ارتفاع شعبية تيمو وشين قد يؤثر على أرباح أمازون وميتا وإيباي
في غضون 17 يومًا فقط من إطلاقه، تجاوز Temu Instagram وWhatsApp وSnapchat وShein على متجر تطبيقات Apple في الولايات المتحدة، وفقًا لبيانات Apptopia التي تمت مشاركتها مع CNBC. ستيفاني رينولدز | فرانس برس | صور جيتي لقد انفجرت Temu و Shein في الولايات المتحدة من خلال القيام بحملة تسويق عبر الإنترنت وتقديم سلع رخيصة الثمن من الصين للمستهلكين، سواء كان ذلك زوجًا من الأحذية بقيمة 3 دولارات أو ساعة ذكية بقيمة 15 دولارًا. أدى صعود تطبيقات التسوق المخفضة، إلى جانب TikTok Shop من شركة ByteDance الصينية، إلى توليد منافسة جديدة لشركات التجارة الإلكترونية الأمريكية أمازون, ايباي و إيتسيإن الكثير من نموها، وفقًا لبعض خبراء الصناعة، هو نتيجة لثغرة تجارية، تُعرف باسم استثناء الحد الأدنى، والتي تسمح للطرود التي يتم شحنها من الصين بقيمة أقل من 800 دولار بالدخول إلى الولايات المتحدة معفاة من الرسوم الجمركية. يصف ديفيد زابولسكي، كبير المسؤولين التنفيذيين للسياسة العامة في أمازون، هذا بأنه “اتجاه مقلق” يجب فحصه بشكل أكبر من قبل الجهات التنظيمية العالمية. قال زابولسكي لشبكة سي إن بي سي في مقابلة أجريت معه مؤخرًا، متحدثًا بشكل عام عن الشركات الصينية: “أعتقد أن هناك تساؤلًا حول مدى دعم بعض نماذج أعمالهم”. “على مستوى تكتيكي للغاية، هناك قواعد حول ما يمكنك إظهاره كسعر قائمتك مقابل سعر البيع، وأعتقد أن هذه القواعد لا يتم فرضها دائمًا”. سيحوم موضوع نمو تيمو وشين حول أرباح التكنولوجيا هذا الأسبوع، حيث تعلن أمازون عن نتائج الربع الثاني جنبًا إلى جنب مع ميتا وإيباي وإيتسي. سيراقب المستثمرون أي تعليق حول تأثير تيمو وشين على أسواق التجارة الإلكترونية ومناقشة تأثيرهما على السوق. الإنفاق الإعلاني، وهو ما ساعد في دعم التوسع الأخير لشركة Meta. بدأ موسم أرباح التكنولوجيا بشكل مشؤوم الأسبوع الماضي. في أواخر يوم الثلاثاء، الأبجدية تم الإبلاغ عن نبضة خفيفة تراجعت شركة أبل عن توقعاتها بشأن الإيرادات، لكنها فشلت في تلبية التوقعات بشأن مبيعات إعلانات يوتيوب، مما دفع السهم إلى الانخفاض بنسبة 5% يوم الأربعاء. تيسلا تشارك انخفض بنسبة 12٪ في ذلك اليوم، كان أكبر انخفاض منذ عام 2020، بسبب أرباح أضعف من المتوقع وربع ثانٍ على التوالي من انخفاض إيرادات السيارات. يتضمن تقويم هذا الأسبوع أيضًا تقارير من تفاحة و مايكروسوفت، إلى جانب شركة انتل, كوالكوم, حاجز و فرقعةوفي تقرير أمازون الصادر يوم الخميس، من المتوقع أن تظهر الشركة نموًا في الإيرادات بنحو 11% إلى 148.6 مليار دولار، وفقًا لـ LSEG. ومع ذلك، من المتوقع أن يزيد صافي الدخل بنسبة 63% عن العام السابق، مما يعكس النمو الضخم للشركة. التحركات لخفض التكاليففي حين أن تجارة التجزئة لم تعد محرك نمو أمازون، إلا أنها لا تزال تشكل الجزء الأكبر من الإيرادات. ويمثل البائعون من جهات خارجية الآن أكثر من 60٪ من السلع المباعة على الموقع. وهنا يأتي دور تيمو وشين، حيث أصبح لدى التجار الآن طرق جديدة لتوصيل المنتجات إلى المستهلكين الأمريكيين. إنهم قادرون على تقديم مثل هذه الأسعار المنخفضة جزئيًا لأنهم قطعوا الوسطاء من خلال البيع مباشرة من المصانع في الصين للمستهلكين في جميع أنحاء العالم، ويستخدمون خيارات تسليم أبطأ. تم إطلاق Shein في الولايات المتحدة في عام 2017، وأغرقت مؤخرًا جوجل وفيسبوك مع الإعلانات لتغذية التوسع. يقال أنها تقدر بقيمة 66 مليار دولار. تيمو، المملوكة من قبل شركة بي دي دي القابضةظهرت لأول مرة في الولايات المتحدة في عام 2022، وسرعان ما استثمرت مليارات الدولارات في التسويق، بشكل ملحوظ من خلال “تسوق مثل الملياردير” وقد استمرت أمازون في تسليط الضوء على براعتها في التوصيل وتركيزها على السرعة في مواجهة المنافسة المتزايدة من تيمو وشين. وأشار الرئيس التنفيذي أندي جاسي في فبراير إلى أن التغييرات الأخيرة في شبكة تنفيذ الشركة سمحت لأمازون بالاستثمار في عمليات التوصيل الأسرع، مع توسيع قائمتها من المنتجات الرخيصة بشكل مربح. وقال جاسي في مكالمة أرباح الربع الرابع للشركة: “لدينا مقولة مفادها أنه ليس من الصعب خفض الأسعار، ولكن من الصعب أن تكون قادرًا على تحمل تكاليف خفض الأسعار. وينطبق الشيء نفسه على إضافة الاختيار. ليس من الصعب إضافة اختيار أقل (متوسط سعر البيع)، ولكن من الصعب أن تكون قادرًا على تحمل تكاليف تقديم اختيار أقل من متوسط سعر البيع مع الاستمرار في الإعجاب بالاقتصاد”. وفيما يتعلق بالميزة الاقتصادية لتيمو وشين، قال المسؤولون في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي وأماكن أخرى: يعتبر قال متحدث باسم شركة تيمو لشبكة سي إن بي سي في بيان إن نموها لا يعتمد على الإعفاء الضئيل. وقال الممثل إن أسعار الموقع تنافسية بسبب نموذج الشركة المباشر من المصنع والذي يلغي الحاجة إلى “العديد من الوسطاء والتكاليف المرتبطة بهم”. لم يستجب شين لطلبات التعليق.هل يستمر الهجوم على الإعلانات؟ لدى ميتا مخاوف أخرى، حيث توجد بعض العلامات التي تشير إلى أن تيمو قد تسحب إنفاقها الإعلاني. أشارت بيانات باركليز من شهر مايو إلى أن عدد المتسوقين الجدد على تيمو بلغ ذروته في الربع الثالث من عام 2023، وانخفض في كل من الربعين الأخيرين. وقالت الشركة إن تيمو ربما كانت تعدل جهودها التسويقية للتركيز على المتسوقين الحاليين بدلاً من مقاييس التطبيق الجديدة. كتب باركليز في مذكرة للعملاء في مايو: “كان مستثمرو ميتا قلقين بشأن تباطؤ محتمل في الولايات المتحدة من المعلنين الصينيين الخارجيين، وخاصة تيمو، وهذه البيانات حول تنشيطات المشترين الجدد تشير إلى أن بعض هذه المخاوف مبررة، ومن المحتمل أن تكون جزءًا من إرشادات الربع الثاني التي تظهر تباطؤًا بنحو 6 نقاط في نمو عائدات الإعلانات”. توصي الشركة بشراء أسهم ميتا. في أبريل، أصدرت ميتا توقعات أضعف من المتوقعقالت سوزان لي، رئيسة الشؤون المالية، في مكالمة الأرباح إن الشركة لم تقم بقياس المساهمة من الصين في الربع، لكنها قالت إن عائدات الإعلانات في منطقة آسيا والمحيط الهادئ زادت بنسبة 41% عن العام السابق، مما يجعلها المنطقة الأسرع نموًا، وأنها تعززت من خلال التجارة عبر الإنترنت والألعاب. ورفض متحدث باسم شركة ميتا التعليق على هذه القصة. تجاهلت شركة إيباي فكرة أن المنافسين الصينيين يسرقون حصة، حيث أخبر الرئيس التنفيذي جيمي إيانوني المحللين في مايو أن اختيارها المتميز يميز الموقع. في غضون ذلك، قالت شركة إيتسي إن إيراداتها الإعلانية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ زادت بنسبة 41% عن العام السابق، مما يجعلها المنطقة الأسرع نموًا، وأنها تعززت من خلال التجارة عبر الإنترنت والألعاب. وقد اتخذت خطوات ل وقد تمثل Temu وShein ظاهرة قصيرة الأجل في الولايات المتحدة. وقد اكتسبت Wish، التي تأسست في سان فرانسيسكو في عام 2010، شعبية كبيرة بفضل سلعها الرخيصة للغاية التي يتم شراؤها مباشرة من الصين، مما دفع الشركة إلى تقييم بقيمة 14 مليار دولار في وقت تأسيسها. الطرح العام الأولي في عام 2020. ثم فر المستخدمون وتعثرت الأعمال. أتمنى تم الحصول عليها من قبل شركة Qoo10 التي يقع مقرها في سنغافورة في وقت سابق من هذا العام مقابل 173 مليون دولار. وقال محللو بنك أوف أميركا في مذكرة في مايو إن أمازون و وول مارت “تشير البيانات المتعلقة بأوقات الشحن إلى أن سرعات شحن Temu / TikTok / Shein تتخلف عن قادة الصناعة، مما قد يحد من الجاذبية بمرور الوقت”، كما كتب المحللون. “نعتقد أن تقليل أوقات الشحن سيكون عاملاً مهمًا في المنافسة طويلة الأجل”. وقال بنك أوف أمريكا إن أوقات شحن Temu تتراوح من أربعة إلى 22 يومًا في المتوسط، بينما تستغرق عناصر Shein من ثلاثة إلى 14 يومًا للوصول. انتقلت أمازون لزيادة سرعات التسليم من يومين إلى يوم أو أقل. تظل أمازون أكبر بائع تجزئة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة، ومن المتوقع أن تستحوذ على ما يقرب من 40٪ من مبيعات التجارة الإلكترونية في البلاد هذا العام، وفقًا لـ المسوق الإلكترونيومع ذلك، في حين أنه تم الترويج لها منذ فترة طويلة وباعتبارها “أرخص بائع تجزئة في الولايات المتحدة”، أظهرت أمازون أنها تدرك جيدًا الشعبية المتزايدة لمنتجات تيمو وشين. وفي حدث مع البائعين الصينيين في يونيو، أعلنت أمازون قالت أنها تخطط لإطلاق متجر خصم سيضم في الغالب سلعًا غير ذات علامة تجارية بسعر أقل من 20 دولارًا، وفقًا لعرض تقديمي شاهدته CNBC. ستستفيد واجهة المتجر من نفس قاعدة الحد الأدنى التي تستخدمها منصات مثل Temu و Shein، المعلومات وقال زابولسكي من أمازون إن الشركة لم تتخذ موقفًا بشأن ما إذا كان ينبغي للمشرعين فرض قيود على الشحنات الصغيرة. وقال إنه بغض النظر عن ذلك، يتعين على أمازون الفوز بالمستهلكين. وقال زابولسكي: “نعلم أنه يتعين علينا التنافس معهم، لإقناع العملاء بأنهم يستطيعون الحصول على أفضل جودة وأفضل الأسعار من أمازون”. شاهد: Prime Day هو حدث تسويقي كبير لشركة Amazon
المصدر
