آبل تحول AirPods إلى أجهزة مساعدة على السمع، مع التركيز على سوق الصحة الكبيرة
قريبًا، قد لا يغرقك الأشخاص الذين يرتدون AirPods في آذانهم – فقد يرتدونها لسماعك بشكل أفضل. أعلنت Apple يوم الاثنين أن سماعات AirPods Pro 2 الخاصة بها ستصبح مساعدًا سمعيًا معتمدًا من إدارة الغذاء والدواء في الأسابيع المقبلة من خلال تحديث البرنامج. وهذا يعني أن البالغين الذين يعانون من فقدان سمع خفيف أو متوسط - حوالي 30 مليون أمريكي، وفقًا لإدارة الغذاء والدواء – سيكونون قادرين على استخدام سماعات Apple لتضخيم الأصوات المحددة التي يريدون سماعها بشكل أفضل. قال نائب رئيس الصحة في Apple، Sumbul Desai، في مقطع فيديو إطلاق الميزة: “بعد إجراء اختبار السمع، يتم تحويل AirPods Pro إلى مساعد سمع شخصي، مما يعزز الأصوات المحددة التي تحتاجها في الوقت الفعلي، مثل أجزاء الكلام، أو العناصر الموجودة في بيئتك”. يعد الإعلان أحدث مثال على استراتيجية Apple لاقتحام صناعة الصحة، وهي سوق محتملة بقيمة 15 تريليون دولار بحلول عام 2030، وفقًا لـ RBC Capital Markets. الرئيس التنفيذي لشركة Apple، تيم كوك وقد سلط الضوء وتسعى شركة أبل إلى تطوير ميزات صحية جديدة باعتبارها “المساهمة الأكثر أهمية للشركة للبشرية”. وتتضمن هذه الاستراتيجية تطوير ميزات معتمدة من إدارة الغذاء والدواء لمنتجاتها القابلة للارتداء واستبدال الأجهزة الطبية المخصصة الأكثر تكلفة في كثير من الأحيان. ومنذ عام 2020، أضافت أبل خدمة إشعارات لضربات القلب غير المنتظمة وقارئ الرجفان الأذيني وقارئ تخطيط القلب إلى ساعة أبل، وفقًا لملفات إدارة الغذاء والدواء. والميزة الجديدة عبارة عن تحديث مجاني للبرامج لبعض طرازات AirPods وسيتم تضمينها مع AirPods Pro 2 من أبل بسعر 249 دولارًا. ووفقًا لأدلة المشترين، فإن العديد من أجهزة السمع التي لا تستلزم وصفة طبية أغلى بكثير. استشهد به تحاول شركة Apple زيادة مبيعات AirPods بعد بضع سنوات من الضعف. لا تقدم الشركة إحصائيات AirPods بشكل فردي، لكن فئة الأجهزة القابلة للارتداء لديها انخفضت بنسبة 2٪ سنويًا في الربع الأخير الذي تتوفر فيه المبيعات. يقول المحللون إن إضافة ميزات صحية مثل سماعة الأذن يوسع سوق الجهاز، مما قد يساعد المبيعات. قال جين مونستر مؤسس شركة Deepwater Asset Management، الذي يقدر أن AirPods تمثل حوالي 5٪ من إجمالي إيرادات Apple، “إن سماعة الأذن هي حالة استخدام محددة للغاية”. “إنه يفتح الباب لسوق مختلفة.”تتطلب تجربة صحة السمع من Apple زوجًا من سماعات الرأس AirPods Pro من Apple وجهاز iPhone. قامت الشركة ببناء اختبار سمع في أجهزتها داخل تطبيق الإعدادات. بعد أن يتحقق البرنامج للتأكد من أن سماعات الرأس تناسب أذني المستخدم بشكل صحيح، فإنه يشغل سلسلة من النغمات على مدار خمس دقائق تقريبًا. يجب على المستخدم النقر على الشاشة عند سماع نغمة أو إذا سمعها. يؤدي هذا إلى إنشاء ملف تعريف للترددات المختلفة وإعدادات الصوت التي قد يواجه المستخدم صعوبة في سماعها، والتي يتم تخزينها في تطبيق Health. يمكن تطبيق هذا الملف التعريفي لتحويل AirPods Pro إلى أجهزة سمع مخصصة. قالت Apple إن الاختبار صالح علميًا ويستند إلى البيانات التي جمعتها من تطبيقات اكتشاف الضوضاء ودراسة أجريت على 160 ألف مشارك بدأت في عام 2019. فيديو ترويجيأظهرت شركة أبل أمًا تضع سماعات AirPods لسماع ابنها بشكل أفضل في عيد ميلادها.وقد تعزز إطلاق آبل من خلال تغيير تنظيمي حديث. في السابق، كانت جميع أجهزة السمع تتطلب وصفة طبية بعد الاختبار من قبل أخصائي سمع مرخص. في عام 2022، فتحت إدارة الغذاء والدواء السوق لأجهزة السمع التي لا تستلزم وصفة طبية والتي كانت أرخص بكثير بسبب استخدام برنامج اختبار الصوت أو التركيبات المنزلية. ومع ذلك، لن تجعل AirPods من Apple أجهزة السمع الأخرى قديمة على الفور. من بين قيودها البطارية، التي تدوم ست ساعات. هذا ليس كافيًا للارتداء طوال اليوم الذي يمكن لبعض أجهزة السمع التي لا تستلزم وصفة طبية إدارتها. أيضًا، فإن AirPods Pro مخصصة فقط لأولئك الذين يعانون من فقدان سمع خفيف أو متوسط، أي الأشخاص الذين يواجهون صعوبة في نطق الكلام في الأماكن الصاخبة. قال الخبراء إن أي شخص يعاني من فقدان سمع “شديد” أو “عميق” لا يزال بحاجة إلى رؤية أخصائي سمع مرخص. بالإضافة إلى ذلك، لا تزال أجهزة السمع من Apple بحاجة إلى موافقة إدارة الغذاء والدواء. وقال مسؤول صحفي في إدارة الغذاء والدواء لشبكة CNBC إن الأجهزة التي تستخدم التكنولوجيا أو البرامج لتخصيص ملاءمة أو إعدادات جهاز السمع تتطلب موافقة مسبقة من الوكالة. قالت شركة أبل يوم الاثنين إنها تنتظر موافقة إدارة الغذاء والدواء الأمريكية وكذلك موافقة الجهات التنظيمية في جميع أنحاء العالم. وقالت بريدجيت دوبيان، المديرة التنفيذية لجمعية صناعات السمع، إنها ترحب بدخول أبل إلى السوق لزيادة الوعي بصحة السمع، ولكن لا يزال هناك العديد من حالات فقدان السمع التي تتطلب نهجًا قائمًا على الطبيب. وقالت دوبيان: “قد تكون المعينات السمعية التي لا تستلزم وصفة طبية مناسبة للبالغين الذين يعانون من فقدان سمع خفيف إلى متوسط، ولكن رؤية أخصائي رعاية سمع مرخص يمكن أن يساعد أيضًا في تحديد الاحتياجات الصحية السمعية الفريدة”. ليس من غير المألوف أن تثير غزوة أبل في مجال الصحة انتقادات من الشركات القائمة التي تقول إن ميزات الشركة التقنية ليست بديلاً عن الأجهزة الطبية الفعلية. على سبيل المثال، قال جو كياني، الرئيس التنفيذي لشركة ماسيمو، وهي شركة أجهزة طبية تخوض حاليًا دعوى قضائية مع أبل بشأن الملكية الفكرية والممارسات التجارية، وقال في وقت سابق من هذا العام أن ميزة قياس الأكسجين في الدم في ساعة Apple Watch كانت “متخفية” في هيئة “مقياس الأكسجين في الدم الطبي الموثوق به”. بعد انتصار قانوني على براءات الاختراع، أجبرت شركة Masimo ابل في يناير لإيقاف تشغيل مقياس التأكسج النبضي على أجهزة Apple Watch المباعة حديثًا. لا تفوت هذه الأفكار من CNBC PRO
المصدر
