تريد Epic وDisney أن تصنعا “ما يريده كل محبي ديزني”
في فبراير، أعلنت شركتا Disney وEpic Games أنهما تتعاونان في “عالم مستمر” يضم شخصيات من Disney وPixar وMarvel وStar Wars وغيرها. تم عرض امتيازات ديزني في لعبة Fortnite لسنوات، ولكن هذا الكون الجديد يعد بأن يكون شيئًا أعظم – وسيكون قابلاً للتشغيل المتبادل مع لعبة Fortnite. ولم تشارك Disney وEpic الكثير من التفاصيل حول كيفية عمل كل هذا عندما تم الإعلان عنه. ولكن بعد التحدث إلى المديرين التنفيذيين لـ Epic خلال Unreal Fest في سياتل هذا الأسبوع، تعلمت المزيد حول ما يمكن توقعه. ويعود الكثير من ذلك إلى الاتصال بالنظام البيئي لـ Epic. يقول Epic Games EVP Saxs Persson في مقابلة مع The Verge: “تريد Disney مكانًا ثابتًا حيث يمكن أن تكون كل الأشياء التي يمكن أن تكون ديزني موجودة هناك، لكنهم يريدون أن يكونوا جزءًا من النظام البيئي الذي بنيناه”. “نحن نرى أن قوة النظم البيئية المتفاعلة هي السحر هنا حقًا. من وجهة نظر اللاعب، تريد أن تكون قادرًا على التنقل بين تجربة Fortnite، أو تجربة Disney، أو أي تجربة حقًا. “. لكنهم سيتصلون على الواجهة الخلفية بنفس “الخزائن” التجميلية والرسم البياني الاجتماعي. “من وجهة نظر اللاعب، يبدو الأمر سلسًا.” (ما يصفه بيرسون يشبه إلى حد ما كيف ليغو فورتنايت، وهي لعبة صياغة البقاء على قيد الحياة، ترتبط بـ Fortnite على نطاق أوسع.) بالنسبة لشركة Disney، فإن التعاون مع Epic أمر منطقي للغاية. يمتلك العديد من اللاعبين بالفعل مجموعة من الأزياء من Marvel وStar Wars في Fortnite، لذلك إذا واجهت Disney مشكلة كبيرة في بناء منافس Fortnite، فقد لا يرغب اللاعبون في الانتقال إذا كانوا بالفعل يستثمرون بشكل كبير في النظام البيئي لـ Epic. لقد أثبتت Epic بالفعل أنها يمكن أن تكون حارس عظيم من امتيازات ديزني في Fortnite أيضًا. ثم هناك الجانب التجاري للأشياء: ديزني القضاء على قسم metaverse الخاص به العام الماضي، وكجزء من هذا الترتيب الجديد، استثمرت ديزني 1.5 مليار دولار في Epic. إذا نجحت Epic، فستنجح Disney أيضًا. لكن الشراكة لا تعني بالضرورة أنك ستتمكن من الركض حول جزيرة Fortnite Battle Royale مثل Mickey Mouse بمسدس. يقول بيرسون: “لن تتمكن كل جماعة من القيام بكل شيء”. “إن الشكل الصغير (Lego) لا يحمل مسدسًا. يجب أن تكون العلامات التجارية قادرة على فرض إرشادات العلامة التجارية إلى الحد الذي يجعلها مرتاحة لارتباط تلك العلامة التجارية بتصنيفات معينة. يقول بيرسون، إن ديزني تدرك أن الامتيازات المختلفة مناسبة لتجارب معينة. “بعض عناوين IP ليست عناوين IP للمراهقين أو عناوين IP ناضجة. إنها عناوين IP للجميع. لهذا السبب، يمكنك بالفعل لعب العديد من الشخصيات المملوكة لشركة Disney وهي تحمل مسدسًا في Fortnite. معظمهم من أعجوبة و حرب النجوم، ولكن اعتبارًا من الأسبوع الماضي، أصبحت القائمة تتضمن الآن السيد والسيدة لا يصدق، وأشرار ديزني Maleficent وCrella de Vil وCaptain Hook من المقرر أن يكونوا كذلك شخصيات قابلة للعب قريبًا أيضًا. لم تذكر Epic وDisney بالضبط متى قد يكون عالمهما المستمر متاحًا. لكن من الواضح أن بيرسون متحمس جدًا لذلك بالفعل. يقول بيرسون: “إنها واحدة من تلك الشراكات التي لا يمكن إلا أن تتمناها.” “هذا هو كل ما في ديزني، وهذا هو كل ما في الأمر من الشركتين لتحقيق ما أراده كل محبي ديزني.”
المصدر
