نمو الإعلانات الوصفية دليل على أن الإنفاق الضخم على الذكاء الاصطناعي يؤتي ثماره
مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة Meta Platforms Inc.، خلال مقابلة في برنامج “The Circuit with Emily Chang” في المقر الرئيسي لشركة Meta في مينلو بارك، كاليفورنيا، الولايات المتحدة، يوم الخميس 18 يوليو 2024. جيسون هنري | بلومبرج | صور جيتي بالنسبة للمستثمرين المتشككين في ميتا الإنفاق الضخم على الذكاء الاصطناعي وما إذا كان سيؤتي ثماره في أي وقت قريب، الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج يحثهم على النظر إلى الحاضر. بعد النتائج الأفضل من المتوقع التي حققتها الشركة تقرير أرباح الربع الثاني في يوم الأربعاء، استعرض زوكربيرج والمديرة المالية سوزان لي جميع الطرق التي ساعدت بها الذكاء الاصطناعي الشركة على النمو بشكل أسرع من المنافسة في سوق الإعلانات الرقمية، وهو العمل الأساسي لشركة ميتا. وقال زوكربيرج في مكالمة الأرباح: “أعتقد أن هناك الكثير من المزايا في الطرق التي تعمل بها على تحسين التوصيات ومساعدة الأشخاص في العثور على محتوى أفضل، فضلاً عن جعل تجارب الإعلان أكثر فعالية. هذه بالفعل منتجات على نطاق واسع. إن عمل الذكاء الاصطناعي الذي نقوم به سيحسن ذلك”. أعلنت ميتا عن نمو في الإيرادات بنسبة 22٪ عن العام السابق إلى 39.07 مليار دولار، مع 98٪ من مبيعاتها من الإعلانات، بشكل أساسي على فيسبوك وإنستغرام. كان معدل نموها ضعف معدل نمو أعمال إعلانات جوجل، التي شهدت زيادة في المبيعات بنسبة 11٪ إلى 64.6 مليار دولار، الأبجدية وقال في تقرير الأرباح الاسبوع الماضي. وفي الوقت نفسه، بينتريست و سبوتيفايأعلنت شركتا ميتا، اللتان تعتبران أصغر بكثير من ميتا، عن نمو في الإيرادات بنسبة 21% و20% على التوالي في أحدث تقاريرهما. وكما حدث في الأرباع السابقة، قال لي إن أعمال الإعلان في ميتا استفادت من التجارة عبر الإنترنت والألعاب وقطاعات الإعلام والترفيه، وأن نمو الإعلانات استمر في النمو. الأقوى في منطقة آسيا والمحيط الهادئوقالت إن “الأداء الإعلاني المحسن” للشركة ساعد في رفع أسعار الإعلانات الإجمالية على الرغم من تباطؤ النمو في تلك المنطقة. وأشار زوكربيرج إلى الذكاء الاصطناعي باعتباره الأساس وراء منصة الإعلان عبر الإنترنت المحدثة لشركة Meta، والتي كانت مضروب بعد تفاحة قدمت شركة أبل تحديثًا لخصوصية نظام التشغيل iOS في عام 2021 جعل من الصعب على شركات الوسائط الاجتماعية استهداف المستخدمين عبر الإنترنت. وقال مارك ماهاني، محلل الإنترنت في شركة Evercore ISI، في مقابلة: “لقد أعادوا بناء مجموعة تقنيات الإعلان الخاصة بهم باستخدام الذكاء الاصطناعي وقاموا بتغيير واجهة المستخدم الخاصة بهم وولدوا المزيد من تفاعل المستخدمين بسبب الذكاء الاصطناعي”. مقابلة في برنامج “Closing Bell: Overtime” على قناة CNBC يوم الأربعاء. قال ماهاني، الذي يوصي بشراء أسهم Meta، “لقد ظهر ذلك في الإيرادات والأرباح الآن”. ارتفعت أسهم Meta بنسبة 7٪ في التداول الممتد بعد تقرير الأرباح يوم الأربعاء، والذي تضمن توقعات مبهجة للربع الحالي. مثل شركات التكنولوجيا الضخمة الأخرى، تنفق Meta مليارات الدولارات على إنفيديا إن وحدات معالجة الرسوميات (GPUs)، والتي تعد ضرورية لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي وتشغيل أحمال عمل ضخمة، شكك بعض خبراء الصناعة في هذه النفقات لأن الكثير من الاستثمار مرتبط بتوقعات مفادها أن الذكاء الاصطناعي التوليدي – الذي روجت له شركة OpenAI من خلال ChatGPT – سيؤدي إلى مكاسب كبيرة في الإيرادات في المستقبل.“لقد شهدنا بالفعل عودة”تظهر Meta أنه في حين أن الرهان على النمو الكبير في المستقبل، فإن الشركة تجني المكافآت اليوم. قال ماهاني: “لقد رأيت بالفعل عودة مع Meta على مدار العامين الماضيين”. واتفق أنجيلو زينو، المحلل في CFRA Research، مع ماهاني، قائلاً لشبكة CNBC أن Meta “نجحت حقًا في تجاوز بعض المخاوف والعواصف” منذ عامين و”تدمج بوضوح الذكاء الاصطناعي عبر نظامها البيئي بشكل جيد للغاية”. وأشار زينو إلى أن معدلات نمو Meta “تتفوق بشكل جيد على معدلات أقرانها”. لم تنته Meta من إنفاق أموال طائلة على الذكاء الاصطناعي وعالم metaverse البعيد، الذي لا يزال خسارة مليارات الدولارات كل ربع سنةوقال لي إن ميتا تتوقع “نموًا كبيرًا في النفقات الرأسمالية في عام 2025 حيث نستثمر لدعم أبحاث الذكاء الاصطناعي وجهود تطوير منتجاتنا”. وبالنسبة لعام 2024، قالت ميتا إنها تتوقع الآن نفقات رأسمالية في نطاق 37 مليار دولار إلى 40 مليار دولار، مما يرفع الحد الأدنى من هذا النطاق، والذي كان 35 مليار دولار. ويقول لي إن المستثمرين يجب أن يفكروا في استراتيجية الذكاء الاصطناعي في ميتا كنهج مزدوج، مع مساعدة “الذكاء الاصطناعي الأساسي” ميتا على تحسين منصة الإعلان ونظام التوصية، مما يؤدي إلى المزيد من مشاركة المستخدم وأداء الإعلان الذي “ترجم إلى مكاسب في الإيرادات”. الذكاء الاصطناعي التوليدي هو رهان طويل الأجل. وقال لي إن الشركة لا “تتوقع أن تكون منتجات الذكاء الاصطناعي الجيلية لدينا محركًا ذا مغزى للإيرادات في عام 2024، لكننا نتوقع أنها ستفتح فرصًا جديدة للإيرادات بمرور الوقت مما سيمكننا من تحقيق عائد قوي من استثمارنا”. شاهد: Meta تبتعد عن Metaverse Quest
المصدر
