كشفت شركة Snap عن أحدث نظارات الواقع المعزز، على الرغم من الصعوبات التي تواجهها أعمالها الأساسية
إيفان سبيجل، الرئيس التنفيذي لشركة Snap Inc.، يتحدث على خشبة المسرح خلال مؤتمر Snap Partner Summit 2023 في Barker Hangar في 19 أبريل 2023 في سانتا مونيكا، كاليفورنيا. جو سكارنيسي | Getty Images Entertainment | Getty Imagesفرقعة أعلنت شركة سناب شات يوم الثلاثاء عن الجيل الخامس من نظارات الواقع المعزز Spectacles التي يمكنها تراكب الرسومات الرقمية على العالم المادي. أحدث نظارات Spectacles متاحة فقط للمطورين، الذين يجب عليهم الالتزام بدفع 99 دولارًا شهريًا لمدة عام كامل إذا أرادوا إنشاء تطبيقات الواقع المعزز للجهاز. يمكن للنظارات إنتاج صور رقمية أكثر إقناعًا من الإصدار السابق وهي مبنية على نظام تشغيل برمجي أعيد تصميمه يسمى Snap OS. بالإضافة إلى ذلك، تتعاون Snap مع OpenAI منشئ ChatGPT لتزويد المطورين بالأدوات التي ستسمح لهم ببناء ونقل ميزات الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم للنظارات الذكية. يأتي إعلان Snap قبل أيام من إعلان منافستها ميتا حدث Connect، وهو مؤتمر تكشف فيه الشركة الأم لفيسبوك عادةً عن أحدث أجهزتها. ومثل Meta، تحاول Snap منذ سنوات اقتحام سوق الأجهزة الاستهلاكية. وخلافًا لـ Meta، كانت أعمال الإعلان عبر الإنترنت الأساسية لشركة Snap تكافح. انخفضت بأكثر من 20٪ بعد أن أعلنت الشركة في أغسطس، أعلنت شركة Meta نتائجها الفصلية الأخيرة. وقد تردد المستثمرون في الحصول على توجيهات أضعف من المتوقع للربع الثالث، كما جاءت إيرادات الشركة للربع الثاني أقل من توقعات المحللين. في اليوم السابق، أعلنت شركة Meta عن نتائج ربع سنوية أفضل من المتوقع، مما أدى إلى ارتفاع سعر السهم بنسبة 7%. ومع ذلك، تستمر رهانات الواقع المعزز والواقع الافتراضي لشركة Meta في تكبد الخسائر – حيث نشرت وحدة Reality Labs التابعة للشركة خسارة 4.5 مليار دولار في الربع الثاني. هذه الوحدة مسؤولة عن أجهزة الواقع الافتراضي Quest الخاصة بالشركة ونظارات Ray-Ban الذكية. منذ عام 2020، أنفقت Meta أكثر من 63 مليار دولار في النفقات على جهودها في مجال الأجهزة. لم تحقق الشركة نجاحًا ملموسًا بعد، لكن وول ستريت منحت Meta الصبر مع Reality Labs لأن أعمال الإعلان الخاصة بالشركة مزدهرة. حققت Meta 131.9 مليار دولار من مبيعات الإعلانات لعام 2023، وأبلغت عن صافي دخل قدره 39.1 مليار دولار لهذا العام. على النقيض من ذلك، سجلت Snap 4.6 مليار دولار في إجمالي الإيرادات وخسارة صافية قدرها 1.3 مليار دولار في عام 2023. قال ليو جيبي، المحلل الرئيسي والمدير في CCS Insight: “لقد وصلنا إلى نقطة حيث يتمثل التحدي مع Snap في أنها تعمل على نطاق مختلف عن Meta”. تم تصوير نظارات Spectacles من الجيل الخامس في صورة توزيع حصلت عليها رويترز في 12 سبتمبر 2024. Snap | قال جيبي إنه يتوقع أن تتبع الشركة استراتيجية تسعير عدوانية مماثلة إذا أطلقت جهاز الواقع المعزز الخاص بها، وذلك بعد أن باعت شركة Meta سماعات Quest VR بخسارة من أجل قيادة السوق والتأثير عليها بشكل عام. وأضاف أنه لكي تتمكن Snap من المنافسة، يجب أن يكون جهاز الواقع المعزز الخاص بالشركة “شيئًا مثيرًا للإعجاب حقًا” يتضمن أفضل ما في تطبيق Snapchat الأساسي الخاص بها ويجذب الفئة العمرية الأصغر سنًا التي تميزه عن Meta. لا تكشف Snap عن البيانات المالية لجهودها في مجال الأجهزة كما تفعل Meta، لكن الشركة كافحت لتحقيق النجاح في بيع الأجهزة. ظهر لاول مرة في عام 2016، أطلقت شركة سناب شات نظارتها Spectacles المتصلة بالإنترنت، حيث عرضت هذه النظارة التي تكلف 130 دولارًا كوسيلة سهلة للمستخدمين لالتقاط مقاطع فيديو قصيرة من منظور الشخص الأول يمكنهم نشرها على سناب شات. وبعد مرور عام، أطلقت سناب شات نظارتها Spectacles. تم الكشف عنها أنها سجلت خسائر بقيمة 40 مليون دولار بسبب الخسائر الناجمة عن عدم بيع نظارات Spectacles، مما يسلط الضوء على التحديات التي تواجهها في بيع منتجات الأجهزة الاستهلاكية. ومنذ ذلك الحين، أصدرت الشركة إصدارات أخرى من نظارات Spectacles. نظارات ذكية Spectaclesبما في ذلك إصدار مقابل 380 دولارًا في عام 2019. في عام 2021، باعت زوجًا من النظارات ذات قدرات الواقع المعزز بأعداد محدودة للمطورين والمبدعين بدلاً من عامة الناس، مما يجعل المنتج أشبه بنموذج أولي يتطلب مزيدًا من التحسين قبل إصدار أوسع. وبعيدًا عن النظارات، قالت سناب في عام 2022 إنها ستطلق نظارات الواقع المعزز في عام 2021. توقف عن التطور طائرة بدون طيار مزودة بكاميرا طائرة من طراز Pixy بعد أشهر قليلة من إطلاقها مطلق سراحه الجهاز الذي يبلغ سعره 230 دولارًا أمريكيًا. في محاولة للتفوق على Meta من خلال أحدث نظارات الواقع المعزز، تستخدم Snap استراتيجية اتخذتها الشركة الأم لـ Facebook في الصيف الماضي عندما أعلن الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج تفاصيل تم الكشف عنها من سماعة Quest 3 VR الخاصة بالشركة قبل أسبوع تفاحة أعلنت عن منتجها الذي طال انتظاره سماعة الواقع الافتراضي Vision Proيتضمن جزء كبير من استراتيجية الواقع المعزز لشركة Meta رش بعض ميزات الواقع المعزز في سماعات الواقع الافتراضي التي تحمل علامة Quest التجارية الخاصة بها وفي نفس الوقت الترويج لنظاراتها الذكية Ray-Ban Meta، المصنوعة بالشراكة مع EssilorLuxottica. أعلنت الشركتان يوم الثلاثاء أنهما مددت شراكتهما لمواصلة تطوير النظارات الذكية. على الرغم من أن Meta لا تفصح عن أرقام المبيعات، زوكربيرج لديه قال وقال محللون إن نظارات Ray-Ban Meta التي طرحت للبيع في أكتوبر “تستمر في الأداء الجيد وبيعت بالعديد من الأنماط والألوان، لذلك نحن نعمل على صنع المزيد وإطلاق أنماط إضافية بأسرع ما يمكن”. ركز الرئيس التنفيذي لشركة Snap إيفان سبيجل جهود الشركة في مجال الأجهزة حول تقنية الكاميرا، والتي يعتقد أنها تتناسب بشكل طبيعي مع تطبيق Snapchat الأساسي ومستخدميه النشطين شهريًا البالغ عددهم 850 مليونًا. من غير الواضح إلى متى سيتحمل المستثمرون دفع Snap للأجهزة. قال جيبي: “لقد رأينا الخسائر في Reality Labs تنمو ربعًا بعد ربع، وقد استسلم المستثمرون لهذا لأن Meta تحقق ربحًا كافيًا من أعمالها الإعلانية”. “سناب مقيدة بشكل كبير. إنها في وضع حيث سيكون التنافس بشكل هادف على الأجهزة أمرًا صعبًا للغاية”. شاهد: جيم كرامر يناقش سناب والسوق
المصدر
