يواجه صانع Assassin's Creed Ubisoft (UBI) أسئلة حول مستقبله
أجلت شركة Ubisoft إصدار الجزء التالي من سلسلة ألعابها الشهيرة “Assassin's Creed” – والتي تسمى “Assassin's Creed Shadows” – لمدة ثلاثة أشهر حتى 14 فبراير 2025. جون كيبل | Getty Images ناشر ألعاب فيديو فرنسي يوبيسوفت تواجه تساؤلات حول مستقبلها، في الوقت الذي تواجه فيه سلسلة ألعاب باهتة وضغوطًا من المستثمرين للسعي للبيع. وقالت الشركة، التي تنتج امتياز “Assassin's Creed”، في توجيهات محدثة الأسبوع الماضي إنها أجلت إصدار اللعبة. العنوان التالي في سلسلة الألعاب الشهيرة – التي تسمى “Assassin’s Creed Shadows” – لمدة ثلاثة أشهر حتى 14 فبراير 2025. كما خفضت Ubisoft أيضًا توجيهاتها للسنة المالية 2024-2025، قائلة إنها تتوقع الآن انخفاض صافي الحجوزات إلى حوالي 1.95 مليار يورو. قالت Ubisoft إنها تتوقع أن يصل صافي الحجوزات للربع المالي الثاني إلى ما بين 350 مليونًا إلى 370 مليون يورو، بانخفاض عن 500 مليون يورو المتوقعة سابقًا. قالت شركة Ubisoft: “إن إطلاق لعبة Star Wars Outlaws يأتي بعد أن قوبلت لعبة Star Wars Outlaws للشركة – وهي عنوان مغامرات أكشن مستوحى من سلسلة أفلام الخيال العلمي الشهيرة، والتي تم إصدارها هذا الصيف – بأداء مبيعات مخيب للآمال و استقبال مختلط من اللاعبين. قالت شركة Ubisoft إن ما تعلمته من إصدار Star Wars Outlaws دفعها إلى منح المزيد من الوقت لتلميع Assassin's Creed Shadows. وقالت الشركة إنها ألغت أيضًا خططًا لإصدار لعبة Assassin's Creed الجديدة مع “Season Pass”، والتي كانت بمثابة إضافة مدفوعة الأجر. – عند توفير الوصول إلى مهمة إضافية ومحتوى إضافي قابل للتنزيل عند الإطلاق. أضافت Ubisoft أنها تخطط الآن لإصدار Assassin's Creed Shadows على متجر الألعاب عبر الإنترنت التابع لشركة Valve Corporation Steam في يوم إطلاقها، منهية بذلك سجلها الحافل في التوزيع الحصري لإصدارات الكمبيوتر الشخصي من اللعبة. ألعابها على واجهة متجر Epic Games الرقمية. يتحدث إيف جيليموت، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Ubisoft، في حدث البث المباشر لـ Ubisoft Forward في لوس أنجلوس، كاليفورنيا، في 12 يونيو 2023.Robyn Beck | فرانس برس | قال الرئيس التنفيذي لشركة Ubisoft Yves Guillemot في بيان الأسبوع الماضي: “في ضوء التحديات الأخيرة، نقر بالحاجة إلى مزيد من الكفاءة مع إسعاد اللاعبين”، مضيفًا أن اللجنة التنفيذية للشركة تطلق مراجعة لتحسين تنفيذها بشكل أكبر. تراجعت الأسهم إلى أدنى مستوياتها خلال عقد من الزمن على خلفية توقعات المستثمرين الكئيبة بشأن خط أنابيب ألعابها الثلاثية A وآفاقها المالية. ولمزيد من تفاقم مشاكل الأعمال، تواجه الشركة إضرابًا محتملًا في فرنسا بعد إضراب عمال ألعاب الفيديو STJV في البلاد. ودعت النقابة إلى إضراب صناعي لمدة ثلاثة أيام في الفترة من 15 إلى 17 أكتوبر بسبب محاولة الشركة إعادة العمال إلى مكاتبهم ثلاثة أيام في الأسبوع.ضغوط من مستثمر نشط في أعقاب قرار تأجيل لعبة Assassin's Creed القادمة، قالت AJ Investments، وهي مستثمر نشط يمتلك أقل من 1% من أسهم Ubisoft، إنها تعمل مع مساهمين آخرين في الشركة لدفع الشركة الفرنسية لبيع نفسها لشركة Ubisoft. شركات الأسهم الخاصة أو شركة الألعاب الصينية العملاقة Tencent.Tencent تمتلك أ حصة 10% تقريبًا في شركة Ubisoftوفي رسالة مفتوحة الأسبوع الماضي، قالت AJ Investments إنها حصلت على دعم 10% من مساهمي Ubisoft لحملة الضغط الخاصة بها، مضيفة أنها تعتزم التعاون مع الشركات الاستشارية بالوكالة استعدادًا للتصويت في الاجتماع العام القادم للشركة. ولم تتمكن CNBC من التحقق بشكل مستقل من هذا الرقم. وقالت AJ Investments: “لقد تحدثنا إلى خبراء الصناعة كأعضاء محتملين في مجالس الإدارة والمديرين التنفيذيين ليحلوا محل الإدارة الحالية وتحقيق أهداف استراتيجيتنا، وسوف نقترح مرشحينا في الوقت المناسب”. للتحدث مع إدارة Ubisoft يوم الثلاثاء لمناقشة مقترحاتها. وأضافت الشركة أنها ستتظاهر أمام المقر الرئيسي لشركة Ubisoft في مونتروي، باريس، إذا لزم الأمر. وخفض العديد من محللي البنوك أهدافهم السعرية لشركة Ubisoft بعد أنباء عن تأخير لعبتها القادمة، على الرغم من أن الكثيرين أبقوا تصنيفاتهم دون تغيير. قال السهم “الاحتفاظ به” من “الشراء” إن التخفيض التوجيهي لشركة Ubisoft كان “أكبر مما توقعنا” وأن التأجيل إلى Assassin's Creed Shadows “يدفع مبلغًا كبيرًا من الإيرادات” إلى السنة المالية التالية. جورج براون من دويتشه بنك قال أيضًا إنه يتوقع أن يكون أداء Assassin's Creed Shadows أسوأ مما كان متوقعًا في البداية، وتوقع مبيعات وحدة تبلغ 7 ملايين في فترة 12 شهرًا بعد الإصدار. وهذا أقل من التوقعات السابقة البالغة 8 ملايين. وفي الوقت نفسه، قال JPMorgan في مذكرة الأسبوع الماضي إنهم يتوقعون الآن انخفاض مبيعات الوحدات من إصدارات ألعاب Ubisoft الثلاثية A ويرون إيقاعًا أبطأ للإصدارات تمضي قدمًا. حافظ JPMorgan على تصنيفه “المحايد” لأسهم Ubisoft، لكنه خفض سعره المستهدف إلى 11 يورو من 21 يورو. قال دانييل كيرفن وديفيد دبليو بيت، المحللان في جيه بي مورجان، في المذكرة: “إن هيكل رأس مال UBI ونقص توليد النقد في السنوات الأخيرة قد تركها تحت ضغط متزايد لخفض الاستثمارات / التكاليف”.ومع ذلك، كان بعض المحللين أكثر تعاطفاً مع صراعات يوبيسوفت. واقترح المحللون في Wedbush Securities أن الشركة أصبحت ضحية “التصيد” المنسق من الأشخاص الذين يحاولون خفض متوسطات درجات المستخدم للعبة Star Wars Outlaws الخاصة بالشركة على مواقع المراجعة. “لقد تأثرت لعبة Star Wars Outlaws بالجهد المنسق الذي سعى إلى التصيد بألعاب Ubisoft على وجه التحديد ومحتوى Star Wars بشكل عام،” كتب محللو Wedbush مايكل باشتر وأليسيا ريس وكادي بار في المذكرة الأسبوع الماضي. المراجعات ذات التحيز السلبي الواضح (بما في ذلك نسبة كبيرة من المراجعات “الصفرية”)، على الرغم من رؤية درجات مراجعة مقبولة من مواقع المراجعة ذات السمعة الطيبة، وهذه حالة انتصار نادر في incel أدى إلى اضطرار Ubisoft إلى خفض أرقامها وأضاف محللو Wedbush أنه على الرغم من التأخير في عنوان Assassin's Creed القادم، فإنهم يتوقعون أن تبيع اللعبة 7 ملايين وحدة في الربع الأول من إطلاقها ويعتقدون أن لديها “القدرة على أن تكون واحدة من أكثر الألعاب مبيعًا لشركة Ubisoft على الإطلاق”.ركود الصناعة تأتي مشاكل يوبيسوفت في الوقت الذي تواجه فيه مساحة ألعاب الفيديو الأوسع ركودًا على مستوى الصناعة. سوق الألعاب العالمية ومن المقرر أن ينمو بنسبة 2.1% فقط على أساس سنوي في عام 2024وفقا لشركة الأبحاث Newzoo. هذا ارتفاعًا من نمو 0.5% في 2023، ولكن ليس قريبًا من مستويات النمو المرتفعة التي شهدتها سنوات جائحة Covid-19 في عامي 2020 و 2021. قال جيمس لوكير، محلل أبحاث التكنولوجيا في بنك الاستثمار البريطاني Peel Hunt، إن جزءًا من المشكلة التي يواجهها ناشري الألعاب اليوم هو أن اللاعبين يكرسون المزيد من الوقت من وقتهم إلى الألعاب القديمة بدلاً من العناوين الأحدث. “وبالتالي، أصبح لدى المستهلكين المزيد من الخيارات على مدى العامين الماضيين.” “ومع ذلك، فإن المزيد من الخيارات بالإضافة إلى المحفظة المضغوطة لتكلفة المعيشة يعني أن أموال المستهلكين قد تم توزيعها بشكل أقل، مما أدى إلى الإيرادات وعوائد الاستثمار (العائد على الاستثمار) وأضاف: “من تلك المباريات غالبًا ما تأتي نتائجها أقل من التوقعات”. (العلامات للترجمة) وسائل الإعلام (ر) الأخبار العاجلة: الأعمال (ر) التكنولوجيا (ر) الأخبار العاجلة: التكنولوجيا (ر) Ubisoft Entertainment SA (ر) أخبار الأعمال
المصدر
