هل احتكرت جوجل سوق الإعلانات؟
اليوم في برنامج Decoder، سنتحدث عن محاكمة جوجل الكبرى لمكافحة الاحتكار هذا ما يحدث حاليًا في محكمة فيدرالية. لا، ليست القضية التي تفكر فيها – إنها قضية مكافحة الاحتكار الثانية لشركة Google في غضون شهرين فقط. خسر قضية تاريخية في أغسطس حيث قضت المحكمة بأن جوجل لديها احتكار غير قانوني في مجال البحث. وهذه المرة، تزعم وزارة العدل أن جوجل لديها احتكار غير قانوني آخر في سوق الإعلان عبر الإنترنت. وعلى عكس قضية البحث، حالة الإعلانات إن عملية الإعلان على شبكة الإنترنت معقدة للغاية ويصعب رؤيتها إلى حد ما. فنحن جميعًا نستخدم البحث طوال اليوم، ونحيط بنا الإعلانات عبر الإنترنت طوال اليوم، ولكن في حين أنه من السهل التحدث عن البحث، لا أحد يريد حقًا التفكير في كيفية وصول الإعلانات إلى هناك أو كم تكلف حقًا. وهناك تعقيد إضافي هنا بسبب العلاقة المعقدة بين منتجات إعلانات Google ومحرك البحث الخاص بها، والذي وفر لـ Google الحجم والموارد اللازمة للنمو بشكل أسرع بكثير من المنافسة – وخاصة من خلال عمليات الاستحواذ العدوانية. انظر، في حين اكتشفت Google الإعلان على شبكة البحث بنفسها، كان عليها اكتساب خبرتها في العديد من الأشكال الأخرى للإعلان عبر الإنترنت، مثل الإعلانات المصورة وإعلانات الفيديو، من خلال شراء المنافسين. ثم أمضت سنوات عديدة في دمج ودمج هذه الشركات ومنتجاتها في نظام معقد للغاية يُعرف باسم مجموعة تقنيات الإعلان، وهو في الأساس متجر شامل للشركات ومواقع الويب من جميع الأحجام لشراء وبيع الإعلانات، وإنشاء، كما يقال، أكثر شبكة إعلانات رقمية تطوراً في العالم. كانت مراسلة السياسة البارزة في Verge لورين فاينر في محكمة الإسكندرية بولاية فرجينيا، كل يوم تقريبًا هذا الشهر لسماع شهادات من ناشري الأخبار وخبراء الإعلان والمديرين التنفيذيين في Google – وفي النهاية، لمعرفة ما إذا كان القاضي الفيدرالي سيمنح الشركة هزيمة أخرى في مكافحة الاحتكار. لقد أحضرت لورين إلى العرض هذا الأسبوع لمساعدتي في تحليل كل شيء والحصول على رأيها في الاتجاه الذي تعتقد أن هذه القضية تتجه إليه بعد ذلك. إذا كنت تريد معرفة المزيد عن كل ما ناقشته أنا ولورين في هذه الحلقة، فراجع هذه القصص للحصول على سياق وتحليل أعمق للمحاكمة وتاريخ أعمال إعلانات Google:
المصدر
