مع تراجع عدد مشاهدي البث، أصبح المحتوى هو الملك في المؤتمر الوطني الديمقراطي
قارن بين مقاطع من المؤتمر الوطني الديمقراطي، الذي انطلق يوم الاثنين في شيكاغو، والمؤتمر الوطني الجمهوري في يوليو/تموز. يبدو الأمر وكأنهما عالمان مختلفان. في المؤتمر الوطني الجمهوري، أثناء نداء الأسماء للتصويت على ترشيح دونالد ترامب، تم استدعاء الولايات وسط تصفيق متفرق إلى جانب عدد الأصوات. كانت الغرفة هادئة في الغالب، وبدا الأمر أشبه بهيئة محلفين تقدم أخبارًا سيئة أكثر من كونه حزبًا سياسيًا يؤكد مستقبله. في غضون ذلك، تضمن نداء الأسماء في المؤتمر الوطني الديمقراطي قائمة تشغيل الموسيقى وتجمع المندوبون حول الميكروفونات، وهم يصرخون ويهتفون وهم يعلنون دعمهم لنائبة الرئيس كامالا هاريس. وخرج ليل جون من بين الحشد وهو يغني “ارفض ماذا” مثل رجل كول إيد الذي يخترق الجدار. وبالمقارنة بالطاقة الكئيبة تقريبًا في المؤتمر الوطني الجمهوري، فإن المؤتمر الوطني الديمقراطي هو حفل، ويحاول الديمقراطيون التأكد من أنك تعرف ذلك. يخوض الديمقراطيون السباق باستراتيجية واضحة في الفترة التي تسبق نوفمبر: إغراق المنطقة بالمحتوى. يحدث هذا على خلفية قاتمة إلى حد ما. وفقًا لمسؤول ديمقراطي، فإن المؤتمر الوطني الديمقراطي هو حفل. بيان صحفيبلغ متوسط عدد مشاهدي المؤتمر الوطني الديمقراطي في الليلة الأولى 20 مليونًا عبر 13 شبكة، انخفاض بنسبة 22 في المائة عن اتفاقية 2016 ولكن في الواقع، لم يكن أداء الحزب الجمهوري أفضل كثيراً عندما قبلت هيلاري كلينتون ترشيح حزبها. فقد بلغ متوسط عدد مشاهدي المؤتمر الوطني الجمهوري هذا العام أقل من ذلك بكثير، حيث بلغ 18 مليون مشاهد في أول أمسية له. والآن يتم سد الفجوة من خلال منصات ووسائل إعلام جديدة. ويقول الديمقراطيون إن 7 ملايين شخص شاهدوا الليلة الأولى من المؤتمر الوطني الديمقراطي، وحظي المحتوى الذي نشره المبدعون بـ 30 مليون مشاهدة. ولا يقتصر الحضور على المؤثرين السياسيين فقط. بل إن بعضهم مؤثرون في أسلوب الحياة، حيث أصبحت مقاطع الفيديو الخاصة بملابسهم الآن جنباً إلى جنب مع لقطات من المؤتمر الوطني الديمقراطي. وأنا أعتبر هذا بمثابة إشارة إلى من يريدون الوصول إليه: وليس فقط الأشخاص الذين يشاهدون. تيارات حسن بيكر ولكن أيضًا مستخدمي TikTok الذين يتوافدون إلى التطبيق لسماع مؤثر الموضة المفضل لديهم يتحدث عن حياتهم. يراهن الحزب على أن الرسالة ستنتشر إلى أبعد من ذلك – وربما تخترق اللامبالاة – إذا جاءت من شخص يثق به المشاهدون في مواضيع أخرى. الانتخابات الرئاسية الأمريكية 2024 حتى هذه النقطة كانت تعتمد إلى حد كبير على المشاعر: فقد تحول الحماس على اليسار حرفيًا بين عشية وضحاها بعد أن أعلن الرئيس جو بايدن أنه لن يسعى لإعادة انتخابه. لكن السياسة كانت دائمًا مستنيرة جزئيًا على الأقل بالمشاعر – قبل أن يسأل الناخبون عن ما إذا كان تيم والز هو “أميرة الغرب الأوسط” كانوا يتناقشون حول أي مرشح يفضلون تناول البيرة معإن ما نجحت حملة هاريس في تحقيقه بفعالية هو الحفاظ عليها في أذهان الناس من خلال التسويق الذكي الذي يستغل نوع المحتوى الذي يستهلكه الناس بالفعل عبر الإنترنت. وما هي أفضل طريقة للقيام بذلك من محاولة إقناع الناس بطريقة ما بقبولها. ترخيص أكثر من 50 أغنية مشهورة للغاية واستخدامها، في الأساس، كموسيقى للترويج للحدث؟ لقد أدت هذه الخطوة إلى ظهور عدد لا يحصى من المنشورات على منصات مثل X وTikTok، مما أدى إلى خلق لحظة على وسائل التواصل الاجتماعي من شيء قد يكون في غير ذلك مجرد إجراء شكلي ممل. إن الأمر مختلف تمامًا عندما يقوم المؤثرون الذين دعوتهم بتصوير مقاطع فيديو محرجة إلى حد ما حول مؤتمرك – يمكن لأي شخص أن ينفق المال على وسائل الإعلام المدفوعة. لكن هذه الموجة من عضوي, غير مدفوع الأجر محتوى وهذا أمر جدير بالملاحظة بالفعل. اسأل أي شخص يعمل في مجال التسويق: إن وسائل الإعلام المكتسبة لا تقدر بثمن.
المصدر
