يقول الاتحاد الأوروبي إن نموذج إعلان “الدفع أو الموافقة” الخاص بفيسبوك وإنستغرام ينتهك DMA
وجه الاتحاد الأوروبي رسميًا اتهامًا لشركة Meta بانتهاك قانون الأسواق الرقمية (DMA)، وهو ما يمثل ثاني اتهام من نوعه في غضون أسبوعين. يكتب في الحكم الابتدائي أن نموذج الإعلان “الدفع أو الموافقة” الذي تم إطلاقه العام الماضي لمستخدمي Facebook وInstagram تتعارض Meta مع المادة 5 (2) من DMA من خلال عدم منح المستخدمين خيارًا ثالثًا يستخدم بيانات أقل لاستهداف الإعلانات ولكنه لا يزال مجانيًا للاستخدام. وجد المنظمون في تحقيقهم أن Meta يمنح المستخدمين “اختيارًا ثنائيًا” يجبرهم على اختيار دفع رسوم اشتراك شهرية للحصول على الإصدار الخالي من الإعلانات من Facebook و Instagram أو الموافقة على الإصدار المدعوم بالإعلانات. حيث تتعارض Meta مع قواعدها، كما تقول، من خلال عدم السماح للمستخدمين باختيار إصدار مجاني “يستخدم بياناتهم الشخصية بشكل أقل ولكنه يعادل خدمة “الإعلانات المخصصة”” وعدم السماح لهم “بممارسة حقهم في الموافقة بحرية على الجمع بين بياناتهم الشخصية”. كتبت مارغريت فيستاجر، التي تقود سياسة المنافسة في المنطقة، “إن وجهة نظرنا الأولية هي أن نموذج الإعلان الخاص بـ Meta يفشل في الامتثال لقانون الأسواق الرقمية”. “ونريد تمكين المواطنين من السيطرة على بياناتهم الخاصة واختيار تجربة إعلانات أقل تخصيصًا.” تشرح اللجنة الجزء من قانون DMA الذي تعتقد أن Meta انتهكته: بموجب المادة 5 (2) من قانون DMA، يجب على حراس البوابة طلب موافقة المستخدمين على دمج بياناتهم الشخصية بين خدمات المنصة الأساسية المعينة والخدمات الأخرى، وإذا رفض المستخدم هذه الموافقة، فيجب أن يكون لديه حق الوصول إلى بديل أقل تخصيصًا ولكنه مكافئ. لا يمكن لحراس البوابة الاستفادة من الخدمة أو وظائف معينة مشروطة بموافقة المستخدمين. قال المتحدث باسم Meta ماثيو بولارد لصحيفة The Verge في رسالة بالبريد الإلكتروني: “يتبع الاشتراك بدون إعلانات توجيهات أعلى محكمة في أوروبا ويتوافق مع قانون DMA”. “نتطلع إلى مزيد من الحوار البناء مع المفوضية الأوروبية لإنهاء هذا التحقيق”. تقول المفوضية إنها أبلغت Meta باتهاماتها ولديها الفرصة للرد على نتائجها. إذا ثبت في النهاية أن شركة ميتا انتهكت القواعد عندما تنتهي التحقيقات العام المقبل، فقد يفرض عليها الاتحاد الأوروبي غرامة تصل إلى 10% من إجمالي إيراداتها العالمية، والتي قد تصل بالنسبة لشركة ميتا إلى 13.4 مليار دولار. استناداً إلى نتائجها لعام 2023. يمكن أن تزيد العقوبة إلى ما يصل إلى 20 بالمائة إذا تبين أن الشركة تواصل انتهاك DMA.Meta هي الشركة الثانية التي يتم توجيه الاتهام إليها منذ دخول DMA حيز التنفيذ الكامل في مارس 2024. وأكدت اللجنة الأسبوع الماضي أن سياسات متجر تطبيقات Apple “التوجيهية” لا تسمح بالمنافسة الكافية.
المصدر
