إعلانات Tiktok تصور التطبيق على أنه قوة من أجل الخير لأننا يلوح في الأفق
في إعلان عاطفي يعمل على Facebook و Instagram خلال الشهر الماضي ، تتحدث امرأة شابة ، كاتي ، عن تشخيص إصابته بمرض أدى إلى فشل كلوي في سن التاسعة عشر. لكنها كانت قادرة على العثور على مباراة زرع “لأن شخص غريب كان يسير على Tiktok. “بالنسبة لبعض الناس ، فإن وجود Tiktok كان حرفيًا إنقاذ الحياة” ، كتبت الشركة في تعليق يتخلله تعبيرات تعبيرية مبتسمة للدموع. الرسائل جزء من مجموعة إعلانية جديدة من Tiktok ، تطبيق وسائل التواصل الاجتماعي الشهير المملوكة لشركة Bytedance الصينية على الإنترنت. تقوم الحملة بتطوير Tiktok كمخلص للأميركيين وبطل الشركات الصغيرة حيث يتأرجح التطبيق نحو موعد نهائي في 5 أبريل لبيع الشركة إلى مالك غير شيبي أو مواجهة حظر في الولايات المتحدة. الرئيس ترامب ، من توقف عن القانون الفيدرالي المطالبة ببيع Tiktok بسبب مخاوف الأمن القومي المتعلقة بعلاقاتها مع الصين ، قال إنه سيعطي التطبيق مزيدًا من الوقت لصفقة إذا لزم الأمر. ولكن لا يبدو أن Tiktok لا تأخذ أي فرص. في الشهرين الماضيين ، قامت الشركة بتقديم خلفية واشنطن في التسويق ، واشترت إعلانات ملفوفة في الطبعات المطبوعة في نيويورك بوست ، و Wall Street Journal ، و Pough National Money. (استمرارًا لموضوع إنقاذ الأرواح ، ظهرت إعلانات Tiktok أيضًا منشئًا يبيع منتجًا يساعد في إدارة CPR. بدعم بالإجماع القانون الذي يحظر التطبيق بشكل فعال والمنصة ذهب الظلام في الولايات المتحدة لمدة 12 ساعة. Tiktok ، الذي أنفق حوالي 5 ملايين دولار على وقت الإعلان للإعلانات التجارية في فبراير ومارس من العام الماضي عندما كان الكونغرس يناقش الحظر لأول مرة ، أنفق بالفعل أكثر من 7 ملايين دولار في الشهر نفسه هذا العام ، وفقًا لتقديرات ADIMPACT ، وهي شركة تتبع وسائل الإعلام في برنامج TECHNAL THE THE SARMINS ، “يحاول” Marman Marman “في Marmain Marman ،” Marman Marman “. إدارة. “هذه الحركة إلى” إنقاذ Tiktok “لم تختفي في الساعة الحادية عشرة من هذه المفاوضات.” رفض Tiktok التعليق. بجانب الإعلانات ، تتصرف الشركة إلى حد كبير كما لو كانت أعمالًا كالمعتاد. منذ فبراير ، أكد Tiktok المبدعين أنه يعتقد أن لديه مستقبل في الولايات المتحدة ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى إدارة ترامبقال H. Lee Justine ، وهو مؤلف ومؤلف Tiktok ، “إنه ما مجموعه 180”. “مرة أخرى في يناير ، إذا كنت في التطبيق ، كنت تسمع عن الحظر كل يوم. إنه ليس حتى على صفحتي لك الآن – لا أحد يدقق في ذلك.” MS. كانت جوستين من بين المبدعين الذين انضموا إلى دعوة موجز في فبراير مع المديرين التنفيذيين في تيخوك ، بمن فيهم مايكل بيكرمان ، رئيس السياسة العامة لتيخوك للأمريكتين ، التي دفعت لهجة معنوياتها. “لقد كانوا حقًا متفائلين”. يبدو أن الإنفاق الإعلاني على المنصة قد تعافى هذا الشهر. أوقفت العديد من العلامات التجارية الرئيسية التسويق على المنصة قبل الحظر في يناير ولم تعود بالكامل في فبراير ، وفقًا لبيانات من Mikmak ، وهي شركة برمجيات تتتبع الإعلانات التي تؤدي إلى مبيعات التجزئة لأكثر من 2000 علامة تجارية. تطلب القانون متجر التطبيقات مثل Apple's و Google's لإزالة Tiktok ، ولم تفعل تلك الشركات أعدها حتى منتصف فبراير. حتى الآن في مارس ، شهدت Mikmak أن حركة الإعلانات من Tiktok تعود إلى نفس المستوى كما في الربع الرابع ، “لا توجد في الحقيقة قناة تفعل كل ما يفعله Tiktok ، وإلى أن يتم إخبار العلامات التجارية بخلاف ذلك ، لم تعد قادرة على إنفاق الدولار هناك ، فإنها ستعمل على التوالي ، في حالة من الحذاب ، على ما يرام ، فإنها ستنفق على ذلك ، على بعد شهود ، تتخيلها في مجال الإعلانات ، في مجال الإعلان ، في سن الرشد. مع المبدعين الأمريكيين الذين يمتدون إلى ما بعد 5 أبريل. يتم سرد Tiktok كشريك لمهرجان Cannes Lions الإعلان في جنوب فرنسا في يونيو. طارت الشركة Shou Chew ، الرئيس التنفيذي لها ، ونجوم Tiktok ومقرها الولايات المتحدة مثل Alix Earle إلى Confab العام الماضي. في شهر مايو ، تخطط لتقديمها في Newfronts – وهو حدث سنوي استضافه مكتب الإعلان التفاعلي للمعلنين من شركات الوسائط الرقمية في نيويورك ؛ وقال دانييل داك ، الرئيس التنفيذي لشركة Palette Media ، وهي وكالة تمثل أكثر من 230 من نجوم الوسائط الاجتماعية: “لقد عاد العرض التقديمي بين خدمة البث المباشر Tubi وشركة التكنولوجيا Yahoo.” لقد عاد إلى العمل كالمعتاد في نهاية Tiktok “. “إنهم يواصلون التخطيط من خلال المشاريع التي تتجاوز تاريخ الحظر النظري”. وقد حافظ Tiktok و Bytedance لسنوات على أن بيع التطبيق مستحيل ، جزئياً لأنه ستحظره الحكومة الصينية. على الرغم من الموعد النهائي الذي يلوح في الأفق لصفقة و الثرثرة من السيد ترامب عن الخاطبين المحتملين ، لم يقل تيخوك ما إذا كان هذا الموقف قد تغير. الأسبوع ، كبار المساعدين في الكابيتول هيل التقى مع Oracle ، شركة التكنولوجيا التي يستمر اسمها في الظهور كخاطب محتمل لـ Tiktok. المشرعون الذين دافعوا عن القانون الذي يحظر Tiktok إذا لم يتم بيعه ، فقد أعربوا مؤخرًا عن قلقهم من أن Tiktok و Bytedance قد يحاولون اتفاقًا مع إدارة ترامب التي ستحافظ على التأثير الصيني على التطبيق وخوارزفها. القانون والكونغرس المشجع على التراجع عن المكالمات لفرضها. وأضافت: “إنه معزز للاقتصاد ضخمة – فأنت تأخذ ذلك بعيدًا وتعاني الشركات. لكنها أيضًا تشعر بالقلق أكثر من مستقبل تيخوك أكثر مما كانت عليه في بداية شهر يناير.” لقد أظهروا لنا أن بإمكانهم خفض الوصول ، لذلك أشعر بأنها تهديد أكثر في الوقت الحالي “. (tagstotranslate) أجهزة الكمبيوتر والإنترنت (T) وسائل التواصل الاجتماعي (T) الولايات المتحدة للسياسة والحكومة (T) تطبيقات الأجهزة المحمولة (T) الإعلان والتسويق (T) القانون والتشريع (T) عمليات الاندماج (T) عمليات الاستحواذ والتجميد (T) Trufft (T)
المصدر
