تخطط شركتا تجميع Amazon Branded وHeyday للاندماج مع انكماش الصناعة
عامل متعاقد مع أمازون يسحب عربة بها طرود للتوصيل في نيويورك، الولايات المتحدة، يوم الاثنين 22 أبريل 2024. أنجوس موردانت | بلومبرج | جيتي إيماجيزأمازون علمت شبكة سي إن بي سي أن الشركتين المجمّعتين برانديد وهيداي تخططان للاندماج، حيث يستمر قطاع من صناعة التجارة الإلكترونية الذي ازدهر خلال عصر كوفيد في التوحيد. وفي مذكرة إلى الموظفين يوم الاثنين، قال الرئيس التنفيذي لشركة هيداي سيباستيان ريمارز إن الشركات المدمجة ستشكل كيانًا جديدًا يسمى Essor، والذي يُترجم إلى “التحليق” بالفرنسية، “لتحقيق رؤيتنا لرفع العلامات التجارية إلى آفاق جديدة من خلال منصتنا”، كما كتب. وكتب ريمارز أن الاسم الجديد سيتم طرحه رسميًا في الأيام المقبلة، ومن المتوقع أن تحقق الشركات المدمجة إيرادات سنوية تبلغ 400 مليون دولار. تجري شركة أبولو جلوبال مانجمنت وبلاك روك محادثات لتوفير تمويل ديون جديد لمساعدة الكيان المدمج على إجراء المزيد من عمليات الاستحواذ، وفقًا لـ بلومبرجوقال رايمارز “الاندماج هو تتويج لجهود بدأت منذ أكثر من عام للعثور على شريك يمكنه المساعدة في تعزيز مهمتنا وتسريع التقدم نحو أهدافنا وتعزيز ميزانيتنا العمومية، كما تحدثنا في الماضي”. “Branded هو الشريك المثالي”. لم يستجب ممثلو Heyday وBranded على الفور لطلبات التعليق. ورفضت BlackRock التعليق، ولم يكن لدى Apollo رد فوري. فيما يتعلق بالاندماج، من المتوقع أن تجري Heyday جولة ضخمة من عمليات التسريح التي قد تؤدي إلى فقدان ما يصل إلى 70٪ من الموظفين لوظائفهم، وفقًا لشخص مطلع على الأمر طلب عدم ذكر اسمه لأن التخفيضات لم يتم الإعلان عنها. وقال الشخص إن Branded ستستوعب فريق التكنولوجيا في Heyday والعديد من العلامات التجارية، بما في ذلك خط العناية بالبشرة ZitSticka وBoka، الذي يصنع معجون أسنان خالٍ من الفلورايد ومنتجات أخرى للعناية بالأسنان. Heyday وBranded جزء من سوق مجمعي البائعين المزدحم والمضطرب على Amazon. استغلت الشركات في هذا المجال أسعار الفائدة المنخفضة والنمو المدفوع بالجائحة في التجارة الإلكترونية لتكوين شراكات جماعية. جمع أكثر من 16 مليار دولار من الأسماء البارزة في وول ستريت وفي وادي السليكون بهدف جذب البائعين المستقلين إلى سوق أمازون. وقد لفتت شركات التجميع انتباه المستثمرين البارزين مثل إل كاتيرتون، وبلاك روك، و حتى شركاء جاريد كوشنر في التحالفبدأت الشقوق تظهر في عام 2022 مع جفاف التمويل الاستثماري للشركات الناشئة التي تستنزف السيولة النقدية وتباطؤ الطلب على التجارة الإلكترونية مع عودة المستهلكين إلى المتاجر المادية. فجأة، كان المجمعون يكافحون من أجل تشغيل العلامات التجارية التي استحوذوا عليها بشكل مربح. تقدمت شركة Thrasio، الرائدة سابقًا في مجال التجميع، بطلب إفلاس في فبراير و فقد العديد من كبار المسؤولين التنفيذيينتسارعت وتيرة التوحيد بين شركات التجميع على مدار العام الماضي. وقبل الاتفاق مع شركة Branded التي تتخذ من باريس مقراً لها، استكشفت Heyday إمكانية إقامة شراكة مع Dragonfly، التي تضم قائمة داعميها L Catterton، قبل أن تنهار المحادثات، حسبما ذكرت CNBC في وقت سابق. شاهد: ما وراء الضجيج والمجمعين الذين يتاجرون بمليارات الدولارات في بائعي أمازون
المصدر
