كامالا هاريس هي فتاة شقية، وتيم والز هي أميرة الغرب الأوسط
نائبة الرئيس كامالا هاريس اختيار زميل التشغيل تيم والز هو حاكم ولاية مينيسوتا، وهو مدرس ومدرب كرة قدم سابق، وقد ساعد أسلوبه المباشر في الحديث في اكتساب محبة الكثيرين وساعد في إطلاق اسمه في الوعي العام. تتمتع شخصية والز العامة بما يصفه الكثيرون بطاقة الأب. فهو يطلق النكات غير المباشرة ويتحدث بانتظام ينشر صور كلابه. خلال ظهور تلفزيوني واسع الانتشارلقد وصف الجمهوريين بأنهم “غريبون”، وهو خط هجومي لاقى صدى لدى الديمقراطيين. لقد ظهر والز متواضعًا ومنضبطًا وبليغًا بطريقة كل رجل. قبل بضعة أسابيع، لقد شرحت “صيف براث” وكيف استغلت حملة هاريس لحظة ثقافية اجتاحت فئة معينة من جيل الألفية والجيل Z. الآن، سأنتقل مباشرة إلى النقطة: تيم والز هي أميرة الغرب الأوسط. أصبح هذا واضحًا ليلة الثلاثاء، بعد وقت قصير من أول تجمع لهاريس ووالز في فيلادلفيا، عندما تم طرح الحملة للبيع قبعة مطبوعة بنمط مموه بسعر 40 دولارًا. مزينة بأحرف برتقالية زاهية مكتوب عليها “HARRIS WALZ”، ربما لم تكن لتلفت الكثير من الاهتمام في عصر ما قبل الميم. التمويه والبرتقالي هما الألوان القياسية لمعدات الصيد ولن تبدو غريبة في خزانة ملابس ديمقراطي من الغرب الأوسط. أنا هنا لأخبرك، مع ذلك، أن هذه القبعة الحميدة بخلاف ذلك هي جزء من حسابات حملة هاريس لجذب مجموعة جديدة من الناخبين. الصورة: صندوق انتصار هاريس في الخريف الماضي، أصدرت فنانة بوب غامضة نسبيًا تدعى تشابيل روان ألبومها الأول بعنوان “صعود وسقوط أميرة الغرب الأوسط”. ترتدي روان، التي ولدت في ميسوري، جذورها في الغرب الأوسط مثل الدروع، وغالبًا ما تعكس نشأتها المحافظة إلى جانب كلمات صريحة عن حياتها الجنسية (تعرف نفسها بأنها مثلية). شهدت روان نموًا مهنيًا متفجرًا ومفاجئًا هذا العام – ليس بخلاف والز – مما دفعها إلى أعين الجمهور. يبيع متجرها للسلع قبعة مموهة بأحرف برتقالية لقد كانت قراءة كتاب “أميرة الغرب الأوسط” الذي كان شائعًا هذا الصيف وأصبح يحدد جمالياتها. لقد شهدت روان نموًا مهنيًا هائلاً ومفاجئًا هذا العام – ليس بخلاف والز. تعرف حملة هاريس / والز هذا. يقول وصف المنتج لقبعة الحملة، “لقد سألت، وأجبنا. القبعة السياسية الأكثر شهرة في أمريكا” – إشارة محتملة إلى الميمات كانت هناك إعلانات تجارية تم تداولها والتي وضعت وجه والز على جسد روان. لم ترد الحملة على أسئلتي حول مصدر الإلهام وراء القبعة. لكنها لا تحتاج حقًا إلى ذلك. لقد نفدت بالفعل ولن يتم شحنها مرة أخرى حتى منتصف أكتوبر. Teen Vogue التقارير إن أكثر من مليون دولار من هذه القبعات تم بيعها حتى الآن. قبعة التمويه هي رمز لحملة هاريس المتعددة والمتخصصة على ظهر ثقافة الميم. يمكن أن تتحدث قبعة ذات طابع الصيد إلى الآباء الريفيين الذين يريدون لأطفالهم الوصول إلى الإجهاض تمامًا كما قد تتحدث إلى ناخب لأول مرة يحب موسيقى البوب السحاقية. لا يحتاج الأول إلى فهم إشارة تشابيل روان ولا يحتاج الأخير إلى الاهتمام بالصيد. يمكن لأي شخص آخر المضي قدمًا إذا لم يفهمها. هذا النهج في الحملات واضح أيضًا عندما تفحص كيف يتعامل معسكر هاريس / والز مع منصات التواصل الاجتماعي المختلفة. فيديو على الانستجرام عرض والز صنع نكتة حول أريكة JD Vance أكثر تحفظًا مع رمز تعبيري للأريكة الفردية. على X، الحملة اقتباسات بسيطة من والز في مقطع الفيديو هذا، يظهر على تيك توك نفس الفيديو مع تعليق يقول “يا إلهي، تيم والز ذهب إلى هناك”، مع العديد من الرموز التعبيرية الضاحكة. ليس من المستغرب أن تقوم الحملات السياسية بتخصيص رسائلها بعناية وفقًا لمن تتحدث إليه. لكن يبدو أن حملة هاريس تأخذ هذا النهج إلى مستوى جديد. وهو ناجح: لقد لفتت تذكرة هاريس/والز انتباه الشباب من خلال استخدام لون محدد في بعض الصور والآن يقومون بإصدار سلع لمرة واحدة. يجب على أي شخص يعمل عبر الإنترنت أن يعرف أن الاهتمام متقلب، واللحظات الفيروسية تموت، ويمكن أن يتحول الإعجاب بسرعة إلى رد فعل عنيف. إلى متى يمكن لمثل هذه الأعمال المثيرة أن تستمر قبل أن تشعر بالتعب؟ لقد استحوذت حملة هاريس على اهتمام الشباب. والآن، يحتاجون إلى الفوز والحفاظ على ثقتهم.
المصدر
