تتعاون Klarna مع Adyen لتقديم خدمة الشراء الآن والدفع لاحقًا في المتجر
تهدف شركة “اشتر الآن وادفع لاحقًا” Klarna إلى العودة إلى الربح بحلول صيف عام 2023.Jakub Porzycki | NurPhoto | Getty Imagesتتعاون شركة Klarna السويدية مع شركة Fintech الهولندية للمدفوعات آدين أعلنت شركة Klarna أنها وقعت اتفاقية مع شركة Adyen لإضافة منتجات الدفع الخاصة بها كخيار في آلات الدفع المادية التي يستخدمها شركاء التجار في شركة Fintech التي تتخذ من أمستردام مقراً لها. وفقًا للشركات، سيتم تضمين Klarna كخيار في أكثر من 450.000 محطة دفع Adyen في مواقع الطوب والملاط نتيجة للصفقة. ستطلق الشراكة في البداية في أوروبا وأمريكا الشمالية وأستراليا مع طرح أوسع نطاقًا في وقت لاحق. تتيح خدمة Klarna “اشتر الآن وادفع لاحقًا” أو BNPL للمستخدمين توزيع تكلفة مشترياتهم على فترة أقساط خالية من الفوائد. ترتبط الخدمة في الغالب بالتسوق عبر الإنترنت، والذي يمثل حاليًا حوالي 5٪ من سوق التجارة الإلكترونية العالمية، وفقًا لشركة Klarna. أصبح استهداف المستهلكين في المتجر أولوية متزايدة الأهمية حيث تعمل Klarna وشركات أخرى في القطاع مثل حاجزوقال ديفيد سايكس، الرئيس التجاري في كلارنا، في بيان يوم الخميس: “نريد أن يتمكن المستهلكون من الدفع باستخدام كلارنا في أي مكان وفي أي وقت”. وأضاف: “إن شراكتنا القوية مع أدين تعطي دفعة هائلة لطموحنا في جلب المدفوعات المرنة إلى الشارع الرئيسي بطريقة جديدة”. وقالت أليكسا فون بسمارك، رئيسة منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في أدين، إن الصفقة كانت تتعلق بمنح المستهلكين المرونة عند الخروج، مضيفة أن “المستهلكين يهتمون بشدة بنقطة الاتصال داخل المتجر والعلامات التجارية ذات القيمة التي يمكن أن تسمح لهم بالدفع بالطريقة التي يريدونها”. وفي وقت سابق من هذا العام، باعت كلارنا Klarna Checkout، وهو حل الخروج عبر الإنترنت للشركة للتجار. وشهد هذا تنافس الشركة بشكل أقل مباشرة مع بوابات الدفع بما في ذلك أمثال Adyen و Stripe و Checkout.com. تأتي صفقة Klarna مع Adyen في الوقت الذي يستكشف فيه العملاق التكنولوجي السويدي الطرح العام الأولي الذي طال انتظاره. لم تحدد Klarna بعد جدولًا زمنيًا ثابتًا بشأن موعد طرحها العام، ومع ذلك، قال الرئيس التنفيذي للشركة سيباستيان سيمياتكوفسكي وقال لشبكة CNBC في وقت سابق من هذا العام أن طرح الشركة للاكتتاب العام الأولي في عام 2024 لن يكون “مستحيلاً”. في أغسطس، بدأت كلارنا إطلاق منتج يشبه حساب الجاريوقد واجهت BNPL انتقادات من نشطاء حقوق المستهلك، بسبب مخاوف من أنها تروج لفكرة إنفاق المستهلكين أكثر مما يستطيعون تحمله. ويضغط المنظمون من أجل وضع قواعد لإدخال طريقة الدفع الناشئة – ولكن سريعة النمو – إلى التنظيم. ومن المتوقع أن تتولى حكومة حزب العمال البريطانية المنتخبة مؤخرًا تنظيم هذه الطريقة. وضع خطط للشراء الآن والدفع لاحقًا قال وزير المدينة توليب صديق في يوليو إن الحكومة ستضع مقترحات جديدة “قريبًا” بعد تأخيرات متعددة لخطط تنظيم الحكومة المحافظة السابقة لشركة BNPL.
المصدر
