يختبر YouTube خلاصة تشبه TikTok يمكنها تغيير النظام الأساسي إلى الأبد
في الشهرين الماضيين، بدأ بعض الأشخاص في مشاهدة YouTube على هواتفهم العثور على شيء مختلف قليلا: خلاصة لا نهاية لها من مقاطع الفيديو التي تشبه TikTok أسفلها. لم تكن هذه فيديوهات قصيرة، بل كانت فيديوهات كاملة، وهي تلك التي يشير إليها YouTube عادةً باسم “طويلة”. إذا قمت بالتمرير لأعلى، فبدلاً من إعادتك إلى الصفحة الرئيسية، سيبدأ تشغيل فيديو آخر. اسحب مرة أخرى: فيديو آخر. حتى الآن، هذا مجرد اختبار صغير لميزة محتملة، من النوع الذي يتم تشغيله على YouTube طوال الوقت. تم إطلاق هذا الاختبار منذ شهر أغسطس وهو أحد الاختبارات العديدة الجارية للطرق الجديدة للمستخدمين للعثور على المحتوى على YouTube. “إذا كنت أحد المشاهدين في التجربة،” منشور في المنتدى يصف الاختبار يقول: “يمكن أن تتضمن تجارب الاستكشاف الجديدة هذه مزيجًا من تنسيقات الفيديو، بما في ذلك مقاطع الفيديو الطويلة حيث تشاهد عادةً فيديوهات Shorts (على سبيل المثال: خلاصة Shorts) أو خلاصات جديدة لمقاطع الفيديو الطويلة”. عندما سألت جوجل عن الاختبار، أحالتني الشركة إلى مشاركة المنتدى تلك. وقالت أليسون توه، المتحدثة باسم يوتيوب، في بيان: “إننا نجري تجربة مع مجموعة صغيرة من مستخدمي أندرويد تسمح لهم بالتمرير لأعلى لاكتشاف المزيد من مقاطع الفيديو عند المشاهدة إما في الوضع الرأسي أو الأفقي بملء الشاشة”. معظم اختبارات المستخدم لا تفعل ذلك الذهاب إلى أي مكان، وأراهن أن هذا لا يفعل ذلك أيضًا. لكن حقيقة وجودها على الإطلاق تقول الكثير عن الاتجاه الذي قد تتجه إليه المنصة. يحاول موقع YouTube جاهداً تسهيل الاكتشاف، لتسهيل عثور الأشخاص على أشياء جديدة ومثيرة للاهتمام لمشاهدتها – ولمساعدة منشئي المحتوى الجدد على تنمية جماهيرهم على منصة مزدحمة – مما أدى بالفعل إلى ميزات جديدة مثل Hype والأشياء التي تركز على التلفزيون مثل المواسم. ولكن من المحتمل ألا تؤدي أي من هذه الميزات إلى تغيير YouTube بشكل جذري بالطريقة التي يؤدي بها التمرير اللامتناهي إلى تغيير YouTube. فكر في الفرق عندما تفتح YouTube مقابل عندما تفتح TikTok. على YouTube، ترى شاشة مليئة بالعناوين والصور المصغرة. ومن المحتمل أن يكون بعضها من القنوات التي اشتركت فيها؛ والبعض الآخر عبارة عن أشياء يعتقد YouTube أنها قد تعجبك أو مقاطع فيديو بدأتها ولكنك لم تنته بعد. مهمتك هي اختيار واحدة والضغط على زر التشغيل. ومع ذلك، هناك شيء ما يتم تشغيله بالفعل على TikTok. إذا كنت ترغب في ذلك، لا تفعل شيئا. إذا لم تقم بذلك، اسحب لأعلى وسيبدأ شيء آخر. سحر نهج TikTok – السبب الذي يجعل الجميع يحاولون يائسين تقليده – هو أنه يكاد يكون فعالاً تمامًا. النظرية الشاملة لـ TikTok هي أن إظهار أي شيء لك أفضل من عدم إظهار أي شيء لك، ولأن مقاطع الفيديو قصيرة للغاية والتمرير سهل للغاية، فإن عقوبة TikTok التي تظهر لك شيئًا لا يعجبك منخفضة جدًا. أنت تصوت باستخدام مخطوطاتك، وتتعلم الخوارزمية. النظرية الشاملة لـ TikTok هي أن إظهار أي شيء لك أفضل من إظهار أي شيء لك، يوتيوب عبارة عن فوضى نسبيًا. يتعين على منشئي المحتوى محاولة زيادة عدد المشتركين لديهم، وهو ما يعد أداة مهمة لبناء المجتمع ورسالة قوية إلى خوارزمية YouTube مفادها أن الأشخاص يحبون ما تصنعه. لكن معظم الأشخاص لا يعثرون على مقاطع الفيديو بالانتقال إلى القنوات أو حتى عن طريق فتح قسم الاشتراكات في التطبيق. كل هذا مدفون بشكل متزايد. الآن، يجد الأشخاص في الغالب مقاطع الفيديو على الصفحة الرئيسية، وفي الشريط الجانبي للتوصيات، وفي نتائج البحث. ولهذا السبب، تحدث منشئو المحتوى لسنوات عن مدى أهمية الصور المصغرة. جيمي دونالدسون، MrBeast نفسه، الاسم الأكثر شهرة على YouTube والشخص الذي تعتقد أنه ليس بحاجة إلى التلاعب بالخوارزميات، دعا مرة واحدة إن هوسه بالصور المصغرة هو “إدمان” وقال إن فريقه يقدم مئات الخيارات لكل فيديو. (أجرى أيضًا اختبارًا واكتشف ذلك إغلاق فمك في الصور المصغرة جعل المزيد من الأشخاص ينقرون عليها – وفجأة ظهرت الصور المصغرة ذات الفم المغلق في كل مكان.) كليو أبرام الموصوفة مؤخرا العمل مع العديد من مصممي الصور المصغرة، وإنشاء مجموعات شرائح من إبهاميها المفضلين، واضطرارها إلى تطوير “الثقة” لعدم الإفراط في البيع باستخدام الصورة المصغرة والسماح فقط للفيديو بتنفيذ العمل. هناك نوع كامل من المحتوى وعمل كامل تم إنشاؤه حول إنشاء صور مصغرة أكثر قابلية للنقر، ويقول العديد من منشئي المحتوى إنهم يخططون للصور المصغرة الخاصة بهم قبل التخطيط للفيديو الخاص بهم. يمكنك أن ترى لماذا قد يكون من المقنع لموقع YouTube التخلص من كل ذلك. إنه نفس خط التفكير الذي دفع الشركة إلى استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي لمساعدة المبدعين في إنشاء الخلفيات والرد على التعليقات وحتى الخروج بأفكار الفيديو. ماذا لو، كما يتساءل موقع YouTube، لم يكن منشئو المحتوى مضطرين إلى الهوس بكل الأشياء المتعلقة بمقاطع الفيديو الخاصة بهم وكان بإمكانهم التركيز فقط على إنشاء مقاطع فيديو رائعة؟ الجميع يفوز! كل هذه التغييرات تشترك في شيء واحد: إنها تأخذ السيطرة من المبدعين وتسلمها إلى الخوارزمية ولكن كل هذه التغييرات، وخاصة اختبار التمرير الذي لا نهاية له، تشترك في شيء واحد: أنها تأخذ السيطرة بعيدًا عن المبدعين واليد إلى الخوارزمية. يتعين على منشئي المحتوى والمشاهدين على YouTube بالفعل ممارسة الكثير من ألعاب الخوارزمية، بالطبع، ولكن الوضع الحالي لموقع YouTube على الأقل يمنحك التحركات. يمكنك كتابة العناوين الخاصة بك وتطوير نمط الصورة المصغرة الفريد. نعم، تتطلب إدارة YouTube الكثير من العمل، ولكنها تمنحك أيضًا الكثير من الفرص لعرض المحتوى الخاص بك وقناتك أمام الجمهور. وإذا شاهدوا مقطع فيديو واحدًا، فلديك العديد من الطرق لحثهم على مشاهدة المزيد. تعمل التغذية اللامتناهية على إزالة كل ذلك لصالح كل ما هو التالي في التمرير. يوجد داخل كل ميزة جديدة للذكاء الاصطناعي وتشغيل الفيديو تلقائيًا افتراض ضمني مفاده أن الأفضل للجميع هو القيام بكل ما يريده YouTube. لقد تم تضمين هذا الافتراض في TikTok لسنوات، ولهذا السبب قام الجميع بتحديات الرقص ثم تحولوا إلى بيع الأشياء من متجر TikTok. لقد كان YouTube دائمًا أكبر وأكثر تنوعًا وأكثر متعة. يمكن لهذا التعديل أن يكسر ذلك إلى الأبد. بالفعل، تسمع منشئي المحتوى يتحدثون عن صعوبة تحقيق التوازن بين إنشاء مقاطع فيديو يريدون إنتاجها – والتي يريدها جمهورهم – ومقاطع الفيديو التي يعرفون أنها ستسعد الخوارزمية وبالتالي تحصل على المزيد من المشاهدات. في يوتيوب الذي لا نهاية له، لا يوجد توازن. إنها مجرد إرضاء للخوارزمية. وكما رأينا مرات عديدة على مر السنين، سواء كان ذلك يتعلق بالتطرف السياسي ونظريات المؤامرة أو مجرد الأنواع التي تهيمن على المنصة مثل مقاطع الفيديو المزحة وتغطية محاكمة Depp / Heard، فإن مهمة الخوارزمية ليست تحفيز مقاطع الفيديو الرائعة. إنه فقط لجعلك تشاهد. ربما هذا هو المكان الذي يتجه إليه YouTube حتماً. ربما يكون موجودًا بالفعل، حيث يعتمد المشاهدون بشكل متزايد على متابعة منشئي المحتوى والقنوات ويعتمدون أكثر على مشاهدة كل ما يظهر على الصفحة الرئيسية. ولكن سيكون من العار أن نرى موقع YouTube، الذي لا يزال النظام الأساسي الأكثر ملائمة لمنشئي المحتوى والمكان الذي يشعر فيه العديد من منشئي المحتوى أنهم قادرون بالفعل على بناء مجتمع وعمل تجاري، يتجاهلون بقية النظام الأساسي لصالح خلاصة يتم تشغيلها تلقائيًا. في تلك المرحلة، سيكون TikTok مجرد مقاطع فيديو أطول، على الرغم من أنه في عالم التمرير اللامتناهي، أراهن أنها ستصبح أقصر وأكثر قوة وستحتوي على المزيد من الموسيقى. وربما تحاول أن تبيع لك الأشياء. سيكون TikTok-ification على YouTube مكتملًا، وسيكون ذلك بمثابة مشكلة كبيرة.
المصدر
