على Tiktok و YouTube و X وفي كل مكان ، فإن “المشاهدات” هي رقم لا معنى له
وجهات النظر هي المقياس الأكثر وضوحا على الإنترنت. يمكنك أن ترى ، في الوقت الفعلي إلى حد ما ، عدد المشاهدات التي حصلت عليها شيء على YouTube و Instagram و Tiktok و Facebook ومعظم منصات الفيديو الأخرى. تتبع X طرق العرض لكل شيء تنشره ، وكذلك المواضيع. الرأي هو العملة العالمية للنجاح – المزيد من الآراء ، أكثر متعة. ولكن كل شيء هراء. وجهات النظر لا شيء. وجهات النظر هي الأكاذيب. قد لا تحتاجني إلى تذكيرك بهذا الأمر الذي عرفناه لسنوات أن عرض الأداء لا معنى له ، لدرجة أن Facebook انتهى الأمر بمقاضاة لتضخيم التضخيم القوي في محاولة لإقناع الناس بإنشاء مقاطع فيديو على Facebook. البعض الآخر مكتوب بعناية حول كيف تهم الرؤية الغبية. لكننا ما زلنا نتحدث عن تهم الرؤية ، لا تزال تهم العرض في كل مكان ، لذلك دعونا نتحدث مرة أخرى عن تهم العرض. “الرؤية” ، في الواقع ، ليست مقياسًا عالميًا. إنه ليس شيئًا حقًا. هذا هو كل ما يريده النظام الأساسي ، والذي عادةً ما لا يكون له علاقة فعلية بما إذا كان شخص ما قد واجه بالفعل وعلق محتوى. يمكنك فقط جعل وجهات النظر ما تريد! وإذا كنت لا تحب الطريقة التي تبدو بها الأرقام ، فقم بوجهات النظر بشيء آخر! دعنا نركض فقط من خلال عدد قليل من هذه ، فهل نحن؟ أبسط تلك التي يجب فهمها هي المنصات الاجتماعية: Instagram و Tiktok و (اعتبارا من الأسبوع الماضي) youtube شورتات جميعها تحسب عرضا الثاني يبدأ الفيديو. هذا سخيف بشكل موضوعي. في كل مرة تقوم فيها بالتمرير ، حتى لو قفزت فورًا إلى الفيديو التالي ، فإن الأساس الذي شاهدته في الفيديو كما لو كنت قد شاهدت كل شيء. هذا مثل القول ، إذا كنت في أفضل عمليات شراء وأنت تمشي بجوار تلفزيون يلعب قراصنة الكاريبي: في نهاية العالم ، رأيت الآن من الناحية الفنية قراصنة الكاريبي: في نهاية العالم. مبروك ، أنت قرصنة.هناك الكثير من الطرق لمباراة النظام البيئي لوسائل التواصل الاجتماعي. أحدها هو الاستمرار في إعادة تعريف مصطلحك. على الرغم من ذلك ، فإن هذا الشريط السهل بشكل يبعث على السخرية هو في الواقع مقياس أكثر دقة من البعض الآخر. على Facebook ، على سبيل المثال ، أ يتم تعريف العرض كما “عدد المرات التي تم فيها تشغيل بكرة أو مقطع فيديو ، بالإضافة إلى عدد المرات التي كانت فيها الصور أو النص على الشاشة.” نظرًا لأن مقاطع الفيديو التلقائية في جميع أنحاء النظام الأساسي ، فإن هاتين المقاينين هما نفس الشيء بشكل فعال. المقياس غير مفيد لدرجة أن Facebook يوفر للمبدعين رقمين آخرين: طرق عرض الفيديو ثلاث ثوان ، والمعروفة أيضًا باسم “الأشخاص الذين ضغطوا على اللعب” ، ومراقبة الفيديو لمدة دقيقة واحدة ، والتي هي على الأقل أقرب إلى “الأشخاص الذين شاهدوا هذا الشيء بالفعل”. ومع ذلك ، فإن هذه الأرقام ليست عامة ، لأنها ستكون أقل بكثير. لقد كانت المنظر هو مقياس التعريف الشامل منذ الخريف الماضي ، عندما قام Facebook بدمج جميع مقاييس أدائها والمشاركة الأخرى في واحدة فقط. للصور والمنشورات النصية والقصص ، كتبت الشركة في منشور مدونة، “يتم حساب المشاهدات على أنها عدد المرات التي تظهر فيها على شاشة الشخص ، بما في ذلك طرق العرض المتكررة.” اعتاد ذلك أن يكون مقياسًا مختلفًا – كان المحتوى الذي يتم تقديمه إلى شخص ما يُعرف باسم “الانطباع” ، لكن كان عليهم التفاعل معه بطريقة ما قبل أن يصبح وجهة نظر. الآن ، أصبحت فكرة أن كل شيء في خلاصتك يعتبر وجهة نظر ضارة ، ومن الفكرة أن كل شيء في خلاصتك يعتبر وجهة نظر ضارة ، وفي كل مكان. أثناء التمرير على X ، يحصل كل منشور واحد على خلاصتك على عرض لأنه يتدفق ويخرج من شاشتك. المشاركات التي تظهر في نتائج البحث ، على صفحة ملف تعريف شخص ما – أي شيء يظهر على الصفحة يبدو أنه “تم عرضه”. وثائق X. في ما بعد وجهات النظر هو سطحي وغامض ، ولكن قواعد الفيديو الخاصة بها هي واضحة ومباشرة: إذا كان الفيديو يتم تشغيله لمدة ثانيتين على الأقل ، وكان نصف اللاعب في عرض على شاشتك ، فهذا يعتبر عرضًا. يتم تشغيل جميع مقاطع الفيديو هذه تلقائيًا ، لذلك عدنا إلى نفس الشيء: إذا تم تحميله ، فقد شاهدته. السبب في أن العديد من الشركات قد تبنت مثل هذه المقاييس الغبية بسيطة وذات تعزيز ذاتي. إذا كنت المنصة التي تحسب وجهات النظر بطريقة تعكس الواقع ، فستكون أرقامك أقل. قد يرى المبدعون ذلك ، يقرر أن منصتك لا يحتوي على العصير ، ويبدأون في النشر في مكان ما ، سيحصلون على مزيد من العيون بشكل ظاهري. قد يقلق المعلنون من أنهم سيبثون إلى Air Dead. على الشبكة الاجتماعية ، يكون الزخم هو كل شيء ، وأحيانًا يجب أن تكذب بشأن حجم حزبك للحصول على أول الأشخاص في الباب.إذا كنت تعتقد أن المقاييس ، كانت هذه التغريد ظاهرة عالمية. لقد سمعت عن ذلك على الأخبار ، أراهن. في هذه الطريقة لتحديد المشاهدات ، تتمتع المنصات أيضًا بجميع التحكم. فكر في الأمر: لا تضغط على التشغيل للحصول على الفيديو ، وليس عليك الالتفاف على العد. مهما كانت المنصة تريد الحصول على وجهات نظر ، تحصل على وجهات نظر. لا توجد خطوة الثانية ، لا وسيط ، لا مطابقة فعلية للمحتوى والجمهور. هناك فقط … Views. حتى يتم سحب أنواع هوليوود في دوامة عدد العرض المكياج. قامت Netflix ذات مرة بفرض عرض فقط بعد أن أكملت 70 في المائة من شيء ما – وهو ما يجب أن أشير إليه ، هو أقرب شيء لتتبع ما إذا كنت قد شاهدت شيئًا من أي مقياس ناقشناه حتى الآن. الآن ، لا يستغرق الأمر سوى دقيقتين حتى تقرر Netflix أنك شاهدت شيئًا. Netflix اختار بالفعل دقيقتين لأنه “طويل بما يكفي للإشارة إلى أن الاختيار كان مقصودًا”. بادئ ذي بدء ، لا ليس كذلك. ثانياً ، يعرف Netflix مدى مشاهدتك بالفعل! إنها تريد فقط أن تكون الأرقام أعلى – حوالي 35 في المائة من المقياس السابق ، كما اعترف Netflix. معظمهم يحافظون على مقاييسهم هادئة ، حتى يتمكنوا من قول أشياء مثل “لقد كانت نجاحًا كبيرًا!” دون الحاجة إلى تقديم أي معلومات فعلية. حتى YouTube هو cagey بشأن حساباته: من المقبول عمومًا أن عليك أن تشاهد 30 ثانية من مقطع فيديو قياسي على YouTube بحيث يتم احتسابها على أنها عرض ، ولكن إذا كانت هذه السياسة الرسمية ، فمن المؤكد أنني لا أستطيع العثور عليها في أي مكان. إنها واضحة بشكل لا يصدق ، بالمناسبة ، أن جميع الشركات تجمع هذه الأرقام المزيفة تعرف. إذا ظنوا أن تهم العرض العام كانت شرعية ، فسيقدمون نفس الأرقام للمبدعين والمعلنين. عادةً ما يتمكن المبدعون من رؤية البيانات غير العامة مثل وقت الساعة والتفاعلات الفعلية ، ولكن حتى يتم إعطاؤهم باستمرار أقل وأقل للعمل معهم. على الرغم من ذلك ، يتمتع المعلنون بتشغيل المكان: لا يزال يوتيوب ومنصات أخرى تتبع الانطباعات بشكل منفصل عن المشاهدات ، ولكن فقط للإعلانات. (قد يعتبر YouTube كل قصيرة من القصيرة كمنظر علني ، ولكنها تدفع المبدعين فقط لما يسميه “وجهات النظر المشاركة. يجب أن يكون هناك أي شيء من خلال الأرقام التي يجب أن نكون في أي مكان. (tagstotranslate) وسائل التواصل الاجتماعي (T) Tech (T) الويب
المصدر
