لسنوات، كان تطبيق تيك توك يخبرنا بما يجب شراؤه. والآن أصبح الاتجاه هو استهلاك كميات أقل.
مثل العديد من مستخدمي TikTok، وجدت ميغان بيكستون نفسها تتعرض باستمرار لمقاطع فيديو من المؤثرين الذين يقترحون عليها شراء عناصر – مثل مجموعات التمرين المتطابقة والأرائك التي تبلغ قيمتها 4000 دولار، إلى جانب نمط الحياة الطموح الذي يصاحب هذه العناصر. لذلك عندما قدم TikTok للسيدة بيكستون، 24 عامًا، تدفقًا من المحتوى خلال عطلة نهاية الأسبوع في 4 يوليو والتي تضمنت مشاهد من الفخامة في هامبتونز في نيويورك، وصلت إلى حدها الأقصى. “هل تجاوز أي شخص عصر المؤثرين مؤخرًا؟” سألت متابعيها على تيك توك“لا أستطيع فعل ذلك بعد الآن. لا يمكنني مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو لأشخاص يذهبون إلى بيلاتيس في الساعة 5 صباحًا ويشربون الخضار ومرق العظام ويتجولون في المدينة ويرسلون رسائل البريد الإلكتروني ويذهبون إلى هامبتونز في العطلات”. لم تكن وحدها. بعد سنوات من إخبارهم بما يجب شراؤه، يحاول مستخدمو TikTok شيئًا جديدًا: شراء واستخدام ما يحتاجون إليه فقط. إنهم يطلقون عليه “جوهر الاستهلاك الناقص”، وهو أحدث تحرك بعيدًا عن ثقافة المؤثرين. بدلاً من أرفف الثلاجة النظيفة وحقائب المكياج التي تحتوي على أحدث المنتجات وأحدث صيحات الموضة، ينشر المستخدمون خزائن مبسطة وملابس مستعملة استمرت لسنوات ومجموعات مكياج وعناية بالبشرة بسيطة. نعم، أصبح كونك طبيعيًا الآن رائجًا. لكن الخبراء يقولون أيضًا إنها مجرد طريقة واحدة للاستجابة لفترة من الصعوبات الاقتصادية. قالت السيدة بيكستون، وهي مصممة جرافيك مستقلة، في مقابلة: “أعتقد أنه من المنعش حقًا أن نرى هذا الاستيلاء الجديد على محتوى أكثر ارتباطًا”. “حتى المطبخ المتسخ”. تحاول العديد من هذه الفيديوهات إضفاء طابع رومانسي باستخدام ما لديك، وإعادة تدوير العناصر وإنهاء منتج واحد قبل الانتقال إلى التالي، وعادةً ما يتم ضبطها على أغنية نورا جونز. هذا الاتجاه هو فرع من “إزالة التأثير”، والذي يتضمن مشاركة المبدعين لتجارب سلبية مع المنتجات العصرية وإخبار المشاهدين بعدم شرائها. قالت السيدة بيكستون: “نحن بحاجة إلى إحداث تحول في من نتابعهم”. “نحن نتحكم في خوارزميتنا”. أشار مستخدمو TikTok إلى عدة أسباب لعدم الاهتمام بتوصيات المؤثرين. قال كثيرون إنه ليس من الممكن أن نتعاطف أو أن نعيش مثل المؤثرين الذين رأوهم، بينما استشهد آخرون بالصعوبات الاقتصادية أو الرغبة في العيش بشكل أكثر استدامة. ولكن في عالم حيث يصبح كل شيء اتجاهًا – وإضافة “جوهر” إلى نهاية أي كلمة يمكن أن يجعلها شيئًا – يمكن اعتبار هذه الحركة الأخيرة ببساطة جزءًا من نمط أوسع من إنفاق المستهلك يعود تاريخه إلى 50 عامًا، كما قال بريت هاوس، أستاذ الاقتصاد في كلية إدارة الأعمال بجامعة كولومبيا. وقال السيد هاوس إنه بعد الركود الاقتصادي الكبير، عادة كل عقد أو نحو ذلك، يتبع ذلك اتجاه مماثل للعودة إلى الأساسيات. خذ الأزمة المالية لعام 2008، على سبيل المثال، عندما نشأت “شدة جديدة حول السلع والتجارب الحرفية” في معارضة للمنتجات المنتجة بكميات كبيرة من العلامات التجارية الكبرى، كما قال. نحن لم أستطع التوقف عن الشرب من برطمانات ميسون ثم، كما يفعل الكثيرون مرة أخرى الآن. ربما بدأت هذه الدورة الأخيرة في أعقاب الإغلاق الذي أعقب ذلك.الإنفاق الانتقامي“عندما اشترى المتسوقون كميات كبيرة من السلع لتعويض الوقت الضائع بسبب جائحة كوفيد-19. ومع إفساح تلك الفترة اللامحدودة المجال لـ “اهتزازات“، وهو مصطلح يشير إلى مشاعر المستهلكين العامة بالقلق بشأن الاقتصاد، واستجاب العديد من الناس بتشديد ميزانياتهم، مما أوصلنا إلى عصر” نقص الاستهلاك الأساسي “، كما قال السيد هاوس. وقال السيد هاوس إن الناس يجب أن يفكروا في التحول الهبوطي باعتباره استهلاكًا مناسبًا وليس نقصًا في الاستهلاك. وقال: “لا يوجد شيء جديد هنا بخلاف الأسماء التي نطلقها على التغييرات الناجمة عن الاقتصاد الكلي في سلوك المستهلك والوتيرة التي نتخلص بها من ميم واحد للآخر”. قالت ديانا ويبي، صانعة المحتوى التي تنتقد ثقافة المؤثرين، إنه خلال الوباء، بدأ الناس في شراء المزيد، أحيانًا بدافع الملل ولكن أيضًا من الخوف. استمروا في القيام بذلك مع رفع القيود، مما عزز أدوار المؤثرين كشخصيات أقنعت الآخرين بشراء سلع تدعم حياة جميلة من الناحية الجمالية“لقد حصلوا على عمولات من العلامات التجارية التي وافقوا على تأييد منتجاتها أو الإعلان عنها بطريقة أخرى. وفي حين أن بعض العناصر التي يتم الترويج لها كانت في الأصل مخصصة لإعادة الاستخدام وصديقة للبيئة، فقد تم خلط العديد منها من خلال دورات منتجات المؤثرين. “كل أسبوع لديهم محفظة صغيرة مختلفة قالت السيدة ويبي: “إنهم يحرصون على ربط زجاجات المياه التي من المفترض أن تكون قابلة لإعادة الاستخدام”. بدأت السيدة ويبي، البالغة من العمر 30 عامًا، وهي مديرة اتصالات في مؤسسة غير ربحية قانونية في أوهايو، في ملاحظة عادات الإنفاق الخاصة بها في أواخر العام الماضي. وهي الآن تعتبر نفسها “مُقلِّلة من التأثير” وتصنع مقاطع فيديو تطالب فيها الناس بترك الأشياء التي لا قيمة لها. المنتجات غير الضرورية والمضيعةقالت السيدة ويبي في مقابلة: “لقد كنت متحمسة حقًا لرؤية هذا الاتجاه مؤخرًا، لأنه نهج جيد لإظهار أن الإفراط في الاستهلاك ليس هو القاعدة بالنسبة لمعظم الناس”. وقالت إن قلة الاستهلاك “ترفض ثقافة المؤثرين والشركات التي تقف وراء المؤثرين والتي تحاول دائمًا دفعنا إلى شراء المزيد واستهلاك المزيد”. وأضافت: “إنه يشبه تقريبًا إخراج الناس من حالة الغيبوبة”. قالت هانا سيجل، 28 عامًا، التي تعمل بدوام جزئي كمديرة أطفال في إحدى الكنائس، إن التضخم “أجبرنا على العودة بالزمن إلى الوراء، بطريقة ما، وتقدير كيف كانت الأمور”. قالت: “الأمر صعب للغاية هناك. أعتقد أن الناس يستمتعون بحياة أبطأ وتيرة، وهم لا يبحثون عن أشياء لإشباعهم، بطريقة ما. إنهم أكثر إبداعًا”. قالت سيجل إنهم يريدون أيضًا التميز. قالت: “لقد سئمنا من أن نبدو مثل أي شخص آخر”. “إن امتلاك هذا المنزل الأبيض بالكامل الذي لا روح فيه وممل – نريد الألوان والأنماط والمزيد من الشخصية.”بين القلق المتزايد بشأن تغير المناخ وتكلفة المعيشة، “إن العروض الصارخة للثروة التي كانت ذات يوم طموحة أصبحت الآن غير حساسة وغير مترابطة”، كما تقول جاد تايلور، منشئ محتوى على TikTok ينشر منشورات حول الموضة المستدامةوكتب في رسالة بالبريد الإلكتروني: “ربما لا يدرك بعض المبشرين بقلة الاستهلاك هذه النقطة تمامًا ــ بما في ذلك الأشخاص الذين ما زالوا يقترحون شراء منتجات كجزء من هذا الاتجاه، ويطرحون أسئلة حول ما إذا كان ينبغي لهم شراء منتجات جديدة”. المنتجات التي لا تزال صالحة للاستخدام ولكن السيدة تايلور، التي تستخدم أيضًا ضمير المتكلم، قالت إنها ترحب بقلة الاستهلاك باعتبارها اتجاهًا إذا كان من الممكن أن تشجع المزيد من الناس على العيش بشكل مستدام. وكتبت: “شيء مثل الاستدامة و”قلة الاستهلاك” لا يستحق الانخراط فيه تقريبًا ما لم يتم إضفاء طابع رومانسي عليه”. “قلة الاستهلاك هي محاربة النار بالنار مع تسليط الضوء أيضًا على حقيقة أن الاستدامة هي ممارسة وليست شيئًا تشتريه”.
المصدر
