ربما وجدت خطط التلفزيون الذكية الخاصة بـ Sonos نظام تشغيل
الصورة: Cath Virginia / The Verge بعد دخولها في مجال سماعات الرأس، يُشاع أن فئة المنتجات الرئيسية الجديدة التالية من Sonos هي عبارة عن صندوق بث فيديو مشابه لجهاز Roku أو Amazon Fire TV أو Apple TV. لقد ترددت شائعات عن مثل هذا الجهاز منذ زمن طويل بلومبرج وأفاد سابقًا أنه من المتوقع أن ينخفض سعره بين 150 دولارًا و 200 دولارًا. واليوم حصلنا على تأكيد (أو على الأقل شيء قريب منه) بأن جهاز البث Sonos سيعمل على تشغيل نظام تشغيل تم إنشاؤه بواسطة The Trade Desk، وهي شركة إعلانية رقمية.
أفاد يانكو روتجرز لأول مرة بشأن شراكة بين الاثنين في سبتمبر، مع الإشارة إلى أن مكتب التجارة “يقوم بتزويد Sonos بنظام تشغيل التلفزيون الذكي الأساسي، وتسهيل الصفقات مع ناشري التطبيقات، بينما تقوم Sonos بتصميم أجهزتها الخاصة، وتخصيص واجهة المستخدم.” بالنظر إلى الأشهر القليلة الماضية التي تحملتها شركة Sonos – من خلال الفوضى التي صنعتها بنفسها – يبدو ترتيب مكتب التجارة هذا بمثابة سبب آخر يجعل العملاء يشعرون بالقلق بشأن المسار الحالي للشركة. يمكنك مشاهدة هذا الفيديو، لكنك لن تتعلم منه الكثير. ورفض مكتب التجارة مشاركة أي صور له نظام التشغيل Ventura المُعلن عنه حديثًا مع الحافة. إذا كان لدى شركاء الأجهزة حرية تخصيصه، فربما يكون هذا هو السبب وراء عدم وجود شيء لعرضه الآن. لكن البيان الصحفي للشركة يغطي بعض أهداف Ventura، وإليك الجزء الأكثر صلة بالموضوع: يمثل Ventura تقدمًا كبيرًا في أنظمة تشغيل البث التلفزيوني لأنه يحل المشكلات الرئيسية مع أنظمة السوق السائدة اليوم، بما في ذلك تجارب المستخدم المحبطة، وسلاسل التوريد الإعلانية غير الفعالة، و تضارب المصالح في المحتوى. تشمل المزايا الرئيسية لـ Ventura ما يلي: – تجربة مستخدم أكثر سهولة وجاذبية، بما في ذلك اكتشاف المحتوى عبر الأنظمة الأساسية، والتخصيص، وإدارة الاشتراكات، وفي النهاية عدد أقل من الإعلانات (أكثر صلة). – سلسلة توريد أكثر نظافة لبث الإعلانات التلفزيونية، وتقليل القفزات والتكاليف في سلسلة التوريد – مما يضمن أقصى عائد على الاستثمار لكل دولار إعلاني وعائد محسّن للناشرين. – من خلال دمج التطورات مثل OpenPath وUnified ID 2.0 (UID2)، ستمكن Ventura المعلنين من تقييم وتسعير مرات ظهور الإعلان عبر جميع منصات البث بشكل أكثر دقة، مع العثور على الجماهير ذات الصلة بدقة أكبر. ستكون هذه النقطة الأولى مضللة إلى حد ما لزملائي المتحمسين للمسرح المنزلي. لماذا؟ لقد جعلت كل منصة تلفزيونية رئيسية اكتشاف المحتوى عبر الأنظمة الأساسية أولوية إلى حد ما. يستطيع معظمهم بالفعل إصدار فاتورة لك في مكان واحد مقابل اشتراكات من تطبيقات ترفيهية مختلفة. هذه أرض مدروسة جيدًا. أبعد من ذلك، يتبقى أمامك مجموعة من الضجيج المرتكز على الإعلانات حول الاستهداف الأفضل والأكثر دقة. يقول المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Trade Desk إنه من المهم جدًا أيضًا أن تتمتع الشركة “بالموضوعية المتمثلة في عدم امتلاك أي محتوى تلفزيوني متدفق”. حسنا، بالتأكيد. لا يخبرنا أي من ذلك بما يمكن أن يقدمه هذا البرنامج للمستهلكين ليتميزوا عن حفنة من الشركات ذات الوزن الثقيل الراسخة. ما الذي تعرفه شركة إعلانية عن تطوير نظام تشغيل جذاب لغرفة المعيشة؟ لقد خدشت رأسي لعدة أشهر، وأتساءل ما هو التطبيق القاتل المحتمل لجهاز فك التشفير Sonos، وما زلت لا أستطيع التوصل إلى واحد. ربما لا يكون إلقاء محور Sonos على شاشة التلفزيون كافيًا. في فبراير، روتجرز سلط الضوء على بعض براءات اختراع Sonos ذات الصلة التي تصور تجربة مستخدم تعتمد بشكل كبير على شاشة ثانية (مثل هاتفك) للتفاعل مع نظام تشغيل التلفزيون. هل يريد الناس حقا أن يفعلوا ذلك؟ بعض الميزات الموجودة في الرسومات – مثل توصيات المحتوى المضمنة من أصدقاء محددين، والشاشة الرئيسية التي تتعرف على عاداتك الترفيهية، وميزة المشاهدة الافتراضية السهلة – تبدو جديدة، ولكن ليس في عبارة “سأشتري ذلك بدلاً من” طريقة “آبل تي في”. لا نعرف ما هي الميزة التي يجب أن تكون لدينا، ولكن لدينا فكرة عن متى سنراها على الأرجح. يُشاع أن جهاز البث Sonos سيصل في وقت ما في عام 2025، وبحلول ذلك الوقت، أتوقع أن تستمر الشركة في العمل على إعادة بناء الزخم (وإصلاح ثقة العملاء) بعد ملحمة التطبيق بأكملها. لقد طغى الجدل على سماعات الرأس Ace على الفور، وما زالت مبيعاتها غير جيدة؛ قال الرئيس التنفيذي باتريك سبنس إن “بناء الزخم في سماعات الرأس يستغرق وقتًا أطول مما توقعنا في الأصل” خلال هذه الفترة مكالمة أرباح هذا الشهر. وأنا أؤكد أنهم كذلك سماعات جميلة جدا! يعد لعب Sonos في هذه الفئة أكثر منطقية بالنسبة لي من إطلاق بعض صناديق التلفزيون التي يتم تشغيلها أيضًا. كان من الممكن أن تقوم عائلة Sonos قبل عام أو عامين بالمقامرة مثل الدخول في الفيديو. لكن من الأفضل أن يكون لدى Sonos المترنح بالفعل في أواخر عام 2024 شيء مقنع للغاية في جيبه الخلفي حتى يكون هذا منطقيًا. على الأقل تم اكتشاف الجزء الخاص بنظام التشغيل. وجانب إيرادات الإعلانات أيضًا. يمكن لـ Roku أن يخبرك بالفرق الذي يحدثه، بعد أن سجلت للتو ربعها الأول من صافي الإيرادات الذي يزيد عن مليار دولار. الآن تحتاج شركة Sonos فقط إلى سبب مقنع لكي يشتري الناس مجهودها الأول في سوق أخرى مشبعة للغاية – إن وجدت.
المصدر
