوس. منذ ذلك الحين، أنفقت الشركة أكثر من 63 مليار دولار في ما يسمى الآن Reality Labs، قسم الأجهزة والبرمجيات للواقع المعزز والواقع الافتراضي، وتسجل خسائر تشغيلية في قطاع البرمجيات. مليارات الدولارات كل ربع سنة. وفي الربع الثاني، حققت Reality Labs إيرادات بقيمة 353 مليون دولار فقط، وهو ما يمثل أقل من 1% من إجمالي مبيعات الشركة. على مستوى الصناعة، الشحنات العالمية لسماعات الواقع الافتراضي والواقع المعزز خلال هذه الفترة غرق ما يقرب من 28٪ عن العام السابق إلى 1.1 مليون وحدة، وفقًا لباحث السوق IDC. وقال زوكربيرج في يوليو 2023: “هذا رهان طويل الأجل للغاية”. “على مستوى عميق، أتفهم الانزعاج الذي يشعر به الكثير من المستثمرين. تعامل معها لأنها خارج النموذج الذي أعتقد أنه حتى معظم المستثمرين على المدى الطويل. رفض التعليق.مشروع قيد الإعداد لمدة 10 سنوات، تخطط شركة Meta لبدء مغازلة المطورين العام المقبل، حيث تحاول تحفيزهم على إنشاء تطبيقات لـ Orion حتى تتمكن الشركة من معرفة ما قد يتردد صداه لدى المستهلكين، وفقًا لأشخاص مطلعين على خريطة طريق الشركة. سيتزامن الدفع إلى مجتمع المطورين مع ظهور Meta المتوقع للجيل الرابع منها اتصل بالعائلة من نماذج الذكاء الاصطناعي. من خلال إطلاق لاما أكثر قوة، تأمل ميتا أن يتمكن المطورون من دمج البرنامج في تطبيقات الواقع المعزز المستقبلية الخاصة بهم للمساعدة في تشغيل المهام مثل التعرف على الكائنات في العالم الحقيقي والتفاعل بشكل أكثر دقة مع الأوامر الصوتية، على حد قول الأشخاص. وفي نهاية المطاف، تعمل شركة Meta على بناء نسخة استهلاكية من Orion، وهو أمر يمكن أن يحدث في غضون عامين. قد يكون هذا الجدول الزمني طموحًا للغاية بالنظر إلى المدة التي استغرقها وصول أوريون إلى هذا الحد. بدأ فيسبوك العمل على الجهاز منذ عام 2016 تحت قيادة كبير العلماء في شركة Oculus آنذاك، مايكل أبراش، بحسب مطلعين على الأمر. أبراش هو الآن كبير العلماء في Reality Labs. سارة نيكلسون، موظفة شركة Meta، ترتدي نظارة Ray-Ban الشمسية في حدث Meta Connect السنوي في مقر الشركة في مينلو بارك، كاليفورنيا، الولايات المتحدة، 24 سبتمبر 2024. مانويل أوربيجوزو | في عام 2018، تم نقل المشروع من البحث والتطوير وتم وضعه على مسار المنتج تحت إشراف أندرو “بوز” بوسورث، الذي كان رئيس قسم الأجهزة في فيسبوك في ذلك الوقت وهو الآن رئيس التكنولوجيا في شركة ميتا. وقال الأشخاص إن الشركة لديها نسخة من الجهاز الذي يقدم مرئيات الواقع المعزز ولكن يجب أن تكون في إعدادات خاضعة للتحكم الشديد حتى تعمل. على سبيل المثال، لا تعمل العناصر المرئية في الهواء الطلق، كما قالوا. وقد قامت شركة Meta باختبار الإصدارات العاملة من نظارات Orion لأكثر من عامين، كما قال الأشخاص، مما أدى إلى وصول المنتج إلى نقطة حيث يمكن في النهاية كشف النقاب عنه للشركة الأوسع نطاقًا وللمزيد من المعلومات. الغرباء. أنهت الشركة النموذج الأولي في مارس. وقالت المصادر إن المهندسين بذلوا الكثير من العمل لجعل الجهاز يزن أقل من 100 جرام (3.5 أونصة)، أي حوالي ضعف وزن زوج ثقيل من النظارات، ويكون له مجال رؤية 70 درجة. وقال الناس إن القوة الدافعة وراء تقدم الشركة في AR و VR، اتخذت القرار النهائي بالطرح العام لشركة Orion.بناءً على النجاح المفاجئ، من المحتمل أن تكون ميتا على بعد سنوات من القدرة على تقديم نسخة استهلاكية من أوريون، وتواجه العديد من التحديات التي يجب التغلب عليها للوصول إلى الإنتاج الضخم. تقديم تقرير للعملاء في 4 أكتوبر، في إشارة إلى “التكنولوجيا التي قد لا ينتهي بها الأمر إلى منتج فعلي”. وقال بونر، الذي يوصي بشراء السهم، إن المنتج يوضح “التزام ميتا المستمر بتطبيقات الواقع الافتراضي والمختلط”. ستحتاج ميتا إلى تطوير سلسلة توريد تصنيع عالمية يمكنها حساب بعض المواد النادرة المستخدمة في الجهاز. إحدى العقبات المحددة هي معرفة كيفية الحصول على كميات كبيرة من كربيد السيليكون، الذي يستخدم لشاشات العرض في عدسات أوريون. قامت Meta مؤخرًا بتعيين شخص من شركة تصنيع عقود أشباه الموصلات GlobalFoundries للمساعدة في تطوير سلسلة التوريد والإشراف عليها لـ Orion وأجهزة الواقع المعزز والواقع الافتراضي ذات الصلة، حسبما قال أشخاص مطلعون على الأمر. وفي غضون ذلك، تتطلع Meta إلى البناء على نجاح الجيل الثاني من نظارات Ray-Ban Meta الذكية. بالشراكة مع EssilorLuxottica وفي سبتمبر من العام الماضي، شهد المنتج عددًا من الترقيات، بما في ذلك جودة أفضل للكاميرا وتحسين عمر البطارية ومساعد صوتي يعمل بالذكاء الاصطناعي. وانتشرت النظارات الذكية على TikTok خلال موسم التسوق في العطلات، وتجاوزت المبيعات توقعات الشركتين. وقد تم بيع أكثر من 730 ألف وحدة في الأرباع الثلاثة الأولى منذ إصدارها، وفقًا لمؤسسة IDC. أخبر زوكربيرج المستثمرين في يوليو أنهم “حققوا نجاحًا أكبر في وقت أقرب مما كان متوقعًا”. وفي الشهر الماضي، اتفقت ميتا ولوكسوتيكا على تمديد شراكتهما، مع خطط لإطلاق جيل ثالث أكبر حجمًا من نظاراتهما في الوقت المناسب لموسم العطلات القادم. وقال أشخاص مطلعون على الأمر إنه من المتوقع أن يشتمل الجهاز الجديد على شاشة صغيرة في إحدى العدسات. لم يستجب ممثل Luxottica لطلب التعليق. تقوم Meta أيضًا بفتح ملف متجر منبثق لعرض النظارات الذكية وعرضها أمام المزيد من المستهلكين. سيكون المتجر المنبثق في مساحة للبيع بالتجزئة في لوس أنجلوس. أ وظيفة تقول BDS Connected Solutions إن الشركة تبحث عن موظفين للبيع بالتجزئة في حي ويست هوليود. مشاركة على X. “مع انخفاض الأسعار وأجواء الشوارع وكل ما يجعل لوس أنجلوس مميزة، تعد هذه النافذة المنبثقة احتفالًا حقيقيًا بثقافة جنوب كاليفورنيا.” لا تفوت هذه الأفكار من CNBC PRO
المصدر
