كيف نهض Bluesky من رماد تويتر ليتحدى X وThreads
روز وانغ، المدير التنفيذي للعمليات في Bluesky.مجاملة: Bluesky لم يتطلب الأمر سوى انتخابات رئاسية أمريكية رفيعة المستوى لتعريف ملايين الأشخاص بـ Bluesky.قالت شركة المدونات الصغيرة الناشئة ذلك لقد اكتسب 8.7 مليون مستخدم جديد منذ يوم الانتخابات، مما يؤكد شهية المستهلكين لبديل لموقع Elon Musk's X، المعروف سابقًا باسم Twitter، وMeta's Threads. وعلى الرغم من أن منصات التواصل الاجتماعي الكبيرة هذه لا تزال تتضاءل أمام Bluesky، إلا أن الشركة الناشئة لديها الآن أكثر من 22 مليون مستخدم ولا تظهر أي علامات على التباطؤ. قد يبدو صعود Bluesky مفاجئًا، لكنه شهد دفعات من نمو المستخدمين لأكثر من عام ، قالت مديرة العمليات روز وانغ لشبكة CNBC. في سبتمبر، بلوسكي قال 2 مليون مستخدم توافد إلى الخدمة بعد أسبوع من قيام المحكمة العليا البرازيلية بتعليق X مؤقتًا في البلاد لفشلها في تعيين ممثل قانوني محلي وعدم الامتثال لسياسات الإشراف على المحتوى في البلاد. وكان Bluesky قد شهد طفرة سابقة في يوليو 2023 بعد X، الذي كان لا يزال يُسمى تويتر، حد مؤقتًا من عدد المنشورات التي يمكن للمستخدمين قراءتها يوميًا. وتوقعت الشركة أن ينخفض نمو المستخدم عندما تكون البرازيل مرفوع وقال وانغ إن حظره في أكتوبر، ولكن في أعقاب الانتخابات، يبدو أن ارتفاع النمو الذي يشهده بلوسكي الآن مختلف. قالت: “إنه أمر رائع أن تقول جدتك: “أوه، أعرف ما الذي تعمل عليه”. وقال ديفيد كار، محرر الأبحاث في شركة تحليل الإنترنت “Slikeweb”، إن Bluesky قد يكون على وشك نقطة تحول إذا استمر في جذب المستخدمين بسرعة. وقال كار إن ضجة التطبيق تشبه الأيام الأولى لجوجل عندما بدأ محرك البحث في جذب اهتمام المستهلكين والدعاية بينما كان يقاوم المنافسة من محركات البحث الأقدم والأكبر مثل AltaVista وYahoo. قال كار: “في تاريخ الشبكات الاجتماعية”، مشيراً إلى أن موقع ماي سبيس الذي كان عظيماً في السابق خسر في نهاية المطاف أمام فيسبوك.خرجت من عش تويتر خلال قلب الوباء في عام 2021، كان وانغ وجاي غرابر، الرئيس التنفيذي الحالي لشركة Bluesky، يعيشان في منزل يتسع لـ 22 شخصًا في سان فرانسيسكو إلى جانب رواد أعمال طموحين آخرين، بما في ذلك بعض مؤسسي Anthropic، الذكاء الاصطناعي. في ذلك الوقت، كان جاك دورسي، الرئيس التنفيذي لشركة تويتر آنذاك، يبحث عن شخص ما لقيادة الشركة مشروع داخلي لما يسمى بالشبكة الاجتماعية اللامركزية، وهو اختار قال وانغ: “لقد أجريت مقابلة مع جاي لقيادة مشروع Bluesky، وأتذكر أنها قدمت العرض في منزلنا”. “نحن جميعًا نحب، كم هو رائع.” كانت الفرضية وراء Bluesky هي أن المستخدمين سيكونون قادرين على أخذ ملفاتهم الشخصية وبياناتهم الموجودة على التطبيق ومشاركتها عبر الشبكات الاجتماعية الأخرى التي تتضمن برنامجها مفتوح المصدر. وكان أقران Graber وقالت وانغ إنها تدعم الفكرة وتحظى بدعم تويتر. وقالت إن السؤال الرئيسي هو: متى يكون الوقت المناسب لتقديم شبكة اجتماعية جديدة إلى السوق؟ انضم وانغ إلى غرابر والفريق الآخر للمشروع. الأعضاء الأوليينوقالت إن دانييل هولمغرين وبول فرازي، كمقاولين في وقت لاحق من ذلك العام، وساعدا في إطلاق جهد لتعلم كيفية بناء بروتوكول شبكة اجتماعية لامركزية يمكن أن يصل حجمه إلى حجم تويتر. ثم طلبت غرابر من تويتر فصل Bluesky في محاولة للاستقلال، وفي أكتوبر 2021، وافقت على ذلك شكلت Bluesky Social للسماح لفريقها بمواصلة تطوير تقنية الشبكة الاجتماعية اللامركزية الأساسية، والتي تسمى الآن AT Protocol، والتطبيق كشركة ذات منفعة عامة، وفقًا لملف ولاية ديلاوير. تنحى بصفته الرئيس التنفيذي لشركة Twitter وتم استبداله بـ باراج أغراوال في نوفمبر 2021. جرابر كشفت علنا Bluesky PBLLC المُدمجة الآن في فبراير 2022، قائلًا: “مهمتنا هي تطوير ودفع اعتماد التقنيات على نطاق واسع للمحادثة العامة المفتوحة واللامركزية.” وقال وانغ إن التوقيت كان مثاليًا. عرض عليه المسك يشتري تويتر في أبريل 2022، وتمت عملية الاستحواذ بقيمة 44 مليار دولار مكتمل في أكتوبر 2022. وقبل أيام فقط من استحواذ ماسك رسميًا على تويتر، أعلن فريق بلوسكي علنًا كشفت المزيد من التفاصيل حول مشروعهم وطرحوا قائمة انتظار لتطبيق Bluesky. قال وانغ: “أتذكر أن جاي جاء إلي وقال: “مرحبًا، خمن كم عدد الأشخاص الموجودين على قائمة الانتظار؟ مثل مليون شخص على مدار ثلاثة أيام”. “قلت، أوه، حسنًا، الآن هو الوقت المناسب.” جاي جرابر، الرئيس التنفيذي لشركة Bluesky. مجاملة: Bluesky في عام 2023، كان تلقي دعوة إلى Bluesky هو كل الغضب لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي المتحمسين، وقرار الشركة الناشئة بفتح فرعها الخاص قائمة الانتظار إلى عامة الناس في فبراير 2024، مما أدى إلى إعداده لموجات متعددة من نمو المستخدمين في ذلك العام. بلوسكي أعلن في أكتوبر، جمعت 15 مليون دولار في جولة استثمارية بقيادة Blockchain Capital، ليصل إجمالي تمويل الشركة الناشئة إلى 36 مليون دولار، وفقًا لـ Pitchbook. على الرغم من أن Blockchain Capital تستثمر في العديد من شركات العملات المشفرة، إلا أن وانغ قال إن Bluesky ليس لها أي علاقة بالعملات المشفرة. ومع ذلك، قالت إنها تشترك في روح “اللامركزية”. وقالت وانغ: لا أحد في Bluesky مهتم بوجود “سلطة مركزية تتحكم في جميع بياناتك”. على الرغم من بدء Bluesky كمشروع جانبي داخل Twitter، إلا أن الشركة الناشئة فقد اتصاله الأخير بتطبيق التدوين المصغر الأصلي. في مايو، كشف دورسي أنه ترك مجلس إدارة شركة بلوسكي، قائلاً في مقابلة أنه بينما يحترم جرابر، فقد قرر تحويل تركيزه إلى بروتوكول منافس يسمى Nostr. وقال دورسي إنه يعتقد أن Nostr أكثر انسجاما مع رؤيته الأصلية لمستقبل وسائل التواصل الاجتماعي وأقل بيروقراطية. “، قال دورسي عن بلوسكي. “ليس هذا ما كنت أنوي المساعدة في إنشائه.” واعترفت غرابر بدور دورسي في قصة أصل بلوسكي في مقابلتها مع CNBC. “في عام 2019، كان لدى جاك رؤية لشيء أفضل لوسائل التواصل الاجتماعي، ولهذا السبب اختارني لبناء هذا وقالت: “نحن ممتنون له حقًا على إعداد هذا الأمر”. كما أن خسارة Dorsey أعطت Bluesky المزيد من المصداقية بين المستخدمين، خاصة أولئك الذين يؤمنون بالطبيعة اللامركزية للتطبيق ولا يريدون أي علاقة مع Musk أو Meta and Threads مارك زوكربيرج، أو أي ملياردير آخر. وفي حديث مع “Money Movers” على قناة CNBC يوم الخميس، وقال غرابر إن طبيعة Bluesky اللامركزية والمفتوحة تجعل التطبيق “مقاومًا للملياردير” لأنه يمكن للمستخدمين أخذ بياناتهم إلى مكان آخر في أي لحظة. وقال غرابر: “إذا اشترى شخص ما أو إذا انهارت شركة Bluesky، فكل شيء مفتوح المصدر”. “ما حدث لتويتر لا يمكن أن يحدث لنا بنفس الطرق، لأنه سيكون لديك دائمًا خيار التحرك فورًا دون الحاجة إلى البدء من جديد.” مستقبل أعمال Bluesky لقد لاحظ المعلنون شعبية Bluesky المتزايدة ويريدون معرفة المزيد قال جاك جونستون، أحد كبار مديري الابتكار الاجتماعي في وكالة التسويق الرقمي Tinuiti: “حول التركيبة السكانية لمستخدميها”. “إنه السؤال رقم 1 الذي تطرحه الكثير من العلامات التجارية، ولأفضل أو أسوأ، لا تنشر Bluesky الكثير قال جونستون: “حول تلك البيانات تتجاوز مجرد حجم المستخدمين القادمين إلى النظام الأساسي”. وقال وانغ: “من المنطقي أن Bluesky قد اجتذب اهتمام المعلنين، لكن جمهور النظام الأساسي ربما انضم إلى الخدمة الحالية الخالية من الإعلانات جزئيًا لأنهم تعبت من مشاهدة طوفان من الإعلانات عبر الإنترنت عبر تطبيقات اجتماعية أخرى. قال وانغ: “لا أعتقد أن هذا يندرج مع الجيل Z”. وردد غرابر هذه النقطة في برنامج “Money Movers” على قناة CNBC، قائلاً إن Bluesky “لن يبني خوارزمية ذلك فقط “يدفع الإعلانات إليك، ويغلق المستخدمين. هذا ليس نموذجنا.” وقال وانغ إنه لا توجد خطط فورية لشركة Bluesky لبناء شركة إعلانية عبر الإنترنت، لكن الشركة منفتحة على الفكرة طالما أنها ليست تجربة تطفلية. وأشارت إلى نموذج الإعلان “القائم على المجتمع” من Reddit، والذي يمكن للشركات من خلاله تشغيل إعلانات عبر الإنترنت مصممة خصيصًا لتتناسب مع اهتمامات مستخدمي موقع فرعي معين، كمثال على كيفية قيام الشركة الناشئة بمتابعة الإعلانات. وأشارت وانغ أيضًا إلى نموذج تعزيز TikTok ، والتي يمكن للمعلنين استخدامها للترويج لمقاطع الفيديو العضوية لمنشئي المحتوى التابعين لجهات خارجية كما لو كانت إعلانات داخلية. وقال وانغ: “يعمل الفيديو بشكل جيد لأنه أصلي”. “فقط قم بتعزيز هذا الفيديو ثم تأكد من حصول منشئ المحتوى على مقطع أكبر بكثير مما يحصل عليه عادةً.” وقال وانغ إن Bluesky تبحث عن طرق لدعم المستخدمين “الذين هم في الواقع الذين يجعلون الشبكة رائعة وممتعة”. وقال وانغ إنه من الممكن أيضًا أن تقوم Bluesky، على المدى المتوسط إلى الطويل، ببناء منصة مدفوعات خاصة بها تسمح للمستخدمين بالدفع لبعضهم البعض، مع حصول الشركة الناشئة على حصة من كل معاملة. على الرغم من ضجة Bluesky، هناك احتمال أن خطط تحقيق الدخل النهائية للشركة الناشئة يمكن أن تزعج المستخدمين، كما قال كار من موقع Sameweb. “كيف يمكنك أن تجعل هذا عملاً تجاريًا، والنسخة الأكثر إثارة للريبة من ذلك هي، “كيف أعرف أنه بمجرد تحقيق الدخل من هذا، فإنك لن تفعل ذلك بطريقة أكرهها؟” كار قال.شاهد: الرئيس التنفيذي لشركة Bluesky: منصتنا “مختلفة جذريًا” عن أي شيء آخر في وسائل التواصل الاجتماعي (العلامات للترجمة) مارك زوكربيرج (ر) إيلون موسك (ر) الإنترنت (ر) التكنولوجيا (ر) وسائل التواصل الاجتماعي (ر) الأخبار العاجلة: التكنولوجيا (ر) أخبار الأعمال
المصدر
