الرئيس التنفيذي لشركة Digitas إيمي لانزي: كيف يغير المؤثرون الإعلانات
في برنامج Decoder اليوم، أتحدث مع إيمي لانزي، الرئيس التنفيذي لشركة Digitas، وستلاحظ أن هذه الحلقة مختلفة بعض الشيء. سجلنا هذه المحادثة مباشرة على خشبة المسرح في مدينة نيويورك في حدث تم استضافته بلطف من قبل Adweek. لقد كنت أموت في الواقع للتحدث مع أيمي لبعض الوقت. تعد Digitas واحدة من أهم الوكالات في مجال الإعلان بأكمله، حيث تتمتع بعدد كبير من العملاء وتأثير هائل على المنصات الكبيرة مثل Instagram وYouTube. ففي نهاية المطاف، هم الذين يشترون الإعلانات التي تحافظ على استمرارية كل تلك الشركات. إيمي حادة جدًا في تحديد القيمة التي تقدمها شركة مثل Digitas لعملائها والدور الذي تلعبه شركتها في النظام البيئي عبر الإنترنت. ولكن يبدو من الواضح جدًا أن كل ذلك يتغير بسرعة حيث أن المزيد والمزيد من أموال الإعلانات تذهب مباشرة إلى المبدعين والمؤثرين على تلك المنصات بدلاً من الوكالات الإعلانية والمنصات نفسها. وكما تتوقع، لدى إيمي الكثير من الأفكار حول هذا الأمر . Digitas هي جزء من شركة قابضة ضخمة تدعى Publicis Groupe، والتي أنفقت للتو 500 مليون دولار للاستحواذ على وكالة تسويق مؤثرة تسمى Influential. كانت إيمي عضوًا في اللجنة التي أبرمت هذه الصفقة، وسوف تسمعها تشرح كيف ولماذا بدأت شركات الإعلان الضخمة في أتمتة وتشغيل محتوى المؤثرين والمبدعين. استمع إلى برنامج Decoder، وهو برنامج تستضيفه Nilay Patel من The Verge حول الأفكار الكبيرة – ومشكلات أخرى. يشترك هناتكمن الفكرة في استخدام الذكاء الاصطناعي لفحص كل المحتوى الموجود على المنصة، والعثور على المؤثرين المناسبين الذين يصلون إلى الجماهير المناسبة، واستخدام البرامج للتعاقد معهم على المحتوى المدعوم على نطاق واسع. إنها فكرة كبيرة تجتاح صناعة الإعلان، وأردت أن أعرف كيف رأت إيمي كل هذا في الأشهر والسنوات القادمة. لقد أمضينا بعض الوقت أيضًا في الحديث عن سؤال أصغر يبدو أن لا أحد يعرف إجابته: ما الفرق بين المبدع والمؤثر؟ اسمحوا لي أن أعرف إذا كنت تعرف الإجابة. بعض القراءة الإضافية سوف تسمعنا نتحدث عنها: Publicis Groupe تستحوذ على عملاق التسويق المؤثر Influential | الغوص التسويقيلدى Epsilon أول CDP رقمي لتوفير تنشيط أصلي متعدد القنوات | إبسيلونتبحث Stagwell عن تكنولوجيا الإعلان حيث تواصل شركة الإعلانات فورة الاستحواذ | الأعمال من الداخلإيما تشامبرلين هي المؤثرة على الناس | جاذبيةداخل عالم سيفورا سكواد | مغرفة التسويقتطلق Fanatics رسميًا Fanatics Live، وهي منصة التجارة المباشرة من الجيل التالي | المتعصبينلا يوجد ذكاء اصطناعي بدون السحابة، كما يقول الرئيس التنفيذي لشركة AWS، آدم سيليبسكي | الحافةيقول محامو وزارة العدل إن تفكيك شركة Google مطروح على الطاولة | الحافةبالنسبة للجيل Z، TikTok هو محرك البحث الجديد | نيويورك تايمزوحدة فك التشفير مع Nilay Patel / بودكاست من The Verge حول الأفكار الكبيرة والمشكلات الأخرى.اشترك الآن!
المصدر
