لماذا تعرّف تعريفة ترامب حتى التعريف
عندما أعلن الرئيس ترامب التعريفات الشاملة هذا الأسبوع ، كان لدى بعض أكبر شركات التكنولوجيا أسباب واضحة للقلق.تفاحة، ديل ، أوراكل ، Hewlett-Packard-التي تعتمد على أجهزة وسلاسل التوريد العالمية التي هي في خط النار المباشر من التعريفات- الأسهم تذهب إلى السقوط الحر. ولكن كان هناك شركة تقنية كبيرة أخرى أخذت أسهمها على الرغم من أن أعمالها الأساسية لا علاقة لها بالأجهزة: meta.shares للشركة ، التي تمتلك Facebook و Instagram و Whatsapp ، انخفضت 52 دولارًا إلى 531.62 دولار يوم الخميس وتم مرة أخرى يوم الجمعة. في المجموع ، ألقى Meta 9 في المائة من القيمة السوقية يوم الخميس. أسباب شريحة Meta أقل وضوحًا. لكن المراقبين المقربين لشركة التواصل الاجتماعي وشركة Metaverse يعرفون أنها عرضة تمامًا لأعمال السيد ترامب التجارية مثل بعض أقرانها في وادي السيليكون ، حتى لو كانت التفاصيل أكثر تعقيدًا. إليكم لماذا. ما يعطيه ميتا؟ إنها ليست في نفس الأعمال التجارية مثل Apple أو Nvidia. ليس صحيحا تماما، ولكن لأغراضنا ، دعونا ننظر إلى الأعمال الرئيسية لـ Meta: الإعلانات الرقمية. بعض هؤلاء المعلنين هم علامات تجارية كبيرة ، بما في ذلك Procter & Gamble و L'Oreal و McDonalds و Nestle. تشتري هذه الشركات إعلانات على Facebook لما يسمى بحملات التوعية بالعلامة التجارية. فكر في الأمر كوسيلة لحث الأشخاص على شراء منتج معين مثل Q-Tips بدلاً من مسحات القطن العامة في المرة القادمة التي يذهبون فيها إلى المتجر. لكن الغالبية العظمى من المعلنين في Meta هم شركات صغيرة الحجم. تشجع هذه الإعلانات عادةً إجراءً من نوع ما ، مثل تنزيل تطبيق الشركة أو شراء أداة مطبخ مميزة على فيديو على Instagram.E-C-Commerce مثل هذه تشكل كمية هائلة من الأعمال الإعلانية الناجحة عبر الإنترنت الناجحة للغاية. قالت سوزان لي ، المدير المالي في ميتا ، في مكالمة أرباح هذا العام إن إعلانات التجارة عبر الإنترنت كانت “أكبر مساهم في النمو على أساس سنوي” لإيرادات الإعلان الخاصة بالشركة. فماذا يعني ذلك؟ تأثير التعريفة الجمركية على أعمال الإعلانات Meta بسيطة. العديد من المعلنين الصغيرة والمتوسطة الحجم هم من جميع أنحاء العالم. ستجعل تعريفة الرئيس ترامب على الفور أن تبيع منتجاتهم للعملاء في الولايات المتحدة على الفور. ومن المحتمل أن يؤدي ذلك إلى تراجع في عمليات الشراء الإجمالية من المستهلكين وعدد أقل من الأشخاص الذين يشترون المنتجات من Facebook و Instagram. هذا ، بدوره ، قد يؤدي إلى إنفاق العلامات التجارية أقل على الإعلانات عبر هذه التطبيقات. يبدو هذا افتراضيًا إلى حد ما. هل يمكن أن يؤدي ذلك حقًا إلى انخفاض كبير في الأسهم لـ Meta؟ Meta لديها عوامل معقدة إضافية قد تؤثر على أعمالها أكثر من شركات الإعلان الأخرى. سنة ، كشفت الشركة أن 10 في المائة من كانت إيراداتها في عام 2023 من الشركات الصينية التي تنفق بكثافة على الإعلان عبر Facebook و Instagram ، تم إدخال مجموعة من الإعلان إلى الحصول على موطئ قدم في الأسواق الغربية المربحة. تم تغذية هذا النمو من خلال التوسع المتفجر في شركة Shein Fast-Fashing-التي تتخذها شركة Segon-Like ، التي تملكها في سنغافورة ، وهي عبارة عن سلسلة توريد إلى حد ما في الصين. قدرت Temu أنه أنفق 3 مليارات دولار في تكاليف التسويق في عام 2023 وحده ، وفقًا لتقديرات من Bernstein Research. تعرضت الشركات والسلع الصينية التي تعرضت بشدة بسبب تعريفة الرئيس ترامب. بالإضافة إلى ذلك ، السيد ترامب التخلص من “الحد الأدنى من الإعفاء ،“الذي أدى إلى إعفاء المصدرين الذين أرسلوا سلعًا بقيمة 800 دولار أو أقل من الاضطرار إلى دفع واجبات. كان الإعفاء ضروريًا لنموذج العمل في Temu و Shein لبيع البضائع منخفضة التكلفة للأميركيين. إذا كان السيد ترامب قد تمسك ، فإنه يمكن أن يضر بشكل جذري من هذه السلع الصينية الرخيصة ، مما يعني أنهم يمكن أن يزدوا إعلاناتهم على Facebook. تعرض الشركة لأي تقلبات في إنفاق تيمو وشين. وقالت إن ثلثي إيرادات الإعلانات الصينية في ميتا جاءوا من المعلنين “خارج أفضل 10 منفقين في ذلك البلد في عام 2023” وجهة نظرها: حتى لو تراجعت Temu و Shein ، فإن العديد من المعلنين الصينيين الآخرين كانوا يشترون Facebook و Instagram. تقلق بشأن تيمو أو Shein النزول. يجب عليهم القلق بشأن الجميع. “لم تستجب Meta لطلبات التعليق. (tagstotranslate) أجهزة الكمبيوتر والإنترنت (T) وسائل التواصل الاجتماعي (T) السياسة الأمريكية والحكومة (T) التجارة الإلكترونية (T) التجارة الدولية وسوق العالم (T) الجمارك (T) (T) الإعلانات عبر الإنترنت (T) تطبيقات الهاتف المحمول (T)
المصدر
