هيئة تنظيم المنافسة البريطانية تعترض على ممارسات تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بشركة جوجل
لندن – أصدرت هيئة مراقبة المنافسة البريطانية يوم الجمعة بيانًا بالاعتراضات على ممارسات تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بشركة Google، والتي وجدت الهيئة التنظيمية مؤقتًا أنها تؤثر على المنافسة في المملكة المتحدة. وفي بيان، زعمت هيئة المنافسة والأسواق أن عملاق البحث على الإنترنت الأمريكي “أضر بالمنافسة من خلال استخدام هيمنته في الإعلانات المعروضة عبر الإنترنت لصالح خدمات تكنولوجيا الإعلانات الخاصة به”. تستخدم “الغالبية العظمى” من آلاف الناشرين والمعلنين في المملكة المتحدة تقنية Google من أجل المزايدة وبيع مساحة لعرض الإعلانات في سوق ينفق فيه اللاعبون 1.8 مليار جنيه إسترليني سنويًا اعتبارًا من دراسة أجريت عام 2019، وفقًا لهيئة المنافسة والأسواق. وأضافت الهيئة التنظيمية أنها “تشعر بالقلق أيضًا من أن Google تستخدم هيمنتها بنشاط في هذا القطاع لتفضيل خدماتها الخاصة”. إن ما يسمى بـ “تفضيل الذات” للخدمات من قبل عمالقة التكنولوجيا هو مصدر قلق رئيسي للمنظمين الذين يفحصون هذه الشركات. وأشارت CMA أيضًا إلى أن Google تضر بمنافسي تكنولوجيا الإعلان، وتمنعهم من المنافسة على “مستوى متساوٍ”. قالت جولييت إنسر، المديرة التنفيذية المؤقتة للتنفيذ في CMA، في بيان يوم الجمعة: “تتمكن العديد من الشركات من الاحتفاظ بمحتواها الرقمي مجانيًا أو أرخص باستخدام الإعلانات عبر الإنترنت لتوليد الإيرادات. تصل الإعلانات على هذه المواقع والتطبيقات إلى ملايين الأشخاص في جميع أنحاء المملكة المتحدة – مما يساعد في شراء وبيع السلع والخدمات”. وأضافت إنسر: “لهذا السبب من المهم جدًا أن يستفيد الناشرون والمعلنون – الذين يمكّنون هذا المحتوى المجاني – من المنافسة الفعالة والحصول على صفقة عادلة عند شراء أو بيع مساحة إعلانية رقمية”. لم تستجب Google على الفور لطلب CNBC للتعليق. هذه ليست المرة الأولى التي يُقال فيها إن شركة التكنولوجيا الأمريكية العملاقة تسيء استخدام موقفها المهيمن في تكنولوجيا الإعلان للإضرار بالمنافسة. داخل الاتحاد الأوروبي، فرض المنظمون العام الماضي قيودًا على استخدام الإعلانات على الإنترنت. اتهمت جوجل بانتهاك قواعد مكافحة الاحتكار في تكنولوجيا الإعلان وقالوا إنهم قد يسعون إلى تفكيك أجزاء من أعمال شركة التكنولوجيا العملاقة لتخفيف مخاوفهم. وفي الولايات المتحدة، انحاز قاضٍ فيدرالي في أغسطس/آب إلى وزارة العدل بشأن مزاعم تفيد بأن جوجل احتكرت الإعلانات البحثية والنصية لسنواتوقد قورن هذا الحكم – وهو أول قرار لمكافحة الاحتكار ضد شركة تكنولوجيا منذ عقود – بإعلان مكافحة الاحتكار ضد مايكروسوفت، والذي يقضي بأن الشركة استخدمت بشكل غير قانوني القوة السوقية لنظام التشغيل ويندوز الخاص بها لقمع المنافسة من المتصفحات المنافسة، وهي Netscape Navigator. وفي قرار هيئة المنافسة والأسواق يوم الجمعة، قالت الهيئة الرقابية إنه منذ عام 2015، أساءت جوجل استخدام وضعها المهيمن كمشغل لأدوات شراء الإعلانات “إعلانات Google” و”DV360″، وخادم إعلانات الناشر المعروف باسم “DoubleClick For Publishers”، من أجل تعزيز الموقف السوقي لبورصة الإعلانات الخاصة بها، AdX. بورصات الإعلانات هي منصات تقنية تسهل شراء وبيع مخزون الإعلانات الإعلامية. وتعمل هذه الشركات من خلال تلقي طلبات العطاءات من الناشرين الذين يعرضون مساحة لبيع الإعلانات، ثم مطابقتها مع العطاءات المستجيبة من المعلنين من خلال عملية المزاد. وقالت هيئة المنافسة والأسواق إن AdX، التي تفرض عليها جوجل أعلى رسومها من المعلنين، هي “مركز مجموعة أدوات الإعلان” للشركة، حيث تأخذ جوجل ما يقرب من 20% من المبلغ لكل عطاء تتم معالجته على منصتها.
المصدر
