سناب شات تخطط لإضافة إعلانات إلى المحادثات مع الأصدقاء
ستبدأ سناب شات قريبًا “تجربة” وضع رسائل برعاية بجوار سلاسل الدردشة من الأصدقاء، وفقًا للرئيس التنفيذي إيفان سبيجل. ستظهر “اللقطات الدعائية” هذه من العلامات التجارية كرسائل غير مقروءة في علامة تبويب الدردشة الرئيسية لسناب شات، مما يعني أنها ستجلس فوق الرسائل من جهات اتصال الشخص حتى يتم التصرف عليها. هذه هي المرة الأولى التي تعرض فيها سناب إعلانات في الجزء الأكثر استخدامًا من تطبيقها. في مذكرة للموظفين أيضًا تم نشره على موقع الشركةيقول شبيجل إن اللقطات الدعائية ستظهر “بدون إشعار دفع، وفتح الرسالة اختياري”. ومن غير الواضح مدى سهولة التخلص من اللقطات الدعائية دون فتحها، أو ما إذا كان القيام بذلك ممكنًا. (رفضت سناب التعليق بما يتجاوز مذكرة شبيجل). يكتب شبيجل، الذي يلاحظ أنه “كما هو الحال دائمًا، فإن محادثاتك مع الأصدقاء خاصة ولا تُستخدم لأغراض إعلانية”. لفهم سبب قيام سناب بهذا الآن، لا تنظر إلى أبعد من سعر سهمها، الذي يحوم بالقرب من أدنى مستوى له على الإطلاق. على الرغم من الوصول الآن إلى أكثر من 850 مليون مستخدم شهريًا على مستوى العالم، إلا أن أعمال إعلانات سناب لا تزال ضئيلة مقارنة بأكبر منافسيها، بما في ذلك ميتا. كما أن سناب لا تزال غير مربحة. يقول سبيجل في مذكراته التي صدرت بمناسبة الذكرى السنوية الثالثة عشرة لتأسيس الشركة: “إن نمو أعمالنا في مجال الإعلان الرقمي هو أحد أهم المدخلات لإمكانات إيراداتنا على المدى الطويل، والمستثمرون قلقون من أننا لا ننمو بشكل أسرع”. ويكتب أن سناب ستبدأ أيضًا في السماح للمعلنين بالدفع للترويج للأماكن في علامة التبويب “خرائط”، حيث يمكن لمستخدمي سناب شات رؤية أماكن تواجد أصدقائهم.
المصدر
