الحيرة تقطع الشيكات عن الناشرين بعد اتهامات الانتحال
أطلقت شركة Perplexity برنامجًا لتقاسم عائدات الإعلانات مع شركاء النشر بعد أسابيع من اتهامات الانتحال. وقد نجح “برنامج الناشرين” الخاص بشركة Perplexity في تجنيد أول دفعة من الشركاء، بما في ذلك أسماء بارزة مثل Time وDer Spiegel وFortune وEntrepreneur وThe Texas Tribune وAutomattic (مع مشاركة WordPress.com ولكن ليس Tumblr). وبموجب هذا البرنامج، عندما تعرض Perplexity محتوى من هؤلاء الناشرين استجابة لاستفسارات المستخدمين، سيحصل الناشرون على حصة من عائدات الإعلانات. كما سيحصل شركاء النشر على اشتراك مجاني لمدة عام واحد في فئة Enterprise Pro من Perplexity والوصول إلى أدوات مطور Perplexity، بالإضافة إلى رؤى من خلال Scalepost.ai، وهي شركة ناشئة جديدة في مجال الذكاء الاصطناعي تساعد في تأمين الشراكات بين شركات الذكاء الاصطناعي والناشرين، مثل مدى تكرار ظهور مقالاتهم في استعلامات البحث. ورفض دميتري شيفلينكو، كبير مسؤولي الأعمال في Perplexity، مشاركة شروط الصفقة الدقيقة لكنه قال إن حصة الإيرادات هي اتفاقية متعددة السنوات بنسبة “مزدوجة الرقم”، متسقة عبر جميع الناشرين، مع شروط مواتية بشكل خاص للشركاء الأوليين. وأضافت المتحدثة باسم Perplexity سارة بلاتنيك أن المدفوعات تتم على أساس كل مصدر، مما يعني أن الناشرين يحصلون على تعويض عن كل مقال يستخدم في الردود. سيوفر البرنامج مؤقتًا سلفًا نقدية على الإيرادات للناشرين بينما تبني Perplexity نموذجًا إعلانيًا طويل الأجل. لا تعد السلف رسوم ترخيص لمحتوى مثل صفقات OpenAI. أخبرني الرئيس التنفيذي لشركة Automattic مات مولينويج عبر رسالة مباشرة: “إنه تقسيم إيرادات أفضل بكثير من Google، وهو صفر”. لا تغطي اتفاقية النشر WordPress.org، لكن Automattic سترسل المدفوعات إلى العملاء المباشرين لـ WordPress.com. “المبلغ، لا أعرف! ربما يكون صغيرًا في البداية لأنهم لا يحققون الكثير من الإيرادات الآن، ولكن إذا كانت Perplexity هي Google التالية، وهو ما أعتقد أنه لديه فرصة لذلك، فقد تصبح هذه الأرقام ذات مغزى ونحن نتطلع إلى مساعدة الناشرين في الحصول على الدفع بكل طريقة ممكنة”. يأتي هذا البرنامج الجديد بعد شهر من وجد محرر مجلة فوربس أن التقارير المدفوعة الأجر التي تنشرها المجلة مسروقة في منتج Perplexity الجديد، Pages، وهي أداة تعمل بالذكاء الاصطناعي تتيح للمستخدمين إنشاء تقرير أو مقال بناءً على مطالبات. تم بعد ذلك إرسال النسخة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي من قصة Forbes، إلى جانب بودكاست Perplexity الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي للقصة، إلى المشتركين عبر إشعار دفع عبر الهاتف المحمول، وفقًا لما ذكرته Forbes. ثم نشر تحقيقا وجدت دراسة أن الذكاء الاصطناعي في Perplexity كان “يعيد صياغة قصص WIRED، وفي بعض الأحيان يلخص القصص بشكل غير دقيق وبأقل قدر من الإسناد”. فوربس وقد هدد منذ ذلك الحين باتخاذ إجراء قانوني ومع ذلك، لا يبدو أخذ المحتوى مجانًا قضية أخلاقية بالنسبة لشركة Perplexity. أخبرني شيفلينكو أن الشركة بدأت العمل على هذا البرنامج في يناير/كانون الثاني، قبل فترة طويلة من رد الفعل العنيف، قائلاً إن الفريق استلهم الإلهام من برنامج مشاركة عائدات الإعلانات الخاص بشركة X. وقال إن شركة Perplexity خططت لإطلاق هذا البرنامج الشهر الماضي وسط الدراما لكنها قررت الانتظار حتى الآن. سألته عما إذا كانت هذه جولة اعتذار في الوقت المناسب أم أنها مجرد حل مؤقت لمنع الدعاوى القضائية. قال شيفلينكو: “لا نريد أن يقول الناس أشياء سيئة عنا أكثر مما لا نريد أن نتعرض للمقاضاة”. يقول شيفلينكو إنه “ليس من الرائع” أن يعتقد الناس أن Perplexity تسرق أعمال الصحفيين، وخاصةً باعتبارها “علامة تجارية استهلاكية طموحة”. كما يعتقد أن الاتهام ليس عادلاً تمامًا، قائلاً إن الناس كانوا “يخدعون” الذكاء الاصطناعي للخدمة للحصول على هذه النتائج المسروقة. ومع ذلك، لا يبدو كشط وإعادة طباعة المحتوى قضية أخلاقية بالنسبة لشركة Perplexity. قال شيفلينكو، “هناك تعقيدات تتعلق بالاستخدام العادل وقانون حقوق النشر حيث نشعر أننا نوعًا ما، كما تعلمون، ضمن تلك الحدود بوضوح”. بالنسبة لشركة Perplexity، سواء كانت طريقة لتصحيح الأمور أم لا، يبدو أن الشركة الناشئة عازمة على إنشاء بنية تحتية طويلة الأجل لدفع الناشرين مقابل محتواهم طالما ظلت الشركة موجودة. قال شيفلينكو نفسه: “من الواضح أنني لا أفكر في السيناريو. ولكن لنفترض أن Perplexity ماتت وفشلت. أنت لا تخسر شيئًا، أليس كذلك؟ وإذا نجحنا، فأنت تركب هذا الجانب الإيجابي”. البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي أكثر تكلفة من البحث التقليدي، لذلك تحتاج Perplexity إلى العمل بسرعة لتغطية تكاليف الحوسبة المترتبة على ذلك. في مايو، تم رفع المشروع الناشئ 250 مليون دولار بتقييم 3 مليارات دولار. قال شيفلينكو: “نحن بحاجة إلى الإعلان لتحقيق النجاح لأنه سيكون نموذج عملنا الرئيسي”. إن دفع الأموال للناشرين يزيد من التكاليف فقط، وتدرك شركة Perplexity أن هذا ليس هو المعيار لأداة البحث. قال شيفلينكو: “بالمناسبة، لا يحب مستثمرونا أننا نفعل هذا لأنهم يقولون،” أوه، نريدك أن يكون لديك نفس ملف تعريف الهامش مثل Google “، مضيفًا أن Perplexity لا يمكنها التنافس مع Google من خلال محاكاة استراتيجياتهم. بدلاً من ذلك، كما يقول، تريد الشركة التركيز على بناء عمل مربح من خلال تشكيل تحالفات مع وسائل الإعلام من خلال إنشاء الهياكل الطويلة الأجل المناسبة، مثل تقاسم عائدات الإعلانات. هناك أيضًا التهديد الوشيك من OpenAI، والذي أعلنت للتو عن نموذج أولي لمنتج البحث الذي يعمل بالذكاء الاصطناعييبدو أن شركة OpenAI قد أخذت في الاعتبار أخطاء Perplexity أيضًا. في الإعلان، قالت الشركة إن الناشرين سيكون لديهم القدرة على “إدارة كيفية ظهورهم في ميزات بحث OpenAI” ويمكنهم اختيار عدم استخدام محتواهم لتدريب نماذج OpenAI ولا يزالون يظهرون في البحث. قال شيفلينكو إن Perplexity “سعيدة بمنح الناشرين السيطرة الكاملة هناك” فقط “إلى الحد الذي لا يجعل المنتج قبيحًا”. في الوقت الحالي، يعد تقديم هذا التحكم “عملاً قيد التقدم”. والأهم من ذلك، تريد Perplexity تجنب منح الناشرين القدرة على تغيير الإجابات. يبدو أن شركات الذكاء الاصطناعي ستستخدم محتوى الناشرين سواء وافقوا أم لا. يبدو أن الجانب التجاري لصناعة الإعلام يعتقد أن قبول المال، بدلاً من تسريح الموظفين لتحمل معارك قانونية طويلة، هو الخيار الأفضل في الوقت الحالي. قال الرئيس التنفيذي لشركة The Atlantic، التي أبرمت مؤخرًا صفقة مع OpenAI، قال في حلقة من برنامج Decoder على قناة The Verge إنهم يزنون جميع فوائد الشراكة مقابل ما قد يكلفه رفع دعوى قضائية وما قد يحصلون عليه منها، “ثم يتخذون قرارًا”. لذا، إذا أرادت Perplexity قطع شيك للناشرين لاستخدام محتواها، فأعتقد هذا جيد، في الواقعولكن هذا لا يجيب على الكثير من الأسئلة، مثل ما يعنيه ذلك بالنسبة للناشرين الذين لا يحصلون على شيكات أو ما إذا كانت الصفقات ستؤدي إلى توفير موارد ذات مغزى لغرف الأخبار. وفي مواجهة التكنولوجيا المتنامية التي تدعمها بعض أقوى شركات وادي السليكون، لا يبدو أن وسائل الإعلام لديها الكثير من الخيارات.
المصدر
