خطة جوجل لإيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome تموت
أوقفت شركة جوجل تغييرًا كان من شأنه أن يجعل تتبع المستخدمين عبر مواقع الويب المختلفة لتقديم إعلانات مستهدفة لهم أكثر صعوبة. بعد سنوات من الاختبار والتخطيط والتأخير، ألغت جوجل خطة لإيقاف تشغيل تتبع ملفات تعريف الارتباط الخاصة بجهات خارجية بشكل افتراضي مثلما تفعل Safari وFirefox بالفعل. التغيير كان من المفترض أن سيصل Chrome إلى مستخدمي Chrome قريبًا، على الرغم من المخاوف التي أثارها المنافسون والجهات التنظيمية والمدافعون عن الخصوصية. الآن، سيطلب Chrome من المستخدمين “اتخاذ خيار مستنير ينطبق على تصفح الويب الخاص بهم” بدلاً من إيقاف ملفات تعريف الارتباط الخاصة بجهات خارجية، يكتب أنتوني تشافيز، نائب رئيس قسم الخصوصية في Google:قد يعمل هذا بشكل أشبه بخيار الاشتراك في تتبع التطبيقات من Apple، وهو الإعداد الذي كلف منصات التواصل الاجتماعي ما يقرب من 10 مليارات دولار عندما تم طرحه في عام 2021إن وضع موجه أمام مليارات مستخدمي Chrome لن يكون أمرًا جذريًا مثل تغيير الإعداد الافتراضي بالكامل، ولكنه قد يقلل بشكل كبير من عدد المستخدمين الذين يسمحون بالتتبع من قبل جهات خارجية. في يوم الاثنين، فريق إعلانات Google كما أصدرت أيضًا ورقة بيضاء (بي دي إف) تظهر نتائج الاختبارات المبكرة باستخدام تقنية Privacy Sandbox التي تم وضعها كبديل أو بديل لتتبع ملفات تعريف الارتباط. أظهرت النتائج التي تظهر عوائد الاستثمار مع إعلانات Google Display تعافيًا بنسبة 97 بالمائة، وهو ما إعلان عصر يطلق عليه اسم القويولكن الفعالية انخفضت في محاولات إشراك نفس العملاء من خلال الإعلانات المتابعة، مما يُظهر استردادًا بنسبة 55 بالمائة فقط في الإنفاق على جماهير إعادة التسويق. انتقادات لخطة جوجل لإلغاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بجهات خارجية وإطلاق تقنيات استهداف الإعلانات الأخرى في Privacy Sandbox، مثل فلوك أو المواضيع APIوأشار إلى احتمالية وجود مخاطر جديدة تتعلق بالخصوصية أو إمكانية الإضرار بالمنافسة والاستفادة بشكل غير عادل من أعمال الإعلانات الخاصة بشركة البحث العملاقة. ردًا على الأخبار، تكتب هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة صرحت شركة جوجل أن متصفحها كروم “سيقدم خيارًا للمستخدم، والذي سيسمح للمستخدمين باختيار الاحتفاظ بملفات تعريف الارتباط الخاصة بجهات خارجية”. لا توجد تفاصيل حول كيفية عمل ذلك بالضبط، حيث قالت جوجل إنها “تقترح” نهجًا جديدًا، وتخطط CMA لقبول التعليقات على التغيير لبضعة أسابيع. أصدرت حركة الويب المفتوحة، وهي مجموعة صناعة إعلانية قدمت شكوى إلى CMA لمنع طرح تقنية Privacy Sandbox، بيانًا قالت فيه إن التغيير “هو اعتراف واضح من Google بأن خطتها لإحاطة الويب المفتوح قد فشلت”. قال جيمس روزويل، أحد مؤسسي حركة الويب المفتوحة: لقد طالبنا منذ فترة طويلة بالسماح لـ Privacy Sandbox بالتنافس على أساس مزاياها. إذا فضل المعلنون نهجها، وقدر المستهلكون فوائد الخصوصية المزعومة، فسيتم تبنيها عالميًا. ما لم يكن مقبولاً هو فرض حل مثل هذا في السوق مع إزالة أي خيارات بديلة. تقول جوجل إنها ستستمر في توفير واجهات برمجة تطبيقات Privacy Sandbox و إضافة حماية ضد تتبع IP للأشخاص الذين يستخدمون وضع التصفح المتخفي لإضافة طبقة إضافية من الخصوصية.
المصدر
