هل أنت صغير على اقتناء آيفون؟ شركة أبل تروج لساعة أبل للأطفال
متسوق يحمل ساعة Apple Watch Series 8 المعروضة للبيع في متجر الشركة في الجادة الخامسة في نيويورك، 16 سبتمبر 2022. جينا مون | بلومبرج | جيتي إيماجيزتفاحة تحاول شركة أبل استخدام تكتيك جديد لإيصال منتجاتها إلى أيدي المستخدمين الأصغر سنا. فقد أطلقت شركة تصنيع أجهزة آيفون يوم الأربعاء موقع تسويقي جديد كجزء من جهود إعادة تسمية مجموعة ميزات Apple Watch الموجهة للأطفال. يوضح الموقع، الذي يصف Apple Watch بأنها “دعوة رائعة للأطفال”، كيف يمكن للآباء استخدام الجهاز للبقاء على اتصال بأطفالهم، الذين قد يكونون صغارًا جدًا على الهاتف الذكي. تقول الرسالة الموجودة على الموقع: “من السهل الاتصال والرسائل النصية. تعرف على مكانهم. طرق رائعة لإبقائهم نشطين. إنها استقلالية لهم. وراحة البال لك”. يُطلق على البرنامج الذي يسمح للآباء بتتبع موقع طفلهم وإدارة الجهاز اسم “Apple Watch For Your Kids”. كان يُطلق عليه سابقًا “Family Setup”. تتمثل وجهة نظر Apple في أن الساعة المتصلة بالخلوي ستمنح الآباء راحة البال عندما يكون أطفالهم بالخارج من خلال تمكينهم من الاتصال أو إرسال رسائل نصية إلى المنزل. ما لم تذكره شركة أبل صراحة هو أن الساعة توفر ميزات الأمان والاتصال دون جميع تطبيقات وألعاب الوسائط الاجتماعية المشتتة للانتباه التي تأتي مع الهاتف الذكي. تتزامن إعادة تسمية العلامة التجارية مع الجهود المبذولة في بعض أجزاء من البلاد لتقييد أو حظر الهواتف الذكية في المدارس، مع تزايد المخاوف بشأن الأضرار والمشتتات المرتبطة باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي من قبل الأطفال. حاكم ولاية فرجينيا جلين يونكين أصدر أمرًا تنفيذيًا يوم الثلاثاء توجيه الدولة لوضع قواعد للمدارس الخالية من الهواتف المحمولة. والمدارس العامة في مدينة نيويورك و الملائكة يتجهون إلى الحد من استخدام الهواتف المحمولة. وفقًا لـ مركز بيو للأبحاث، 72% من معلمي المدارس الثانوية و33% من جميع المعلمين يقولون إن الهواتف المحمولة تشكل مشكلة كبيرة في الفصول الدراسية. قدمت شركة Apple Family Setup في عام 2020، مما يسمح للآباء بإعداد Apple Watch للأطفال من هواتفهم والتحكم في خيارات المراسلة. أضافت الشركة ميزات يمكن للآباء استخدامها لإيقاف تشغيل الإشعارات والمشتتات أثناء ساعات الدراسة، وقدمت طرازًا منخفض التكلفة وملونًا يسمى Apple Watch SE. تتطلب Apple Watch التي لا تحتاج إلى هاتف مقترن اتصالاً خلويًا، والذي يكلف عادةً مبلغًا إضافيًا، بالإضافة إلى اشتراك شهري مع شركة اتصالات. الجمهور الشاب مهم لجهاز Apple Watch، الذي وصل إلى السوق منذ ما يقرب من عقد من الزمان. وفقًا لمسح أجرته Piper Sandler في شهر مايو، يمتلك 34% من المراهقين في الولايات المتحدة Apple Watch. كما تقوم Apple بتسويق الجهاز في نفس الوقت للأمريكيين الأكبر سنًا بميزات أمان يمكنها اكتشاف السقوط أو حادث سيارة، أو مراقبة صحة القلب. يتم الإبلاغ عن مبيعات الساعة جنبًا إلى جنب مع سماعات الرأس والملحقات الأخرى. أعلنت شركة Apple عن مبيعات بقيمة 39.85 مليار دولار من الأجهزة القابلة للارتداء في عام 2023، بانخفاض 3% عن عام 2022. وقد شكلت حوالي 10% من إجمالي الإيرادات. لا تفوت هذه الأفكار من CNBC PRO
المصدر
