الرئيس التنفيذي لشركة X ليندا ياكارينو تروج لعودة المعلن بعد استحواذ Musk
أخبر القادة في شركة X، التابعة لشركة Elon Musk للتواصل الاجتماعي، الموظفين هذا الأسبوع أن 65% من المعلنين عادوا إلى المنصة منذ يناير، وفقًا لتسجيلات الاجتماعات الشاملة التي حصلت عليها صحيفة نيويورك تايمز، وأن الشركات الصغيرة تشكل الآن الجزء الأكبر من إيراداتها. واعترف المسؤولون التنفيذيون، بمن فيهم ليندا ياكارينو، التي تم تعيينها لإدارة الشركة قبل عام، بأن الشركة لا تزال تواجه تحديات أثناء إعادة بناء أعمالها الإعلانية المحاصرة. ولم يقدموا أرقام مبيعات محدثة، وفقًا لثلاثة أشخاص حضروا يومي الأربعاء والخميس، والذين أشاروا إلى أن عودة المعلنين لا تعكس بالضرورة زيادة في الإيرادات. وجرت الاجتماعات في مواجهة السيد ماسك، الذي استحوذ على الشركة مقابل 44 مليار دولار في عام 2022 أحد المساهمين في تسلا التصويت يوم الخميس على حزمة راتبه التي تبلغ قيمتها أكثر من 45 مليار دولار. أعرب بعض المستثمرين في شركة تسلا، التي تمثل الجزء الأكبر من ثروة السيد ماسك، عن قلقهم من تشتيت انتباهه بواسطة X. وفي وقت لاحق من اليوم، أعلنت الشركة أن المساهمين وقد وافق على تعويضهمنذ أن تولى السيد ماسك إدارة شركة التواصل الاجتماعي، قام الملياردير بخفض 75 بالمائة من الموظفين، واستعاد مئات الحسابات المحظورة، وأعاد تشكيل المنصة للسماح بمعظم الكلام، دون عواقب. في تشرين الثاني (نوفمبر)، طلب من المعلنين عدم الإنفاق على X، طردهم باستخدام كلمة بذيئة خلال مقابلة في مؤتمر DealBook التابع لصحيفة التايمز. ومع ذلك، رسمت السيدة ياكارينو صورة أكثر وردية هذا الأسبوع عندما تحدثت مع الموظفين، وروجت لزيادة الإعلانات من قبل الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم على المنصة. ومن المتوقع أن تستمر هي والسيد ماسك في عرض قضيتهما على العلامات التجارية في اجتماعات الأسبوع المقبل، حيث يتوجه المديران التنفيذيان إلى مهرجان كان ليونز، وهو قمة لصناعة الإعلان. قالت: “حيث يمكننا عرض X”. وقد تم التحقق من التسجيلات من قبل الموظفين في الاجتماعات. وأضافت السيدة ياكارينو: “عملاؤنا يهتفون لنا، وهم متحمسون ورهبة من كل التقدم الذي نحرزه”. في حين أن قدرة X على جذب الشركات الصغيرة والمتوسطة قالت جاسمين إنبرج، المحللة لدى Emarketer التي تغطي X: “ستكون الشركات ذات الحجم الكبير بمثابة فوز، فمن غير المرجح أن يحل هؤلاء المعلنون محل شركات Fortune 500 التي لديها ميزانيات إعلانية كبيرة”. “لا تزال هناك جرعة صحية من الشكوك والمخاوف بين العلامات التجارية الكبرى، وأضافت: “هناك خطر من المحتوى هناك والانتقام من إيلون ماسك”. انخفضت إلى حوالي 1.13 مليار دولار، وفقًا لتقديرات Emarketer، وتتوقع الشركة انخفاضًا إضافيًا بنسبة 2.5 بالمائة هذا العام، إلى 1.1 مليار دولار. ولم يستجب السيد ماسك لطلب التعليق أخبرت المديرة التنفيذية للتلفزيون التي عملت في NBCUniversal قبل انضمامها إلى X في يونيو الماضي، العمال أنها تخطط لتحويل الشركة إلى منصة “الفيديو أولاً” التي تنافس YouTube وTikTok. “قالت مونيك بينتاريللي، المديرة التنفيذية للإعلان في شركة X، خلال أحد الاجتماعات، وفقًا للتسجيل. “إننا نحرز تقدمًا هائلاً في تعزيز عمليات إعادة التنشيط في جميع أنحاء الولايات المتحدة، مع زيادة بنسبة 65 بالمائة في عدد المعلنين النشطين الذين عادوا إلى المنصة منذ يناير.” وأشار بينتاريلي إلى أن تحول المعلنين الحاليين لشركة X إلى الشركات الصغيرة كان بمثابة تغيير واضح عن اعتماد تويتر التاريخي على العلامات التجارية الكبرى في معظم إيراداتها. إن التحول بعيدًا عن العلامات التجارية الكبرى يمكن أن يحمي X من بعض التقلبات التي واجهتها منذ قرار السيد ماسك. يتولى. ووفقا للباحثين، فقد ارتفع خطاب الكراهية والمحتوى العنيف على المنصة. كان المسوقون لأسماء شهيرة مثل Apple وDisney متخوفين بشأن إمكانية ظهور علاماتهم التجارية بجوار هذا المحتوى. “نحن نعمل أيضًا بجد للتأكد من أننا نبني أعمالًا أكثر مرونة للمستقبل، وقالت السيدة بينتاريللي: “إنها شركة أقل اعتمادًا فقط على شركات فورتشن 500”.
المصدر
