البحث عن اللون في حفلة Pantone ذات اللون البني بالكامل
إنها ليلة الخميس في تشيلسي، ونحن هنا للاحتفال بلون عام 2025، الذي تم اختياره نيابة عن العالم من قبل فريق من المتنبئين بالاتجاهات في عام 2024. أعلنت شركة Pantone، الشركة التي تقف وراء النظام العالمي الشهير لمطابقة الألوان، عن الفائز في وقت سابق من اليوم: “Mocha Mousse”، وهو “بني لذيذ” تم الترحيب به على Bluesky وX مع صفوف من الرموز التعبيرية للبراز. اختارت Pantone Mocha Mousse لأنها “تلتقط مزاجًا عالميًا من الاتصال والراحة والانسجام”، وهو مزاج لم ألاحظه مؤخرًا، لكنني سأذهب إلى حفلتهم على أي حال. عندما أصل إلى في السادسة مساءً، أجد طابورًا طويلًا ودقيقًا من اللونين الرمادي والبني ينتظر السماح لي بالدخول إلى المكان. تقول امرأة وهي تشير إلى سترتها المبهرة: “لقد اشتريتها بذعر هذا الصباح”. “كنت مثل، “أحتاج إلى شيء بني.”” اثنان من محرري المجلة يقفان خلفي ويضعان استراتيجية حول المدة التي يحتاجانها للبقاء قبل أن يتمكنا من الانقسام لمشاركة أخرى. يقول أحدهم: “لكن لون العام يمثل أهمية كبيرة بالنسبة لنا”. في الداخل، كل شيء ناعم وبني وتفوح منه رائحة غامضة مثل المنتجع الصحي. يقف النوادل في المدخل حاملين صواني قهوة الإسبريسو مارتيني أمام قاعة من المنتجات مرتبة في أكشاك منبثقة، تشبه إلى حد ما عدادات مستحضرات التجميل في متجر كبير متعدد الأقسام، وهو ما نطلق عليه الليلة “التنشيطات”. نحن لا نحتفل حقًا باللون؛ نحن هنا للاحتفال بالعلامات التجارية. كرسي Joybird مغطى بغطاء Janavi x Pantone، ومطرز بعبارة “ME MOMENTS”. وخلفه يوجد مقطع فيديو تم إنتاجه بواسطة الذكاء الاصطناعي لشوكولاتة الحليب الدوامية والأقمشة البنية الحريرية التي تذكرني بإعلان تجاري قديم لشركة دوف، حيث كانت النساء محاطات بنشوة الشوكولاتة عندما تناولن أول لقمة لذة الجماع. يعرض موزعو العطور الذكية من Pura رائحتين مخصصتين من Pantone – Mocha Suede وMocha Moment – اللذان يعطران الغرفة برائحة حبوب القهوة والهيل والجوز والجلد. يوضح أحد ممثلي شركة Oyuna Cashmere أن الكشمير الذي تنتجه هو الأفضل في العالم لأن الماعز المنغولية التي تستورد الشركة صوفها منها هي أسعد الماعز في العالم. وتقول: “إن الماعز السعيدة تصنع أليافًا أكثر كثافة، لأنها دافئة وغير متوترة”. مررت بجوار عرض لألبسة Hanky Panky في طريقي إلى مرآة عملاقة في نهاية القاعة حتى أتمكن من التقاط صورة شخصية لملابسي. للدردشة الجماعية. (سبويلر: لونه بني.) “إنهم مرتاحون، أليس كذلك؟” تسأل إحدى النساء وهي تفرك يدها على شريط ثونغ أحمر. يقول آخر: “مريحة جدًا”. المرأة في محطة الثونج هي سومار بويز، المديرة المالية لشركة X-Rite، الشركة الأم لشركة Pantone، وقد قامت بالكثير من الأبحاث حول الثونج في وقت سابق من اليوم. “إنها منخفضة الارتفاع وشاهقة الارتفاع” ، أخبرتني بينما كنت أتفحص علبة مكونة من 25 سيورًا معلبة بشكل فردي داخل علبة سوداء فاخرة – ثونغ واحد لكل لون بانتون سابق لهذا العام. “هل هو مثل تقويم المجيء؟” سألت وأنا أصرخ على غلاف أغنية “الجميع يريد أن يحكم العالم” التي تعزفها فرقة على الجانب الآخر من المكان. ليس الأمر كذلك، لكنها تحب الفكرة. “ليس لديهم اللون الجديد بعد لأن ذلك سيكون العام السادس والعشرين. أتوقع أنهم سيصنعون ذلك قريبًا، رغم ذلك. للمنتجات في هذا الحزب. لدي أريكة Joybird في المنزل، وأنا أحب الملابس الداخلية المريحة والأوشحة الناعمة. على الرغم من أنني لم أسميها أبدًا “لحظتي الخاصة”، أعتقد أن هذا هو ما أطارده عندما أزور منتجعات صحية ذات لون بيج هادئ وباهظة الثمن. لقد تعرفت على كتالوج بانتون للألوان منذ 15 عامًا عندما كنت طالبًا في فصل دراسي للطباعة في ولاية أيوا. ، حيث قمت بخلط الألوان من مكاييل لزجة في كشتبانات مقسمة بدقة ووضعتها على مكبس جوتنبرج. لم أكن أعلم حينها أن بانتون هي الشركة التي قامت بتلوين معظم أنحاء العالم والكثير مما سأشتريه يومًا ما، والليلة، أذهلني تذكيري بأن اللون هو منتج. غريزيًا، يبدو اللون وكأنه لا يمكن أن تكون مملوكة لشركة واحدة. تبدو الألوان وكأنها حقائق ملموسة أعلمها لطفلي أثناء تصفحنا لكتاب مقوى، مع الإشارة إلى دوائر باللون الأحمر والأزرق والأصفر. في الصفحة التالية، أتتبع الخطوط العريضة للأرقام واحد واثنين وثلاثة. بالتأكيد لا يمكنك وضع علامة تجارية أو براءة اختراع للرقم ثلاثة. أميليا هولواتي كراليس / ذا فيرج وراء قاعة السلع الفاخرة الصغيرة، تصبح المنتجات في الحفلة أكبر: حول القسم التالي توجد سيارة ميني كوبر قابلة للتحويل، مطلية خصيصًا باللون موكا موس. تخلق أكوام من عبوات مياه ساراتوجا جدارًا مؤقتًا خلف السيارة، احتفالًا بـ “إرث المياه الملونة”. أنتوني بومبا، شخصية مؤثرة ولها ما يقرب من مليون متابع على TikTok، تجلس في مقعد الراكب والباب مفتوح، وتضع ساقيها فوق بعضها البعض وهي تجلس في مقعد الراكب. يتظاهر بالتمرير والكتابة على إصدار خاص من Pantone x Motorola Razr. تقوم امرأة ذات غرة شقراء بلاتينية حادة وحقيبة يد كلاسيكية مترهلة من Chloé مؤمنة بقفلين كبيرين، بالتقاط مقاطع فيديو لبومبا بهاتفها. بومبا موجود هنا الليلة ليؤثر على موتورولا. تمد ذراعها عبر غطاء الوقود في سيارة ميني كوبر في حالة إرهاق وهمي، كما لو أنها ببساطة لا تملك الوقت لمن يتصل بها. أخذت رشفة من مشروب البروسيكو الخاص بها مع التفاف عينيها بشكل مبالغ فيه، مثل، حسنًا، أعتقد أنني سأشرب هذا فقط. عندما ترى المرأة الشقراء زميلتي أميليا هولواتي كراليس تلتقط صورًا لبومبا في سيارة ميني كوبر، تتوقف. “هل يمكنك فعل ذلك مرة أخرى، حتى أتمكن من التقاط مقطع فيديو لك وأنت تلتقط صورة لها؟”، أنتوني بومبا، مؤثر تيك توك، يقف في سيارة ميني كوبر مطلية باللون موكا موس، لون بانتون لهذا العام. في الطابق السفلي، بجوار الفرقة تغني الآن ” إذا كنت تحب البينا كولادا والتعرض للمطر،” فنانة مكياج تعرض تعاون Ipsy's Pantone مع أحمر الخدود وظلال العيون في Mocha Mousse. لوحة مصممة لتبدو وكأنها إطار صورة ضخم ومهترئ تسأل “ما هي اللحظة الخاصة بك؟” في دوامي، البرنامج النصي Pinterest-y. يقوم رواد الحفلات بتدوين لحظاتهم الخاصة على أوراق لاصقة للموكا ويلصقونها على السبورة: “5:00 مساءً كل يوم جمعة” “Eat Pray Love Toast Sip XO” “التغلب على سرطان الثدي” مورين كوستيلو، المنتج التنفيذي لشركة The Development، التي أنتجت الحفلة. تم تأطير مدخل الحمام بمرآة ممتدة من الأرض حتى السقف بلون موكا، معززة بعبارة “صور السيلفي هي الشكل المفضل لدينا للعناية الذاتية” بأحرف ذهبية، محاطة بورود بنفسجية وأنثوريوم من أوراق الدانتيل ذات اللون الأحمر الفاتح. وفي الداخل، تم تغليف أكشاك الحمامات التي ترعاها إيبسي بالموكا موس. “إنها جميلة”، تقول امرأة ترتدي حجابًا باللون البيج الداكن، وهي تلمس باب كشك. يرتدي الجميع على الأقل شيئًا من اللون البيج إلى اللون البني، وتتراوح الملابس من العباءات الرسمية المطرزة بالترتر إلى القمصان والأحذية الرياضية. لكن هناك امرأتان كبيرتان تحتضنان الألوان: فاليري، التي ترتدي قبعة من الفرو باللون الأصفر الفاتح، ومارتينا، التي تتمتع بشعر وردي نيون. تدير فاليري @idiosyncraticfashionistas حساب على إنستغرام مع صديقتها جين، والذي يوثق صداقتهما بطريقة متطرفة ومشبعة بالألوان. تقول فاليري: “أستطيع أن أقول من خلال رد فعلك أنك لم تسمع بها من قبل، لكن الأمر كله يتعلق بكونك عجوزًا دون أن تشعر بالملل.” أخبرتني فاليري، التي كانت ترتدي قفطانًا كروشيهًا متعدد الألوان، أنها تريد أن تتم دعوتها إلى هذا الحفل. لسنوات، لكنها شعرت بخيبة أمل لأن اللون المحدد لم يكن أصفر أو ورديًا. تقول: “موكا موس لونه بيج جدًا”. “هل سمعت عن هذا الشيء الذي يسمى “الأم البيج؟”” هزت كتفيها. “ربما لو كان لدي ثلاثة أطفال، سأفضل اللون البيج أيضًا.” نتحدث عن اللون البيج، وهو الاتجاه الذي قاد “جيلًا من النساء إلى الحلم باللونين البيج والكريمي”. كما كتبت زميلتي ميا ساتو مؤخرًا. ماذا تفكر فاليري في اللون البيج؟ توقفت مؤقتًا ثم انحنت إلى الداخل. “أعتقد أنني سأقطع حنجرتي.” أميليا هولواتي كراليس / ذا فيرج خلفها، تقف شويا جونج، زميلة الابتكار في كلية الهندسة بجامعة هارفارد والمديرة الإبداعية لشركة IDEO CoLab Ventures، مع جيمس لينش. ، كاتب يرتدي إبزيم حزام العلم الأمريكي مكتوب عليه “Easy Riders”. في عملها في جامعة هارفارد وIDEO CoLab، أخبرتني غونغ: “نحن ننظر إلى التقاطع بين التكنولوجيا واللاهوت، بدلاً من مقدار التمرير والتمرير الذي تقوم به أطراف أصابعك طوال اليوم”. “اللاهوت، مثل الله؟” أنا أسأل. تقول: “نعم، في الأساس”. “إذا نظرت إلى العلاقة مع الله واللاهوت في الكنيسة، فإن القداس كان مكانًا يتجمع فيه الناس.” وتوضح أننا اعتدنا أن نختبر الوقت بطريقة أكثر خطية – من الصباح إلى المساء، من الساعة التاسعة إلى الخامسة – ولكن الآن، أصبحت هواتفنا مغمورة بالماضي والحاضر والمستقبل في وقت واحد، مما يجعل شكل الوقت فوضويًا. “إن التحكم في الوقت والطريقة التي نجمع بها الناس معًا ونتواصل مع بعضهم البعض قد تم تشكيلها بشكل أساسي من خلال التكنولوجيا بدلاً من المجتمع.” وبالنظر إلى مدى تغير شكل الوقت، يعتقد غونغ أن موكا موس منطقية. “نحن نبحث عن أشياء أكثر ثباتًا، وتساعدنا على التحرك بشكل أبطأ.” يقدم لنا النادل روبنز مصغرًا من صف صغير من الأسياخ، مثل نسخ صغيرة من المسامير المعدنية التي تبطن المظلات في نيويورك، والمصممة لمنع الحمام من الطيران. الهبوط والتغوط على الأشخاص الذين يمرون بالأسفل. “كل الطعام بني؟” يسأل غونغ. أذكر أنني رأيت في وقت سابق صينية واحدة بها طعام غير بني. تقول “مضحكة”. أميليا هولواتي كراليس / ذا فيرج في الغرفة الأخيرة بالطابق السفلي، يقف رواد الحفلة داخل مجموعة بانتون بحجم الإنسان أمام لوح طويل لامع من موس الموكا الحقيقي: الحلوى المخفوقة موضوعة فوق مكعبات زجاجية تحتوي على العناصر الخام لنكهاتها المهيمنة، مثل حبات الرمان الممزقة وأكوام حبوب القهوة. هواتف موتورولا مدعمة عبر الطاولة، تجاور التكنولوجيا والحلوى يمنح جميع الأطعمة جودة بلاستيكية غامضة للأطباق المزيفة في نوافذ مطاعم طوكيو. كل شيء يبدو لذيذًا، لكنه ليس صالحًا للأكل تمامًا. “إنغمس”، يخبرني هاتف Motorola Razr المطوي الذي يستقر فوق مكعب زجاجي من الفستق، “مرددًا الدفء الناعم لـ Pantone 15-1317.” امرأة بجانبي تلتقط Motorola Edge 50 Neo. قالت لصديقتها: “لقد كدت أن أحصل على واحدة من هذه، ولكن بعد ذلك لم أفعل ذلك”. أميليا هولواتي كراليس / ذا فيرج في الطابق العلوي، حل إيلي تشينج، رئيس بانتون، محل الفرقة على خشبة المسرح. وأخبرت الجمهور أن عين لندن ستضاء في موكا موس الليلة وأن الاحتفال سيستمر الأسبوع المقبل في شنغهاي ثم مومباي. الحشد يصيح. أجا إدموند، الرئيس العالمي للعلامة التجارية في موتورولا، يقف على خشبة المسرح ويتحدث عن “اصنع لحظاتك الخاصة مع موكا موس”. يقول بومبا، الشخصية المؤثرة التي التقيت بها في ميني كوبر: “نعم”. يشير إدموند إلى التلفزيون، حيث نشاهد إعلانًا تجاريًا لشركة موتورولا ونصفق. يتحدث الجميع عن كيفية ربط هذا اللون بيننا: تقول لوري بريسمان، نائب رئيس معهد بانتون للألوان، إن فيلم Mocha Mousse يدور حول “بحث أبدي عن الانسجام”. وتوضح أن اللون يمكن أن يساعدنا على احتضان الفرح وإثراء عالمنا. لا أحد يعترف بأن عام 2024 كان سيئًا، أو أن العام المقبل في طريقه لأن يكون سيئًا أو أسوأ. لقد اختارت شركة بانتون -سواء عن قصد أو بغير قصد- اللون المناسب.
المصدر
