يطلب منشئو TikTok من متابعيهم الانتقال قبل الحظر إلى Meta وYouTube
جاكوب بورزيكي | نورفوتو | Getty Imagesقبل أن يبدأ جاك نادر في نشر مقاطع فيديو عن الجمال على TikTok في عام 2023، كان يعمل كمساعد ستاربكس باريستا في شيكاغو ويعيش في المنزل مع والديه. ولكن بعد أن بدأ نادر، البالغ من العمر الآن 21 عامًا، في أخذ مقاطع الفيديو الخاصة به على محمل الجد في أبريل من ذلك العام، انفجر حساب TikTok الخاص به. ومع وجود أكثر من نصف مليون متابع، تمكن من تحقيق دخل كافٍ من خلال رعاية العلامات التجارية وحصته من عائدات الإعلانات التي دفعته إلى ترك عمله في المقهى والحصول على شقته الخاصة. وقال نادر، الذي قال إنه يجني ما بين 1000 إلى 12000 دولار شهريًا كمبدع، لـ CNBC: “هذه وظيفتي من الساعة 9 إلى 5”. “هذا ما أفعله لكسب لقمة العيش. وهذه هي الطريقة التي أدفع بها ثمن مشترياتي من البقالة. وهذه هي الطريقة التي تجني بها ملايين الشركات الصغيرة أموالها”. لكن الواقع الجديد الذي يعيشه نادر أبعد ما يكون عن الاستقرار. تقترب TikTok، المملوكة لشركة ByteDance الصينية، من الموعد النهائي في 19 يناير الذي يجب أن يتم بحلوله بيعها، أو أنها تواجه الحظر في الولايات المتحدة، مثل العديد من منشئي المحتوى الآخرين الذين أصبحوا يعتمدون على TikTok، يحث نادر معجبيه على العثور عليه في تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى قبل أن يفقدهم تمامًا ويفقد مصدر الدخل الكبير الذي يمثلونه. تيك توك الخاص بي قال نادر: “سيأتي المزيد، وهذا أمر محزن حقًا”. كانت مخاطر TikTok موجودة منذ سنوات، ولكن تم تعزيزها في أبريل، بعد الرئيس جو بايدن وقع أ قانون يتطلب ذلك من ByteDance سحب تطبيق الفيديو القصير هذا الشهر. إذا فشلت ByteDance في بيع TikTok في الوقت المناسب، تفاحة و جوجل سيتم إجبارهم بموجب القانون على التأكد من أن منصاتهم لم تعد تدعم التطبيق في الرئيس الأمريكي المنتخب دونالد ترامب، الذي فضل حظر TikTok خلال إدارته الأولى، منذ ذلك الحين تراجع عن هذا الأمر. أواخر الشهر الماضي، قال حث المحكمة العليا للتدخل وتأخير تنفيذ الحظر الذي فرضه بايدن بالقوة لمنحه الوقت لإيجاد “حل سياسي”. سيتم تنصيبه في 20 يناير. بدأ خطاب ترامب على TikTok يتحول بعد أن اجتمع في فبراير مع الملياردير جيف ياس، أحد كبار المتبرعين الجمهوريين والمستثمر الرئيسي في ByteDance والذي يمتلك أيضًا حصة في مالك شركة ByteDance. الحقيقة الاجتماعية، شركة ترامب للتواصل الاجتماعي. المحكمة العليا سمعت المرافعات الشفوية من كلا الجانبين في 10 يناير. خلال الجلسة التي استمرت أكثر من ساعتين، أمطر القضاة محامي تيك توك الرئيسي بالأسئلة حول علاقات التطبيق بالصين وبدوا غير مقتنعين بشكل عام بالحجة الرئيسية لتيك توك، وهي أن القانون ينتهك حقوق حرية التعبير لملايين مستخدميه. من المستخدمين الأفراد في الولايات المتحدة يوم الخميس، مجموعة الدفاع عن الإنترنت التابعة لرجل الأعمال فرانك ماكورت مشروع الحرية أعلنت أنها قدمت عرضًا لشراء TikTok من ByteDance. وقالت المجموعة، التي أطلقت عليها اسم “عرض الشعب لـ TikTok”، إنها ستعيد هيكلة التطبيق ليكون موجودًا على منصة مملوكة لأمريكا وتعطي الأولوية للسلامة الرقمية للمستخدمين، على الرغم من أنها لم تكشف عن شروط عرضها. شيكاغو، هو منشئ محتوى TikTok بدوام كامل، وقد بدأ في نقل المحتوى الخاص به من التطبيق المملوك للصين إلى Meta's Instagram Reels وAlphabet's YouTube Shorts. بإذن من Jack NaderA يمكن أن يأتي الحكم في نقطة. لا ينتظر نادر حلاً لمعرفة الخطوة التالية. فهو يقوم حاليًا بتنزيل أربعة أو خمسة من مقاطع فيديو TikTok الخاصة به كل يوم لحفظها أثناء ترحيل المحتوى الخاص به إلى ميتا بكرات Instagram و الأبجدية يوتيوب شورت. بعد تنزيل مقاطع الفيديو، يقوم نادر بإعادة تحريرها وتحسين المقاطع لكل تطبيق. قال نادر: “لقد استغرق الأمر مني أكثر من عام ونصف لبناء ما لدي الآن على TikTok لأجعله وظيفتي بدوام كامل”. “يتعلق الأمر الآن بإعادة بناء تلك العلامة التجارية بأكملها على منصة أخرى، وهذا ليس مثاليًا.” قال نادر إنه لم يجني أي أموال حتى الآن من Reels أو Shorts.“هذا ليس مجرد تطبيق سخيف” دانيشا كارتر، 27 عامًا، في مكان مماثل. كارتر، المقيم في لوس أنجلوس، هو منشئ محتوى متفرغ منذ عام 2021، وينشر التعليقات الاجتماعية ومقاطع الفيديو المتعلقة بأسلوب الحياة. على الرغم من أنها كانت على علم بحظر TikTok منذ أشهر، إلا أنها قالت إنها تلقت مكالمة إيقاظ في منتصف الليل في نوفمبر. قالت كارتر، وهي تتذكر إدراكها المذعور: “المتابعين الذين قمت ببنائهم”. “أنا بحاجة إلى عدم إضاعة المزيد من الوقت.” انتهى كارتر، الذي كان يعمل سابقًا في تجارة التجزئة الفاخرة مقاطع فيديو TikTok الخاصة بها من خلال إخبار متابعيها أنه يمكنهم العثور عليها على YouTube وInstagram وPatreon. وقالت كارتر، التي تجني حوالي 4000 دولار شهريًا في المتوسط من نشاطها على TikTok: “هذا ليس مجرد تطبيق سخيف يستخدمه الناس لنشر مقاطع فيديو رقص”. “لقد كان رائعًا من حيث تغيير حياة الناس وتغيير أعمالهم.” دانيشا كارتر، 27 عامًا من لوس أنجلوس، هي منشئة محتوى TikTok بدوام كامل وبدأت في إنهاء مقاطع الفيديو الخاصة بها من خلال مطالبة معجبيها بمتابعتها على YouTube وInstagram وPatreon. قبل أن يدخل قانون 19 يناير الذي يحظر التطبيق المملوك للصين حيز التنفيذ. لا يزال بإمكان TikTok إيجاد طريقة لمواصلة العمل في الولايات المتحدة، ولكن إذا تم تعليق التطبيق، يتوقع الخبراء أن يكون YouTube وFacebook وInstagram أكبر الفائزين من التداعيات. ولدى TikTok حوالي 115 مليون مستخدم نشط شهريًا في الولايات المتحدة، وهو ما يتخلف بكثير عن YouTube البالغ 258 مليونًا وFacebook البالغ 253 مليونًا، وفقًا لشركة استخبارات السوق. برج الاستشعار. Instagram لديه 131 مليون. تكتسب مقاطع الفيديو القصيرة، من النوع الذي يحاكي المقاطع على TikTok، نسبة مشاهدة عبر تلك التطبيقات، وهو ما يمثل حوالي 41٪ من وقت المستخدم على Instagram، كما تظهر بيانات Sensor Tower. في حين أن TikTok لديه قاعدة مستخدمين أصغر في الولايات المتحدة وحصة أقل من إجمالي أموال الإعلانات من أفضل منافسيها، فهي المنصة المهيمنة للمبدعين، لا سيما أولئك الذين يركزون على المحتوى القصير. تُعرّف منصة التسويق المؤثرة HyperAuditor المبدع بأنه مستخدم لديه أكثر من 1000 المشتركين. يضم TikTok ما يقرب من 8.5 مليون شخص في الولايات المتحدة ينتمون إلى هذه الفئة، مقارنة بحوالي 5.2 مليون على Instagram و1.1 مليون على YouTube، وفقًا لـ HyperAuditor. وفي الوقت نفسه، يمثل TikTok 9٪ من الإنفاق على الإعلانات الرقمية على منصات التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة. وفقًا لـ Sensor Tower، مقارنة بـ 31% لـ Facebook، و 25% لـ Instagram، و 21% لـ YouTube. وفي حالة اختفاء TikTok، فإن هذا يعادل مليارات الدولارات. “من المحتمل أن ترتفع الدولارات في الهواء ليتمكن المنافسون من الاستيلاء عليها” ، قال Sensor Tower لـ CNBC في رسالة بالبريد الإلكتروني. مسوق تشير التقديرات إلى أن Meta وYouTube يمكنهما الاستيلاء على حوالي نصف الدولارات المعاد تخصيصها في حالة دخول الحظر حيز التنفيذ. وقد حدث هذا النوع من التحول في السوق في أماكن أخرى. الهند تحظر تطبيق TikTok في يونيو 2020، عندما كان لدى التطبيق حوالي 150 مليون مستخدم شهريًا في البلاد. وبعد مرور عام، زاد عدد المستخدمين النشطين شهريًا على Instagram في الهند بنسبة 20% بينما ارتفع عدد مستخدمي YouTube بنسبة 11% على أساس سنوي، وفقًا لتقديرات Sensor Tower. قالت ميغانا دار، المديرة التنفيذية السابقة في Instagram والتي كانت في الشركة وقت الحظر الهندي: “هذا هو الوقت الذي شهدنا فيه أكبر قفزة في استخدام البكرات على الإطلاق”. “في حالة حظر TikTok واضطر منشئو المحتوى إلى التدافع بين YouTube Shorts وInstagram، فإن الكثير من منشئي المحتوى يقومون بالفعل بتحوط رهاناتهم.” في Meta، حدد القادة داخل Instagram العديد من الاجتماعات المرتجلة يوم الجمعة بعد الاستماع إلى المرافعات الشفهية أمام المحكمة العليا وقال شخص مطلع على الأمر لشبكة CNBC. على الرغم من أن الكثيرين داخل الشركة توقعوا منذ فترة طويلة أن يظل TikTok نشطًا في الولايات المتحدة، إلا أن القادة في Instagram بدأوا في توجيه فرقهم للاستعداد لتدفق محتمل للمستخدمين في حالة تنفيذ الحظر، حسبما قال الشخص، الذي طلب عدم الكشف عن اسمه بسبب السرية. (LR) سارة باوس من تشارلستون، ساوث كارولينا، تحمل لافتة مكتوب عليها “Keep TikTok” بينما تقف هي ومنشئو المحتوى الآخرون سالي مايلي من جاكسون، ميسيسيبي، وكالي جودوين من كولومبيا، ساوث كارولينا، في الخارج مبنى المحكمة العليا الأمريكية حيث تستمع المحكمة إلى المرافعات الشفهية حول ما إذا كان سيتم إلغاء أو تأخير قانون يمكن أن يؤدي إلى حظر TikTok في الولايات المتحدة، في 10 يناير 2025 في واشنطن العاصمة. أندرو هارنيك | صور جيتيالحاجة إلى التنويع قالت كريستينا نولان، نائبة رئيس الخدمات الإعلامية في وكالة التسويق DMi Partners، إن وضع TikTok هو أحدث مثال على ضرورة تنويع منشئي وسائل التواصل الاجتماعي دائمًا لمتابعيهم. قال نولان، الذي تعمل وكالته مع أكثر من 50 ألف مبدع. وقال نولان إنه في الأسابيع الأخيرة، شهدت DMi المزيد من المبدعين بدأوا في ترحيل المتابعين إلى أماكن أخرى بعدة طرق. لكن عليهم أن يكونوا حذرين. قال نولان إن بعض المبدعين يشعرون بالقلق من أن TikTok سوف “يحظرهم” أو يقلل من تعرضهم للمستخدمين، إذا أدركت التكنولوجيا أنهم يروجون للملفات الشخصية في مكان آخر. وسيقترح بعض المبدعين على المتابعين العثور عليهم على “fbook”، على سبيل المثال، بدلاً من ذلك. من الكتابة على الفيسبوك. وقال نولان إن الآخرين سيصدرون ما يكفي من الكلمات لإيصال الرسالة إلى متابعيهم بينما يأملون في تجنب اكتشاف TikTok. يتعاون بعض منشئي المحتوى مع العلامات التجارية لتحفيز المستخدمين من خلال الحصول على جوائز هبات وأضافت للمستخدمين الذين يتابعونهم على تطبيقات أخرى. قال نولان: “من الواضح أنهم لا يقولون: تعالوا إلى إنستغرام”. “إنهم يقولون “اتبعني” وهم يقولون ذلك.” بعد العمل في مزرعة خيول، تمكنت نيلي بوشما، 27 عامًا، من الانتقال إلى لوس أنجلوس والعيش بدوام كامل كمبدعة بعد أن بدأت في نشر مقاطع فيديو على TikTok في عام 2022. بإذن من Nealie Boschma حتى مع وجود خيارات أخرى متعددة للعثور على جماهير كبيرة، يشعر منشئو المحتوى بالقلق بشأن محاولة إعادة بناء أعمالهم وما إذا كان عدد كافٍ من المتابعين سيهاجرون وقالت نيلي بوشما، 27 عاماً، من لوس أنجلوس، والتي تعيش كمبدعة بدوام كامل منذ عام 2022: “كل ما سيحدث سيحدث، وسنستفيد منه إلى أقصى حد”. “هكذا يجب أن أنظر إلى الأمر، لذلك لا أشعر بالذعر.” على الرغم من الاضطرابات المحتملة، قالت بوشما إنها تعتبر الحظر المحتمل بمثابة فرصة لتوسيع حياتها المهنية وتصبح أكثر إبداعًا. بدأ بوشما في صنع فيديوهات تيك توك بعد ترك وظيفتها في مزرعة خيول، اختارت أن تعيش على مدخراتها أثناء تجربتها كمبدعة. نجح رهان بوشما على نفسها وحصلت على ما يكفي للعيش في لوس أنجلوس، ودفعت ثمن منزلها الخاص وسيارة. وهي الآن تتأكد من أن معجبيها على TikTok يرون الروابط إلى ملفاتها الشخصية الأخرى حتى يتمكنوا من العثور عليها على تطبيقات أخرى، بما في ذلك YouTube. إذا تم تنفيذ الحظر، قالت بوشما إنها تخطط لإنشاء مقطع فيديو تطلب فيه من معجبيها على وجه التحديد متابعتها في مكان آخر. سيكون ذلك بمثابة دفعة كبيرة، حيث أن لديها حاليًا مليوني متابع على TikTok مقارنة بـ 278000 فقط على YouTube. لكن بوشما قالت إنها ستحاول صنع مقاطع فيديو أطول، وهو أمر طالما أرادت استكشافه. قال بوشما: “سواء اختفى TikTok أم لا، أعتقد أن شيئًا ما سينجح”. “سأجد موطئ قدمي في أماكن أخرى، كما فعلت على TikTok”. يقول نيكي كريستوف، الرئيس التنفيذي لشركة Christoff & Co، إن المحكمة العليا من المرجح أن تؤيد حظر TikTok (العلامات للترجمة) الإنترنت (ر) السياسة (ر) الأخبار العاجلة: السياسة (ر) وسائل التواصل الاجتماعي (ر) Meta Platforms Inc (ر) شركة Trump Media & Technology Group Corp (ر) دونالد ترامب (ر) جونيور (ر) Alphabet Inc (ر) شركة أبل (ر) جو بايدن (ر) شركة ستاربكس (ر) التكنولوجيا (ر) الأخبار العاجلة: التكنولوجيا (ر) أخبار الأعمال
المصدر
