جوجل تلغي خططها لإلغاء ملفات تعريف الارتباط للمعلنين
يمر زوار المعرض التجاري أمام شعار Google في جناح Google في معرض هانوفر 2024. جوليان ستراتنشولتي | Picture Alliance | Getty Imagesبعد سنوات من التأخير، جوجل تقول إنها لن تلغي أو تستبدل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بجهات خارجية – وهي ممارسة يستخدمها المعلنون منذ فترة طويلة – لمتصفح الإنترنت الخاص بها Chrome. ملفات تعريف الارتباط هي قطع صغيرة من التعليمات البرمجية التي تقدمها مواقع الويب إلى متصفح الزائر وتظل موجودة أثناء زيارة الشخص لمواقع أخرى. لقد غذت هذه الممارسة جزءًا كبيرًا من نظام الإعلان الرقمي وقدرته على تتبع المستخدمين عبر مواقع متعددة لاستهداف الإعلانات. في عام 2020، قالت Google إنها ستلغي ملفات تعريف الارتباط الخاصة بجهات خارجية وتستبدلها – وهي ممارسة يستخدمها المعلنون منذ فترة طويلة – لمتصفح الإنترنت الخاص بها Chrome. ملفات تعريف الارتباط هي قطع صغيرة من التعليمات البرمجية التي تقدمها مواقع الويب إلى متصفح الزائر وتظل موجودة أثناء زيارة الشخص لمواقع أخرى. لقد غذت هذه الممارسة الكثير من نظام الإعلان الرقمي وقدرته على تتبع المستخدمين عبر مواقع متعددة لاستهداف الإعلانات. في عام 2020، قالت Google إنها ستلغي ملفات تعريف الارتباط الخاصة بجهات خارجية وتستبدلها بمتصفح Chrome. دعم النهاية وتخطط جوجل لإلغاء ملفات تعريف الارتباط هذه بحلول أوائل عام 2022 بمجرد اكتشاف كيفية تلبية احتياجات المستخدمين والناشرين والمعلنين والتوصل إلى أدوات لتسهيل الحلول البديلة. وللقيام بذلك، أطلقت جوجل مبادرة “Privacy Sandbox” لإيجاد حل يحمي خصوصية المستخدم ويسمح للمحتوى بالبقاء متاحًا بحرية على الويب المفتوح. قال في يناير، كانت “واثقة للغاية” بشأن تقدم مقترحاتها لاستبدال ملفات تعريف الارتباط، والتي تضمنت “التعلم الفيدرالي للمجموعات”، والذي من شأنه أن يضع الأشخاص في مجموعات بناءً على سلوكيات تصفح مماثلة، مما يعني أنه سيتم استخدام “معرفات المجموعة” فقط وليس معرفات المستخدم الفردية لاستهدافهم. ولكن في يونيو 2021، أعلنت جوجل أنها ستبدأ في استخدام ملفات تعريف الارتباط في مجموعات بناءً على سلوكيات التصفح المتشابهة. دفع للتراجع الجدول الزمني، مما يمنح صناعة الإعلان الرقمي مزيدًا من الوقت لوضع خطط لإعلانات أكثر استهدافًا للخصوصية. ثم في عام 2022، وقالت الشركة أظهرت التعليقات أن المعلنين يحتاجون إلى مزيد من الوقت للتحول إلى استبدال ملفات تعريف الارتباط الخاصة بـ Google حيث رفض البعض ذلك، زاعمين أنه سيؤثر بشكل كبير على أعمالهم. مشاركة مدونة قالت الشركة يوم الاثنين إنها تلقت ردود فعل، بما في ذلك من المعلنين والجهات التنظيمية، والتي أبلغت بقرارها الأخير بإلغاء خطتها لقتل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة في متصفحها. وقالت الشركة إنه من خلال الاختبار، أدركت أن التحول يتطلب “عملًا كبيرًا من قبل العديد من المشاركين” وسيؤثر على الناشرين والمعلنين وأي شخص تقريبًا مشارك في الإعلان عبر الإنترنت. كتب نائب رئيس Privacy Sandbox أنتوني تشافيز: “بدلاً من إلغاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة، سنقدم تجربة جديدة في Chrome تتيح للأشخاص اتخاذ خيار مستنير ينطبق على تصفح الويب الخاص بهم، وسيكونون قادرين على تعديل هذا الاختيار في أي وقت”. “نحن نناقش هذا المسار الجديد مع الجهات التنظيمية، وسنعمل مع الصناعة أثناء طرحه”.
المصدر
