تزدهر خيوط Meta بعد مرور عام واحد، لكن X لا يزال في المعركة
لقد مر عام واحد منذ إطلاق Threads، منافس Meta على X. وفي حين تم إنشاء الموقع على عجل بمجموعة من الميزات الأساسية، فقد عملت Meta بشكل مطرد على تحسين التطبيق لجعله مكانًا لائقًا للأشخاص الذين يتطلعون إلى النشر على منصة ليست X. وقد وصل الموقع في الوقت المناسب. وبحلول الصيف الماضي، لم يكن استحواذ إيلون ماسك على X – والذي كان يُسمى آنذاك تويتر – سببًا في إطلاقه النار على الموظفين بشكل عشوائي فحسب، بل كان أيضًا سببًا في إجبارهم على ترك وظائفهم. مساحات شاسعة من الشركة و اغلاق الخوادم ولكن أيضًا إجراء تغييرات ذات عواقب حقيقية على تجربة مستخدم الموقع. موقع ملك كان غير مستقر للغاية وهرب المعلنون الرئيسيون، تاركين وراءهم إعلانات رخيصة وغير مرغوب فيها للمنتجات والعملات المشفرة. تغييرات فوضوية في التحقق أدى أولا إلى تقليد شخصيات رفيعة المستوى و تعليق المشاهير ومن ثم إلى انتشار المعلومات الكاذبةكان لدى Threads وعد بمنصة اجتماعية خالية من كل هذه الأعباء – حتى لو كان التطبيق بسيطًا جدًا عند إطلاقه في 5 يوليو 2023كان بإمكان المستخدمين نشر منشورات نصية من 500 كلمة. وكان بإمكانهم تضمين الصور أو مقاطع الفيديو في منشوراتهم والتعليق عليها أو الإعجاب بها أو إعادة نشرها أو مشاركتها مع الآخرين. هذا كل شيء. والأمر الحاسم هو أنه نظرًا لأن حسابات Threads مرتبطة بحسابات Instagram، فقد كان من السهل نسبيًا البدء في استخدام المنصة. كان هذا كافيًا للحصول على المزيد من المستخدمين. 100 مليون مستخدم لاختبار المياه في الأيام الخمسة الأولى، متغلبًا على OpenAI شهرين من الجري لنفس الرقم القياسي مع ChatGPT. لكن الميزات الكبيرة مثل علامات التصنيف والموضوعات الشائعة لم تكن جزءًا من التجربة بعد. كانت الخلاصة الوحيدة المتاحة عبارة عن خلاصة خوارزمية – بدون خيار لرؤية المنشورات من الأشخاص الذين تتابعهم فقط – وكانت أيضًا مليئة بالتعليقات المزعجة منشورات من المشاهير والعلامات التجاريةلقد عملت شركة Meta بسرعة لتلبية أكبر الاحتياجات. تغذية المتابعة فقط تم طرحه قبل مرور شهر على عمر التطبيق. تم إطلاق تطبيق الويب في أغسطس. هناك الآن علامات تصنيف (نوعا ما) و المواضيع الشائعةحتى أن الشركة أضافت ميزات ربما لم تكن بحاجة إليها، مثل تجربة ويب مشابهة لـ TweetDeck، مع تحديث تلقائي للخلاصات وخيار الأعمدة الموجودة دائمًا والمملوءة بالخلاصات المخصصة للمتابعين فقط والإعجابات والمشاركات المحفوظة. لا تزال بعض الأشياء مفقودة، مثل صندوق الوارد المخصص للموضوعات للرسائل المباشرة — كانت Meta مقاومة لهذه الفكرة، على الرغم من ذلك إنه يجربولكن بشكل عام، تغيرت الأمور للأفضل في العام الماضي. وكان هناك عامل تمييز محتمل آخر لـ Threads وهو التكامل الموعود مع fediverse – ولدهشة الكثيرين، يبدو أن Meta تفي بهذا بالفعل. بروتوكول Threads المفضل هو ActivityPub، البروتوكول اللامركزي تستخدمه شركة Mastodon. تكامل Fediverse موجود نسخة تجريبية اختيارية الآن، وإذا قمت بتشغيله، يمكن لمستخدمي Fediverse غير المشاركين في Threads متابعتك، ورؤية منشوراتك والإعجاب بها، وردودهم سوف تظهر حتى في المواضيعومع ذلك، تحدث آدم موسيري، رئيس إنستغرام، عن كيف أن هذه الميزة تعني أن المبدعين على المنصة ليسوا بالضرورة مقيدين بـ Threads، وهو ما قد يكون مريحًا للأشخاص الذين يريدون المزيد من التحكم في هويتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. إن مزيجًا من هذه الأشياء يجعل Threads يبدو وكأنه الوريث الواضح لتاج تويتر السابق. لكن Threads ليس مضمونًا أن تحل محل X. لا يجد الجميع أن تركيز المنصة على الإيجابية جذابًا. حاول موسيري وشركاه تشجيع أجواء مدروسة بشكل عام على المنصة وربط إبرة الحصول على المشاركة دون الاعتماد على الغضب. لا يجد الجميع أن تركيز المنصة على الإيجابية جذابًا، بما في ذلك اختيار Meta لـ إبقاء الأخبار والمحتوى السياسي على مسافة بعيدة وإعطاء المستخدمين خيارات ل الحد من المنشورات السياسية على خلاصاتهمولكن قد لا يكون هناك الكثير مما يمكن أن تفعله لمنع الناس من إغراق المنصة بمزيد من المحتوى السياسي مع اقتراب الانتخابات الرئاسية الأمريكية في نوفمبر. سيكون هذا اختبارًا كبيرًا لنهجها. سواء ساعد النهج أو أعاق المنصة، فهي لا تزال تنمو، على الرغم من انخفاض في النشاط بعد الإطلاق. الخيوط توسعت إلى أوروبا في يوليو، وبعد أربعة أشهر، وقال مارك زوكربيرج للمستثمرين انه كان لديه حوالي 150 مليون مستخدم نشط شهريًا. هذا الشهر، شركة تحليلات Similarweb وجد أنه على الرغم من أن تويتر لا يزال لديه عدد مستخدمين نشطين يوميًا شهريًا أعلى، إلا أنه في مسار تنازلي، وأن Threads في طريقه إلى الارتفاع. واعتبارًا من يوم الأربعاء، لدى Threads أكثر من 175 مليون مستخدمومع ذلك، فإن الأنظمة البيئية مجزأة، ولا يُضمن أن تحل Threads محل X. وهناك أيضًا منافسون آخرون. وحتى وقت كتابة هذا المقال، يبلغ عدد مستخدمي Threads حوالي 100 مليون مستخدم. 5.9 مليون شخص إما استخدام أو امتلاك حسابات على Bluesky، وهي منصة لامركزية ولكنها ليست على منصة ActivityPub التي تراهن عليها Threads. قد يكون هذا العدد من المستخدمين قطرة في الدلو مقارنة بعدد مستخدمي Threads، لكن Bluesky ينمو، ولا يبدو أن Threads تلبي احتياجات المستخدمين بشكل جيد. نوع من المحتوى الفوضوي الذي ينتجه مستخدمو Blueskyيحتوي Bluesky أيضًا على ميزات لم تطرحها Threads، مثل الرسائل المباشرة المناسبة و أدوات أكثر قابلية للتخصيص للاعتدالكما أن لدى Meta صفًا طويلاً من العمل لجلب العديد من مستخدمي X الراسخين أيضًا. أي شخص قضى سنوات في بناء قائمة متابعيه أو متابعيه على المنصة قد لا يكون لديه سبب كبير للمغادرة، خاصة إذا كان الأشخاص الذين يهتمون بهم لا يهاجرون بعيدًا عن X. العديد من المجتمعات على X، مثل ما يسمى “تويتر الرياضي”، لم تنتقل بالكامل إلى Threads، على الرغم من المبادرات مثل النتائج المباشرةومع ذلك، لا يزال أداء Threads جيدًا بعد مرور عام واحد فقط. فهو يفتقر إلى الكثير مما جعل Twitter جذابًا للغاية، لكن ماسك ألقى حقيبة ثقيلة من المفاتيح في آليات X منذ أن اشتراها. ربما كل ما يتعين على Threads فعله هو أن تكون جيدة بما يكفي – وأن تكون موجودة إذا توقفت هذه الآلية في النهاية.
المصدر
