جوجل تهدد المؤثرين في مجال التكنولوجيا ما لم يفضلوا Pixel
كان عالم مراجعة التكنولوجيا مليئًا بالصفقات الغامضة بين الشركات والمؤثرين لسنوات، ولكن يبدو أن Google قد تجاوزت الخط أخيرًا مع Pixel 9. نص برنامج Team Pixel الخاص بالدعوة فقط – والذي يزرع منتجات Pixel للمؤثرين قبل التوفر العام – على أنه لا يُسمح للمؤثرين المشاركين بعرض منتجات Pixel جنبًا إلى جنب مع المنافسين، وأولئك الذين أظهروا تفضيلًا للهواتف المنافسة يخاطرون بالطرد من البرنامج. بالنسبة لأولئك الذين يأملون في اقتحام عالم مراجعات التكنولوجيا، فإن الشروط الجديدة تعني الاضطرار إلى الاختيار بين التخلي عن الوصول أو الحفاظ على سلامتهم. أكد موقع Verge بشكل مستقل لقطات شاشة مسربة للبند في اتفاقية Team Pixel لهذا العام لـ هواتف بيكسل الجديدةوقد بدأ تداول هذه الاتفاقية على X وThreads الليلة الماضية. وتنص الاتفاقية على أن المؤثرين “من المتوقع أن يعرضوا جهاز Google Pixel بدلاً من أي أجهزة محمولة منافسة”. كما تشير إلى أنه “إذا بدا أن هناك علامات تجارية أخرى مفضلة على Pixel، فسنحتاج إلى وقف العلاقة بين العلامة التجارية والمبدع”. ويبدو أن الرابط إلى النموذج قد تم إغلاقه منذ ذلك الحين. وقد أثار الشرط الجديد انزعاج العديد من المبدعين في برنامج Team Pixel. لقطة شاشة: 1000heads حصل موقع The Verge على رابط للاستطلاع، ولكن يبدو أنه تم إغلاقه منذ ذلك الحين. لقطة شاشة: The Verge عندما سُئلت، قالت مديرة اتصالات Google Kayla Geier لموقع The Verge أن “#TeamPixel هو برنامج مميز، منفصل عن برامج مراجعات الصحافة والمبدعين لدينا. والهدف من #TeamPixel هو وضع أجهزة Pixel في أيدي منشئي المحتوى، وليس مراجعي الصحافة والتكنولوجيا. لقد أخطأنا الهدف بهذه اللغة الجديدة التي ظهرت في نموذج #TeamPixel أمس، وتمت إزالتها”. هذه المصطلحات بالتأكيد تسبب في ارتباك على الإنترنت، مع افتراض البعض أن مثل هذه الشروط تنطبق على جميع مراجعي المنتجات. ومع ذلك، هذا ليس هو الحال. لا يتطلب برنامج مراجعة Pixel الرسمي من Google لمنشورات مثل The Verge مثل هذه الشروط. (وللتوضيح، لن تقبل The Verge مثل هذه الشروط أبدًا، وفقًا لسياستنا) سياسة الأخلاق.) إذن، ما هو فريق بيكسل بالضبط؟ رسميًا، هو برنامج تديره وكالة العلاقات العامة 1000 رأس إن برنامج Team Pixel هو برنامج مخصص للمؤثرين والمعجبين المتحمسين لإثارة الاهتمام كسفراء للعلامة التجارية. في حين أن Google تتعاون مع 1000Heads، إلا أنها لا تدير البرنامج بشكل مباشر، وهناك اختلافات واضحة مع برنامج المراجعات التقليدي، على سبيل المثال، غالبًا ما يتم إطلاع الصحفيين والمؤثرين في برنامج المراجعات الرسمية وإعطائهم المنتجات الخاضعة للحظر قبل أو أثناء الحدث. يحصل المشاركون في Team Pixel على الأجهزة بعد وقت قصير من الإطلاق، ولكن قبل الجمهور – كل ذلك في مقابل بعض التغطية على وسائل التواصل الاجتماعي. بالنسبة للمبدعين الأصغر حجمًا، يمكن أن يكون هذا بمثابة ميزة كبيرة من حيث الوصول. يقول المبدع آدم ماتلوك، الذي يراجع التكنولوجيا على موقعه: “انضممت إلى البرنامج منذ أكثر من خمس سنوات لأنه كان وسيلة رائعة للحصول على هاتف، إما في وقت مبكر نسبيًا أو في الوقت المحدد، وهو أمر كبير في عالم المراجعة”. تيك اوديسي قناة يوتيوب. يقول ماتلوك إنه لم يكن هناك أي التزام سابقًا، بخلاف استخدام هاشتاج #teampixel أو #giftfromgoogle للامتثال لمتطلبات الإفصاح الخاصة بلجنة التجارة الفيدرالية. رأى ماتلوك وآخرون أن Team Pixel هي وسيلة لتنمية قنواتهم أو طريق ليصبحوا مراجعين وصحفيين في المستقبل، لكن مصطلحات Team Pixel الجديدة تبدو عدوانية بطريقة جديدة وجدها الكثيرون غير مريحة – خاصة وأن نهج Google في تعريف “المراجع” مقابل “المؤثر” يبدو تعسفيًا. تم نشره على X وأوضح أنه لم يكن جزءًا من برنامج Team Pixel ولم يكن ملزمًا بتلك الشروط. وفي الوقت نفسه، تحدثت The Verge مع مراجعين مستقلين آخرين وصحفيين تقنيين مستقلين يقولون إنهم تم تجميعهم في برنامج Team Pixel لوحدات المراجعة في الماضي. وبالنسبة لأولئك في المجموعة الأخيرة، فإن الشرط الجديد يشكل تهديدًا لسلامتهم وسبل عيشهم. يقول ماتلوك إنه ترك برنامج Team Pixel منذ ذلك الحين بسبب الشروط الجديدة. النينجا التقني يقول نيثر أيضًا إن هذا البند دفعه إلى ترك برنامج Team Pixel. “كشخص يراجع التكنولوجيا لكسب لقمة العيش، أعمل مع العديد من العلامات التجارية. أن يتم إجباري على استخدام منتج واحد – هذا لا يناسبني وهذا ليس شيئًا أريد المشاركة فيه”. يردد نيثر أنه لم ير أبدًا هذا النوع من الشروط في استطلاعات Team Pixel السابقة. يقول عادةً إن الاستطلاع يقيس اهتمام المبدع بموضوعات مختلفة، مثل الرياضة أو الموضة، لتحديد مجالات التعاون. في الماضي، يقول إنه أوضح لممثلي Team Pixel أنه خارج المنشور الإلزامي، سيراجع الجهاز بشكل طبيعي. يقول نيثر أيضًا إن مصطلح الحصرية هذا غير نمطي. عادةً، عندما تطلب العلامات التجارية الحصرية من المبدعين أو سفراء العلامة التجارية، فإنها ستقدم الدفع، ولديها قواعد إفصاح واضحة، ولديها جداول زمنية محدودة. المؤثر هو مصطلح واسع يشمل جميع أنواع المبدعين. يلتزم العديد من المؤثرين بالمعايير الأخلاقية الصارمة، لكن الكثيرين لا يفعلون ذلك. المشكلة هي أنه لا توجد إرشادات يجب اتباعها والإفصاح المحدود لمساعدة المستهلكين إذا كان ما يقرؤونه أو يشاهدونه مدفوعًا بأي شكل من الأشكال. تتخذ لجنة التجارة الفيدرالية بعض الخطوات الحد من المراجعات المزيفة والمضللة عبر الإنترنتولكن في الوقت الحالي، قد يكون من الصعب على الشخص العادي أن يكتشف مراجعة حقيقية من التسويق. لم يتسبب برنامج Team Pixel في هذه الفوضى، ولكنها انعكاس صادم للحالة القاتمة التي وصلت إليها المراجعات عبر الإنترنت.
المصدر
