ترامب ضد هاريس: انتخابات 2024 استحوذت على تيك توك
مرحبًا بكم في انتخابات TikTok. كل أسبوع، ينشر الأشخاص عشرات الآلاف من مقاطع الفيديو على التطبيق التي تذكر نائب الرئيس كامالا هاريس أو الرئيس السابق دونالد جيه ترامب، بما في ذلك تحديثات الانتخابات ونظريات المؤامرة وإجراءات الرقص. تجتذب هذه المنشورات مئات الملايين من المشاهدات – على قدم المساواة مع الاهتمام بالعروض الناجحة مثل “Love Island” أو نجم البوب تشابيل روان، وفقًا لشركة Zelf، وهي شركة لتحليل مقاطع الفيديو الاجتماعية – على الرغم من أن مقاطع الفيديو لا تمثل سوى شريحة من المحتوى. حول الانتخابات على التطبيق. لا يوجد خلاصتان متماثلتان على TikTok، لأن خوارزمية التطبيق ترسل مقاطع فيديو مختلفة للمستخدمين بناءً على اهتماماتهم. لفهم محتوى الانتخابات الذي يصل إلى 170 مليون مستخدم أمريكي للتطبيق بشكل أفضل، شاهدت صحيفة نيويورك تايمز مئات مقاطع الفيديو من منشئي محتوى من مختلف الأطياف السياسية. ولم يكن ما ظهر نوعًا واحدًا من مقاطع الفيديو. يحاول الأمريكيون العاديون ووسائل الإعلام والناشطون السياسيون اختراق خوارزمية TikTok باستخدام مجموعة من مقاطع الفيديو، بما في ذلك مقاطع المناظرة المنمقة والأغاني المصنوعة من مقتطفات من الكلام وانتحال الشخصيات الكوميدية والخطابات اللاذعة المنفردة. وإليك ما يبدو عليه الكثير منها، وما هو شكل بعضها من الناس وراءهم يحاولون تحقيقه. على الرغم من إعلان تايلور سويفت أنها ستصوت لصالح السيدة هاريس، إلا أن مستخدمي TikTok على جانبي الممر يستخدمون موسيقى نجمة البوب للمحتوى السياسي. غالبًا ما تقوم Swifties الجمهورية بتعديل كلماتها. قام هذا المستخدم بتغيير الكلمات، “أشعر بعمر 22 عامًا”، إلى “سأصوت لدونالد ترامب”. @kayleighhhlynnnn يقتبس هذا المقطع مصطلح “سيدة قطة ليس لديها أطفال”، والذي استخدمه جي دي فانس، المرشح لمنصب نائب الرئيس ترامب، في سياق مهين. استخدمت السيدة سويفت هذا المصطلح عندما أيدت السيدة هاريس. @swifties4kamala يعد منتحلي الشخصية من العناصر الأساسية في الانتخابات الرئاسية – ومن حسن حظ نجوم برنامج “Saturday Night Live” الذين يشبهون المرشحين – وهم موجودون في جميع أنحاء TikTok أيضًا. يبدو التطبيق أكثر ذكاءً من المنصات الأخرى في توجيه مقاطع الفيديو الكوميدية إلى المشاهدين المتقبلين. وينشر أوستن ناسو، الممثل الكوميدي البالغ من العمر 29 عامًا في مدينة نيويورك، بانتظام انطباعات عن كل من السيد ترامب والرئيس بايدن. قال السيد ناسو: “اختر الجوانب في المحتوى”. “أحاول أن أسخر من كليهما.” سام وايلز، الممثل الكوميدي والكاتب البالغ من العمر 37 عامًا في لوس أنجلوس، جمع 45000 متابع على TikTok في فترة واحدة مدتها ثلاثة أسابيع هذا الصيف بانطباعاته المبالغ فيها عن السيد فانس. وقال إن مقاطع الفيديو نفسها لم تحظ بنفس الاهتمام تقريبًا على Instagram أو X. ويضع السيد وايلز محدد العيون في مقاطع الفيديو الخاصة به، في إشارة إلى نظرية عبر الإنترنت مفادها أن المرشح قد وضع مكياجًا. @votesamwiles قال السيد وايلز إن مقاطع الفيديو الخاصة به يبدو أنها تصل في الغالب إلى المشاهدين ذوي الميول الليبرالية ولم تجتذب الكثير من التعليقات المؤيدة لفانس أو المؤيدة لترامب. قال. “أنا فقط أجد الأشخاص الذين يحبون أشيائي بسهولة أكبر.” منذ عام 2019، أليسون ريس، وهو ممثل كوميدي يبلغ من العمر 32 عامًا في لوس أنجلوس، سيطر على سوق وسائل التواصل الاجتماعي بناءً على انطباعات السيدة هاريس. عنصر أساسي في تصويرها؟ تسمير الضحك. انطباعها عن السيدة هاريس مضحك ولكنه في كثير من الأحيان ممتع. قالت السيدة ريس لصحيفة التايمز في وقت سابق من هذا العام: «أعتقد أن لديها رأسًا جيدًا على كتفيها». “أنا لا أتفق مع كل شيء، ولكن من سيفعل؟” الليبراليون هاملتون يبلغ عمر مسرحية “هاملتون” الموسيقية ما يقرب من عقد من الزمن، وهي تحكي قصة السياسة في الولايات المتحدة منذ القرون التي سبقت ذلك. ومع ذلك، على TikTok، وجد الكثير من المستخدمين من اليسار أن الموسيقى المستوحاة من الأب المؤسس للبرنامج وسيلة مناسبة لشرح ومناقشة الانتخابات الحالية. طاقم برودواي الرسمي كما أطلق أ فيديو الشهر الماضي يحث على تسجيل الناخبين. The News Outlets كانت منافذ الأخبار الراسخة متخلفة إلى حد كبير على TikTok، حيث يفضل المشاهدون غالبًا مقاطع الفيديو العامية من المعلقين الأفراد على مذيعي الأخبار التقليديين الذين يتحدثون من خلف المكتب. لكن العديد من المنافذ، بما في ذلك The Daily Mail وCNN وNBC News، قطعت خطوات واسعة في هذه الدورة من خلال نشر مقتطفات من المناظرة ومقاطع المقابلات وتحليلاتها الخاصة. يُظهر مقطع فيديو CNN هذا كيف أن شبكات الأخبار الرسمية تأخذ إشاراتها من TikTok. في حين أن العديد من مقاطع فيديو TikTok الخاصة بالشبكة تبدو وكأنها مقتطفات من برامجها التلفزيونية، فإن بعض أكبر أغانيها تبدو أكثر عضوية وأقل إنتاجًا ببراعة. لا يزال ديفيد تشاليان، المدير السياسي لشبكة CNN، يشارك نتائج الاستطلاع كما يفعل على الهواء، ولكن من بيئة مختلفة تمامًا. يقوم السيد تشاليان بالبث من ما يبدو أنه مكتب شخصي وليس من مكتب مراسل، مما يضفي على الفيديو شعورًا أكثر استرخاءً. @cnn من أبرز المواقع على TikTok موقع The Daily Mail والموقع الإخباري وصحيفة التابلويد البريطانية. لقد جمعت أكثر من 14 مليون متابع من خلال تحديثات سريعة ومقاطع قصيرة تحتوي على عناوين مؤثرة: “ترامب يرد على أوباما” أو “هاريس يخبر أوبرا أن المتسللين يتعرضون لإطلاق النار”. غالبًا ما تتاجر الصحيفة بالإثارة، حيث روجت مؤخرًا لنظرية المؤامرة حول محاولة اغتيال السيد ترامب في يوليو/تموز، وتطلب من الناخبين السود الذين لم يحسموا أمرهم بعد مشاركة الحيوانات إنهم يرتبطون بالسيدة هاريس والسيد ترامب. وقال فيل هارفي، رئيس قسم الفيديو الاجتماعي بالموقع، إن الموقع أدرك أن كونك سريعًا أمر ضروري: بضع ساعات يمكن أن تكون الفرق بين منشور يخترق وآخر لا يحدث. وقال إن المنظمة لديها حوالي 20 “متخصصًا في مقاطع الفيديو القصيرة”، مقسمين بين الصحفيين و”المبدعين الاجتماعيين” الذين يمكنهم التنقل بين الخوارزميات. على عكس المذيعين التقليديين، قال: “بالنسبة لنا، كل ربط، كل تعديل، كل انتقال، كل مقطع منظم للعمل على خوارزمية”. ترامب والسيدة هاريس في دقيقة واحدة، واستخدام أدوات التطبيق لتراكب مقطع فيديو لأحد محلليه على لقطات المناظرة. ويبدو أن الجهود التي تبذلها وسائل الإعلام التقليدية ناجحة. ثمانية من مقاطع الفيديو العشرة الأكثر مشاهدة على TikTok حول مناظرة سبتمبر كانت من مصادر الأخبار الرئيسية، وفقًا لبيانات Zelf. يختلف المعلقون السياسيون على TikTok قليلاً عن نظرائهم في MSNBC وFox News. إنها أكثر عفوية ويمكن الوصول إليها من قبل المشاهدين، حيث تتفاعل مع التعليقات وتجيب على الأسئلة. لدى لينك لورين، المعلق السياسي البالغ من العمر 27 عامًا والذي عمل في حملة روبرت إف كينيدي جونيور، أكثر من 700000 متابع على TikTok، حيث غالبًا ما تشير مقاطع الفيديو اليومية الخاصة به إلى السيدة هاريس باسم “الكماليتي” وتنتقد “المؤسسة الإعلامية الليبرالية”. وهو يشبه منشوراته التي تتراوح مدتها من ثلاث إلى أربع دقائق بالمقاطع التلفزيونية، حيث يقوم بتشريح قصة إخبارية من اليوم أثناء عرض الصور ومقاطع الفيديو خلفه. يعمل الكثير من المبدعين الآخرين باستخدام نموذج تلفزيوني، مثل V Spehar، المعروف عبر الإنترنت باسم تحت مكتب الأخبار، الذي لديه أكثر من ثلاثة ملايين متابع. (الاسم حرفي. بدأ Mx. Spehar، 42 عامًا، في تسجيل المقاطع تحت المكتب.) Spehar، التي يميل محتواها إلى اليسار، تنشر بانتظام مقاطع فيديو متعددة يوميًا تغطي الأخبار العاجلة وتحديث القصص، وغالبًا ما ترتدي بدلة مثل المذيعة التقليدية . لقد أمضت حملة السيد ترامب معظم العام في محاولة مغازلة الشباب، وتيك توك مليء بهذه الفئة الديموغرافية. وقد حصل المرشح على دعم من أ مجموعة من المخادعين على YouTube المعروفين باسم Nelk Boys، بالإضافة إلى جهاز بث Gen Z أدين روس، الذي تم حظره من موقع البث المباشر Twitch بسبب محتوى يحض على الكراهية، وجيك ولوجان بول، الأخوين المؤثرين اللذين دخلا عالم الملاكمة والمصارعة المحترفة. بريس هول، أحد منشئي تطبيق TikTok الذي جمع أكثر من 23 مليون متابع من خلال العيش في منزل احتفالي مع نجوم آخرين في وسائل التواصل الاجتماعي، قدم تأييدًا بارزًا للسيد ترامب مؤخرًا بعد ظهوره على المسرح في إحدى مسيراته ولإضفاء لمسة سياسية على مقالبهم المعتادة، قام فريق Nelk Boys بتغطية منزل في سان فرانسيسكو بلافتات مؤيدة لترامب، ثم سكبوا دلوًا من الماء على شخص حاول سرقة دلو. @nelkboys غالبًا ما جعلته مقاطع الفيديو التي يظهر فيها ترامب يبدو أكثر ارتباطًا. نشر لاعب الجولف المحترف برايسون ديشامبو مقطع فيديو عن نزهة الجولف مع السيد ترامب على موقع يوتيوب. في مقاطع فيديو TikTok الأقصر، قام بعرض مقتطفات. @بريسونديشامبو كان اجتماعهم لجمع الأموال للأعمال الخيرية ولم يكن المقصود منه أن يكون سياسيًا يا سيد ديشامبو قال في وقت لاحقوعن السيد ترامب، علق أحد المستخدمين قائلاً: “يبدو أن أخي هادئ للغاية. إنه في الواقع شخص أرغب في التسكع معه. وقال آخر: “أريده جدي وليس حتى بسبب المال. إنه يبدو لطيفًا للغاية.” الراقصون ربما لا يوجد نوع أفضل على TikTok من الرقص، الذي تم ترسيخه باعتباره سمة مميزة للتطبيق في سنواته الأولى. أما الآن، فقد تطور الرقص من مجرد تسلية خالصة إلى أسلوب لجذب الانتباه، حيث يشاهد المشاهد مقطع فيديو حول موضوع مختلف تمامًا وغالبًا ما يكون ذا أهمية، مثل الانتخابات الرئاسية. في بعض الحالات، الناس لديهم التعليقات المعاد مزجها من المرشحين في الأغاني. في هذا الفيديو، يرقص أحد مستخدمي TikTok على أنغام أغنية واسعة الانتشار تم إنشاؤها من تعليق مضى عليه سنوات للسيد فانس يقول فيه إنه “لم يكن أبدًا رجل ترامب”. @rawlinsness المرشحون أنفسهم هذا العام، هناك العشرات من السياسيين ينشرون أعمالهم مباشرة على TikTok. النائب كوري بوش، وهو ديمقراطي من ولاية ميسوري، لديه حساب، وكذلك المرشح الرئاسي الجمهوري السابق فيفيك راماسوامي. وبينما تعيد بعض منشوراتهم استخدام الميمات الشعبية، فإن الكثير منها يركز على السياسة. ولأول مرة على الإطلاق، يظهر المرشحون الرئاسيون للحزب الرئيسي على TikTok أيضًا. لكن السيدة هاريس والسيد ترامب يتخذان نهجين مختلفين تمامًا تجاه المحتوى الخاص بهما. وقالت ليندسي جورمان، المدير الإداري لبرنامج التكنولوجيا في جامعة هارفارد: “يعرض حساب ترامب على TikTok هذه الصورة الكلية للقوة، ومن المحتمل أن يحاول جذب الرجال الأصغر سنًا”. صندوق مارشال الألماني ومستشار تقني سابق لإدارة بايدن. “على النقيض من ذلك، فإن قوة هاريس تأتي عبر تمكين المرأة.” تُظهر العديد من مقاطع الفيديو الخاصة بالسيد ترامب ظهوره العلني على أنغام الموسيقى الدرامية، مما يضفي عليها جوًا من القوة. @ريالدونالدترامب يجد السيد ترامب أيضًا لحظات من المرح، غالبًا على حساب حملته المنفصل، @TeamTrump، لإبقاء المشاهدين منتبهين. @teamtrump مثل السيد ترامب، تمتلك السيدة هاريس وحملتها أيضًا حسابين متميزين، أحدهما ذو طابع رسمي أكثر والثاني @KamalaHQ، حيث تطلق حملتها العنان. تستخدم حملة السيدة هاريس كلمات من أغنية لديمي لوفاتو عام 2008 لتسليط الضوء على أحد عناصر الموضة المميزة لها: أحذية Converse الرياضية. @kamalahq يتميز هذا الفيديو العاطفي بجو من الطابع غير الرسمي، والذي يميل إلى جذب مشاهدي TikTok بشكل أفضل. @كامالاهاريس
