جوجل تسحب إعلان Gemini AI من الألعاب الأولمبية بعد ردود فعل عنيفة
لم تفز شركة جوجل بأي ميداليات ذهبية لإعلاناتها الخاصة بالألعاب الأوليمبية هذا العام. وبعد أيام من ردود الفعل العنيفة، قررت الشركة قررت الانسحاب في إعلانها المثير للجدل “عزيزتي سيدني” والذي تم عرضه في تغطية الألعاب الأوليمبية، يسعى الأب في الإعلان الذي يبلغ طوله 60 ثانية إلى كتابة رسالة معجبة، نيابة عن ابنته، إلى بطلة الألعاب الأوليمبية الأمريكية سيدني ماكلولين ليفرون. الفكرة هي نوع من الإعلانات السخيفة التي تتوقع رؤيتها في الألعاب الأوليمبية، لكن الأمور تأخذ منعطفًا عندما بدلاً من مساعدة ابنته في كتابة رسالة معًا، يطلب من جيميني القيام بذلك نيابة عنهما. يقول: “يجب أن يكون هذا صحيحًا تمامًا”، قبل أن يدفع جيميني لإخبار سيدني بمدى إلهامها، وأن ابنته تخطط لتحطيم رقمها القياسي يومًا ما، وإضافة نكتة “آسفة، لست آسفة” في النهاية. منذ البداية، أثار الإعلان غضب الإنترنت. وانتقد الكثيرون الإعلان. إعلان على اجتماعي وسائط لأنك فقدت تمامًا الهدف من كتابة رسالة معجب. (وهو في ظاهر الأمر إنشاء اتصال من القلب إلى القلب، ومن إنسان إلى إنسان من خلال إظهار مدى ضعفك والتعبير عن مدى تأثير عمل بطلك على حياتك.) ألكسندرا بتري، كاتبة عمود في صحيفة واشنطن بوست كتب هدمًا صرحت بأنها تريد “رمي مطرقة ثقيلة على التلفاز في كل مرة أشاهده”. أشار يشجع الإعلان على اتخاذ الطريق السهل بدلاً من ممارسة التعبير عن الذات. وفي الوقت نفسه، في إفادة ل عديد منافذ البيعأقرت شركة جوجل بردود الفعل السلبية، لكنها قالت إن الإعلان لم يكن يهدف إلى الإشارة إلى أن جيميني يمكن أن يحل محل البشر تمامًا. كان المقصود من الإعلان “إظهار كيف يمكن لتطبيق جيميني توفير نقطة بداية أو بداية فكرية أو مسودة مبكرة لشخص يبحث عن أفكار لكتاباته”. لن تكون هذه هي المرة الأولى التي تتدخل فيها شركات التكنولوجيا الكبرى في محاولة لإظهار قوة الذكاء الاصطناعي في إعلان. قبل بضعة أشهر، أعلنت شركة أبل عن إطلاق تطبيق جيميني. تعرضت لانتقادات شديدة بسبب إعلانها “Crush”في عام 2011، نشرت صحيفة نيويورك تايمز مقالاً بعنوان “الذكاء الاصطناعي: كيف يمكن للذكاء الاصطناعي أن يدمر الإبداع”، والذي أظهر مكبسًا هيدروليكيًا يضغط على أدوات إبداعية في جهاز iPad جديد لامع. كان من المفهوم أن يشعر الناس بالانزعاج من الصور، خاصة وأن الذكاء الاصطناعي يثير المخاوف من أن التكنولوجيا سوف تسرق وتحل محل أعمال الكتاب والفنانين والمؤدين وغيرهم من المبدعين. في قلب القضية، لا تزال شركات التكنولوجيا صعوبة في قراءة الغرفة فيما يتعلق بالذكاء الاصطناعي. في إعلان “عزيزتي سيدني”، لا يتعلق الأمر حتى بسرقة الذكاء الاصطناعي للوظائف. بشكل عام، يتوق البشر إلى التواصل الحقيقي. ما يجعل خطاب المعجبين ثمينًا هو معرفة أن شخصًا ما أخذ وقتًا من حياته المزدحمة للتعبير عما تعنيه أنت أو عملك له. من الصعب أن نتخيل أن ماكلولين ليفرون لن يتأثر برسالة طويلة من طفل مع خطأ مطبعي عرضي أو قواعد نحوية محرجة. ومن عجيب المفارقات أن كلمات الأب التي أدت إلى مطالبة الجوزاء كانت مثالية بما فيه الكفاية. وعلى العكس من ذلك، فإن اللمحات التي يمكنك رؤيتها من مسودة الجوزاء تبدو وكأنها خطاب تقديمي نمطي. ربما كان جوجل يقصد إظهار أن الجوزاء رائع في بدء المسودة، لكنه فشل في فهم أن رسائل البريد الإلكتروني التجارية شيء واحد. كتابة الرسائل الشخصية ليس من المفترض أن تكون سهلة. الشعور بالتوتر، والمضي قدمًا، وإرسال مشاعرك الصادقة على أي حال – هذه هي النقطة بالكامل.
المصدر
