مجموعة إعلانية تعلق GARM بعد دعوى مكافحة الاحتكار التي رفعها إيلون ماسك وX
إيلون ماسك يحضر جلسة “استكشاف آفاق الإبداع الجديدة: مارك ريد في محادثة مع إيلون ماسك” خلال مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع 2024 – اليوم الثالث في كان، فرنسا، في 19 يونيو 2024. مارك بياسيكي | صور جيتي أوقفت مجموعة إعلانية عالمية عمليات وحدة تركز على سلامة العلامة التجارية بعد أيام من ايلون ماسك رفعت شركة X دعوى قضائية ضد الجمعية بتهمة قيادة مقاطعة إعلانية غير قانونية. وأكدت الاتحاد العالمي للمعلنين يوم الخميس أنها ستوقف مبادرة التحالف العالمي للإعلام المسؤول (GARM) غير الربحية. بدأ المشروع في عام 2019 جزئيًا لمساعدة المعلنين على تجنب ظهور عروضهم الترويجية جنبًا إلى جنب مع المحتوى الذي يعتبرونه ضارًا. مهتم بالتجارة أول من ذكر أن شركة GARM قد تم إغلاقها. X، التي كانت تُعرف سابقًا باسم Twitter، قدمت شكوى دعوى قضائية فيدرالية في وقت سابق من هذا الأسبوع ضد WFA والشركات الأعضاء، بما في ذلك يونيليفر ومارس وسي في إس هيلث. زعمت الدعوى أن WFA انخرطت في سلوك معادٍ للمنافسة ونظمت مقاطعة إعلانية أضرت في النهاية بالصحة المالية لشركة X. في الدعوى القضائية المرفوعة في المنطقة الشمالية من تكساس، أشار محامو X إلى مزاعم سابقة قدمتها لجنة القضاء في مجلس النواب بقيادة الجمهوريين ضد GARM والتي زعمت أن أنشطة المجموعة “تحرم المستهلكين من الخيارات” و “من المحتمل أن تكون غير قانونية بموجب قوانين مكافحة الاحتكار”. وصف راسل داي، المتحدث باسم لجنة القضاء في مجلس النواب، حل GARM بأنه “فوز كبير للتعديل الأول وفوز كبير لعمل الرئيس جوردان الإشرافي”. بعد 44 مليار دولار من ماسك، اكتساب من تويتر في عام 2022، عدد المعلنين متوقف مؤقتا حملاتهم بسبب ما الحقوق المدنية والمجموعات الأخرى ووجد أن هناك زيادة في خطاب الكراهية والمحتوى الإشكالي على المنصة. وقال ماسك للمعلنين خلال اجتماع عام مقابلة في نوفمبر/تشرين الثاني الماضي، قال ماسك “اذهب إلى الجحيم” إذا حاولوا “ابتزازه” من خلال إيقاف إنفاقهم على الإعلانات على X. وقال ماسك في ذلك الوقت: “سيعرف العالم أجمع أن هؤلاء المعلنين قتلوا الشركة وسنوثق ذلك بتفاصيل كبيرة”. ومنذ ذلك الحين، أعلنت X عن خططها لإغلاق الإنفاق على الإعلانات. رفع دعوى قضائية منظمات مراقبة مختلفة مثل Media Matters ومركز مكافحة الكراهية الرقمية (CCDH)، والتي نشرت التقارير حول تصاعد خطاب الكراهية والمحتوى المعادي للمثليين والمؤامرات وغيرها من المحتوى التحريضي على الموقع. في مارس، أصدر قاضٍ في كاليفورنيا حكمًا تم طرده وقد كتب روبين شرويرز، كبير مسؤولي الاستراتيجية في مجموعة التسويق الإعلامي إيبيكيتي، على الدعوى التي رفعها إكس ضد WFA بأنها مثال على “التقاضي المسلح” الذي “يعمل ببساطة كوسيلة لقمع تلك الأصوات وشل المنظمات” التي تحاول جعل الويب أكثر أمانًا، وخاصة للأطفال. وقال شرويرز إن العلامات التجارية تجد نفسها متورطة في معركة سياسية. لجنة مجلس النواب قال في مارس/آذار، حصلت على أدلة تثبت تواطؤ أعضاء GARM بشكل غير قانوني “لإلغاء تداول المنصات والأصوات المحافظة”. وقال شرويرز إن دعوى X ضد WFA من المرجح أن تُرفض. ومع ذلك، فهو قلق بشأن التحركات العدوانية ضد المعلنين وقال إن الإجراءات القانونية “ذات طبيعة سياسية أكثر من كونها مبنية على الحقائق”. لم يستجب X لطلب التعليق. شاهد: “سبيس إكس” تخطط لنقل مقرها الرئيسي من كاليفورنيا إلى تكساس
المصدر
