ما الذي تريده شركات منافسة لشركة جوجل بعد فوز وزارة العدل في محاكمة مكافحة الاحتكار

ما الذي تريده شركات منافسة لشركة جوجل بعد فوز وزارة العدل في محاكمة مكافحة الاحتكار

حقق منافسو Google منذ فترة طويلة مثل Yelp و DuckDuckGo انتصارًا كبيرًا يوم الاثنين عندما أصدر قاضٍ فيدرالي حكمًا حكم بأن جوجل هو احتكار غير قانونيولكن تصريحاتهم بشأن الحكم عبرت عن ضبط النفس. وذلك لأن عمل استعادة المنافسة قد بدأ للتو، ولم يقرر القاضي بعد ما سيتضمنه هذا العمل. ومع وجود الكثير من الخيارات على الطاولة، فإن منافسي جوجل يدفعون باتجاه التغييرات التي يعتقدون أنها ستساعد أعمالهم، والتي قد تكون أصعب مما تبدو. “في حين أننا نشعر بالارتياح بسبب القرار، فإن العلاج القوي أمر بالغ الأهمية”، قال الرئيس التنفيذي لشركة يلب جيريمي ستوبلمان. كتب في تدوينة بعد صدور الحكم، في إشارة إلى مرحلة المحاكمة الجديدة التي ستبدأ انطلاق في سبتمبر“لقد تجاوزنا مرحلة مهمة، ولكن لا يزال هناك الكثير من التاريخ الذي يجب كتابته”، قال كاميل بازباز، نائب الرئيس الأول للشؤون العامة في DuckDuckGo، في بيان. “ستفعل Google كل ما في وسعها لعرقلة التقدم، ولهذا السبب نأمل في رؤية تجربة علاج قوية يمكنها حقًا التعمق في جميع التفاصيل، واقتراح مجموعة من العلاجات التي ستعمل بالفعل، وإنشاء هيئة مراقبة لإدارتها”. تعكس هذه التصريحات فهمًا لقرار القاضي أميت ميهتا بشأن كيفية استعادة المنافسة سيكون بنفس أهمية اكتشافه أن Google انتهكت قانون مكافحة الاحتكار – إن لم يكن أكثر أهمية. حددت مرحلة المسؤولية التي اختتمت مؤخرًا أن Google انتهكت قانون شيرمان من خلال عقود استبعاد مع صانعي الهواتف والمتصفحات للحفاظ على موقع محرك البحث الافتراضي. في مرحلة العلاجات، سيقرر ميهتا كيفية استعادة المنافسة في خدمات البحث العامة والإعلانات النصية للبحث. لكن العلاج الضعيف سيعطي Google ببساطة تصريحًا. يعرف DuckDuckGo أفضل من معظم الناس مدى أهمية العلاجات الفعالة. لقد تم الحكم على جوجل بأنها شركة احتكارية في الاتحاد الأوروبي منذ سنوات، وفرضت المنطقة شاشة اختيار في محاولة لخلق المنافسة، وطلبت من مستخدمي الأجهزة تحديد محرك البحث الافتراضي الخاص بهم. ولكن يبدو أن هذا النهج لم ينتج أي نتائج. بقدر ما كان له تأثير كما كان يأمل المنافسون ذات يوم “لا يمكننا التأكيد على هذا بما فيه الكفاية: تفاصيل التنفيذ مهمة”، قال بازباز. في الاتحاد الأوروبي، “هناك بعض الحلول الواعدة، لكن جوجل وجدت أنه من السهل نسبيًا العمل حول تنفيذها”. يدعو DuckDuckGo إلى مجموعة من الخبراء الفنيين “المستقلين حقًا” لمراقبة أي حلول تفرضها المحكمة، “لضمان عدم إيجاد جوجل طرقًا جديدة لمنح نفسها معاملة تفضيلية”. “لا يمكننا التأكيد على هذا بما فيه الكفاية: تفاصيل التنفيذ مهمة” قال DuckDuckGo أن بعض الحلول من أوروبا يمكن أن تكون فعالة، إذا تم تنفيذها بطريقة أفضل. بدلاً من الظهور مرة واحدة فقط أثناء الإعداد الأولي، على سبيل المثال، يمكن أن تظهر شاشة الاختيار “بشكل دوري”. وعلى العكس من ذلك، تريد الشركة حظر النوافذ المنبثقة “النمط الداكن” التي تدفع الناس إلى العودة إلى الوضع الافتراضي، وهو شيء تقول إنه غير مطبق في الاتحاد الأوروبي. يقترح DuckDuckGo أيضًا أن تمنع المحكمة Google من شراء حالة افتراضية أو التثبيت المسبق (مما قد يفسد صفقة بمليارات الدولارات ويقول ستوبلمان من شركة يلب إن جوجل يجب أن تكون ملزمة “بفصل الخدمات التي استفادت بشكل غير عادل من احتكارها للبحث، وهو علاج مباشر وقابل للتنفيذ لمنع السلوك المناهض للمنافسة في المستقبل”. وقال ستوبلمان إن القاضي يجب أن يمنع جوجل أيضًا من استخدام صفقات البحث الافتراضية الحصرية ومن “تفضيل المحتوى الخاص بها في نتائج البحث”. كما اقترح دعاة آخرون لتطبيق القانون ضد جوجل، بما في ذلك المجموعات التي تمثل الناشرين الذين يعلنون على الخدمة أو يعتمدون على البحث لحركة المرور. في مكالمة مع المراسلين نظمها مشروع الحريات الاقتصادية الأمريكية، قال الرئيس التنفيذي لشركة Digital Content Next جيسون كينت إن إجبار جوجل على فصل أعمالها في Chrome وAndroid قد يكون حلاً مفيدًا. وذلك لأن البيانات من المتصفح ونظام التشغيل المحمول يمكن استخدامها لتوسيع نطاق استعلامات البحث وجعل هذا المنتج أقوى. ويقول: “البيانات الأساسية التي تتشابك مع كل ذلك هي الأصول الحاسمة التي يجب تقييدها”. ويضيف المستشار القانوني الكبير في AELP لي هيبنر أن فصل الشركات “سيفتح المنافسة أمام منافسي البحث البديلين على Chrome أو Android”. ومهما حدث، فقد تكون العملية طويلة الأمد. وأكد رئيس الشؤون العالمية في Google كينت ووكر أن الشركة تخطط لاستئناف الحكم، قائلاً إن القرار “يعترف بأن Google تقدم أفضل محرك بحث، لكنه يخلص إلى أنه لا ينبغي السماح لنا بإتاحته بسهولة”. وفي الوقت نفسه، يلوح شبح الذكاء الاصطناعي في القضية، مما يهدد بإبطال أي حل مقترح لا يأخذ في الاعتبار كيف يمكن أن يتغير نموذج العمل بالكامل للبحث في السنوات القادمة. وقال هيبنر إن المحكمة قد تنظر في حلول مثل إلزام Google بفتح الوصول إلى نموذج اللغة الكبير الخاص بها (LLM). ولم يعلق رئيس مكافحة الاحتكار في وزارة العدل جوناثان كانتر على وجه التحديد على الحلول التي ستسعى الوزارة إلى إيجادها، لا يمكن ملاحظته إنهم “بحاجة إلى أن يكونوا متطلعين إلى المستقبل” للتعامل مع قضايا مثل الذكاء الاصطناعي. ولكن لقد قال سابقا إن القسم سوف “يسعى إلى إيجاد حلول هيكلية في قضايا سلوكنا كلما أمكن ذلك”، أي الانفصال، بدلاً من إصدار أوامر بتغيير سلوكيات معينة. وإذا طرحت وزارة العدل علاجًا واسع النطاق وحكم ميهتا لصالحه، فقد تكون النتيجة مشهدًا تقنيًا جديدًا تمامًا. كتب ستوبلمان: “أعتقد أن قرار القاضي ميهتا سيكون له نفس العواقب، إن لم يكن أكثر، من قضية مكافحة الاحتكار الخاصة بشركة مايكروسوفت قبل 23 عامًا”. “لقد حفز هذا القرار حقبة من الابتكار غير المسبوق الذي سمح للشركات الناشئة الواعدة بالازدهار، بما في ذلك جوجل. من المثير أن نتخيل التقنيات والابتكارات الجديدة التي سنراها تظهر نتيجة لهذا الحكم على مدى العقد المقبل وما بعده”.

المصدر