أفضل طريقة لمشاهدة الألعاب الأولمبية هي على TikTok
في وقت الذروة كل ليلة، تبث قناة إن بي سي أهم أحداث اليوم من دورة الألعاب الأوليمبية في باريس لعشرات الملايين من الناس. لقد شاهد المشاهدون فريق الجمباز النسائي الأمريكي الفوز بالميدالية الذهبية في “جولة الفداء” بعد فوزهم بالميدالية الفضية في طوكيو؛ كانوا في رهبة عندما أنهت السباحة الأمريكية كاتي ليديكي السباق، وكان منافسوها بعيدًا عنها لدرجة أنهم لم يظهروا حتى في الإطار. لكن التغطية الأكثر إثارة للاهتمام والغرابة للألعاب الأولمبية تحدث على TikTok. كان الشهية لمحتوى الألعاب الأولمبية واضحة قبل حفل الافتتاح. لأسابيع، شاركت الحسابات الرسمية للألعاب الأولمبية والبارالمبية مقاطع فيديو تهدف إلى إثارة حماس الناس عبر منصات التواصل الاجتماعي المختلفة. تزدهر الألعاب الأولمبية (وغيرها من الأحداث الرياضية الكبرى بشكل عام) على القصص: السرد مثل الفرق التي تتنافس منذ فترة طويلة، وما هي الشدائد التي واجهها الرياضيون، وما هي الخلافات التي واجهتها رياضاتهم، تجعل التلفزيون جذابًا – وخطافات تسويقية رائعة. وإلى جانب هذه السرديات والقصص المعتادة، أصبح TikTok مكانًا لمزيد من المؤامرات الفرعية غير التقليدية أو المتخصصة، والتي نشأ الكثير منها بشكل عضوي من الرياضيين والمشجعين الأفراد. على سبيل المثال: هل سمعت عن كعك الشوكولاتة في القرية الأولمبية؟ يبدو أن الميم بدأ عندما نشر السباح النرويجي هنريك كريستيانسن مقطع فيديو يصنف فيه أنواعًا مختلفة من الأطعمة في الكافتيريا أعطيت كعكة الشوكولاتة اللزجة للغاية 11/10لقد قام منذ ذلك الحين بتصوير ما لا يقل عن 10 مقاطع فيديو عن الكعك الأوليمبي. والآن أصبح الناس في الأولمبياد الركض حول البحث عن الكعك. هم مطاردة العلامة التجارية الفعلية للكعكة والتوسل إلى كوستكو لاستيرادها إلى الولايات المتحدة. لا يوجد شيء أعمق هنا بخلاف المعجنات التي تبدو جيدة نوعًا ما والرياضي الأولمبي المتمرس في مجال التكنولوجيا الذي اكتشف حيلة جيدة، لكن الناس يحبون ذلك. لا يقتصر المحتوى الهائل حول الألعاب الأولمبية على تيك توك أو الألعاب الأولمبية في باريس. خلال الألعاب الأولمبية في طوكيو عام 2021، لاعبة الرجبي الأمريكية إيلونا ماهر اكتسبت متابعة على TikTok كما شاركت مقاطع من وراء الكواليس من الحدث. لكن ماهر كانت شاذة: فقد حقق محتواها نجاحًا كبيرًا لأنه كان جديدًا. الآن، تغمر خلاصات العديد من مستخدمي TikTok بمحتوى الألعاب الأولمبية ليس فقط من أكبر نجوم الألعاب مثل ماهر أو لاعبة الجمباز سونيسا لي. نحن نرى أيضًا فيديوهات لتجربة الزي الرسمي الرائع لفريق منغوليا. الناس هم صنع كاميرات مروحة للمبارزين الوسيمين تم ضبطها لأغاني K-pop. الرامي الكوري الجنوبي كيم ييجي يبدو رائعًا جدًا لدرجة أن هناك مقاطع فيديو TikTok مخصصة لها و جي كيو تكتب مقالات حول أسلوبها. الأجواء مختلفة هذه المرة. قال رئيس الشراكات الرياضية العالمية في TikTok، رولو جولدستاوب، لموقع The Verge في رسالة بريد إلكتروني أن أولمبياد باريس لديها “كل المكونات الصحيحة لتكون أكبر لحظة محتوى في تاريخ TikTok”. في الأيام الخمسة الأولى من أولمبياد طوكيو، استخدم 29000 منشور #الألعاب_الأولمبية، وفقًا لجولدستاوب. قارن ذلك بـ 521000 منشور #الألعاب_الأولمبية في الأيام الخمسة الأولى من باريس – أكثر من 17 ضعف كمية المحتوى. حتى الآن، تم استخدام #الألعاب_الأولمبية في ما يقرب من مليون مقطع فيديو. للتوضيح، هذه الألعاب الأولمبية ليست مثل طوكيو، حيث تم عزل الرياضيين وكانت الأماكن فارغة إلى حد كبير لوقف انتشار فيروس كورونا. كما تتقدم فرنسا بست ساعات فقط على نيويورك – وهو فارق زمني يمكن إدارته أكثر من 13 ساعة تفصل اليابان عن الساحل الشرقي. أفادت NBC عن ارتفاع نسبة مشاهدات التلفزيون بنسبة 79% بالنسبة لدورة الألعاب الأولمبية في باريس مقارنة بطوكيو، ويرجع ذلك جزئيًا إلى منصة البث Peacock، التي تقدم تغطية شاملة للألعاب. كما استأجرت الشبكة مجموعة تضم أكثر من عشرين مؤثرًا نشر محتوى من الألعاب الأولمبية عبر وسائل التواصل الاجتماعي بما في ذلك TikTok. لقد تغيرت حالة صناعة المؤثرين ومنشئي المحتوى أيضًا منذ طوكيو، وقد قام الرياضيون بنسخ بعض التنسيقات والأنماط التي اعتاد عليها المشاهدون على TikTok. هناك مقاطع فيديو GRWM (استعد معي) من الرياضيين الأولمبيين الذين يستعدون لحفل الافتتاح؛ يقوم الرياضيون بإخراج مقاطع فيديو من صناديق معداتهم كما لو كانوا يتشاركون في مشتريات من Shein. إنه نفس النوع من المحتوى الذي يتدفق كل يوم، إلا أنه في بيئة رائعة. لن أتفاجأ إذا استمر بعض الرياضيين في تقديم محتوى مؤثر بعد أولمبياد باريس. من الواضح أن TikTok في أذهان الرياضيين أيضًا. بعد لحظات من الفوز بالميدالية الذهبية في حدث الفريق وما زالوا يتلذذون بالفرحة، كانت لاعبتا الجمباز الأمريكيتان لي وسيمون بايلز تم سماعهم وهم يناقشون مسارات الصوت الفيروسية التي يجب عليهم استخدامها في مقاطع الفيديو على TikTokتخيل أنك فقدت ميدالية أولمبية ثم أخرجت هاتفك لتستمتع بها. اصنع فيديو عن ذلك بصيغة ميمانتبه، هذه هي نفس الشركة التي يتم الضغط عليها من قبل الحكومة الأمريكية التخلص من الاستثمارات أو المخاطرة بالطرد من البلادوقع الرئيس جو بايدن على ما يسمى بمشروع قانون حظر تيك توك في أبريل، وعلى الرغم من أنه لا يزال من غير الواضح أين تقف سياسة المرشحة الديمقراطية المفترضة كامالا هاريس، انها لديها قالت إن الولايات المتحدة بحاجة إلى “التعامل” مع مالكها، بايت دانس. هاريس، مثل بايدن وغيره من الساسة الذين دعموا مشروع قانون سحب الاستثمارات القسري من تيك توك، انضمت مؤخرا إلى المنصة مع تصاعد حملتها الرئاسية. كانت الجهود الرامية إلى إجبار الشركة الأم الصينية بايت دانس على بيع تيك توك محفوفة بالمخاطر: التفاصيل من الإحاطات السرية التي لا تزال غير علنيةحتى مع قول بعض المشرعين إن الولايات المتحدة يجب أن تتخذ “إجراءً عاجلاً” ضد الشركة. السياسيون الذين صوتوا لحظر TikTok أثناء بناء ملفهم الشخصي على المنصة لقد شعر المشرعون بغضب المستخدمين الذين يقولون إنه منافق. وبينما يجب على الولايات المتحدة أن تأخذ تهديدات الأمن القومي على محمل الجد، يتعين على المشرعين أيضًا التعامل مع جهاز المعلومات الهائل المبني على TikTok – وهو الجهاز الذي ساعدوا هم أيضًا في دعمه. TikTok هو وسيلة تواصل اجتماعي، وتلفزيون، وقناة تسويق، ومركز تسوق، وتطبيق موسيقى، ومنصة إخبارية، والآن بث مباشر للألعاب الأولمبية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. سيتطلب الأمر من المشرعين أكثر من تحذير الجمهور من المخاطر المبلغ عنها للتطبيق لعكس المسار. الإفصاح: Comcast، التي تمتلك NBCUniversal، هي أيضًا مستثمر في Vox Media، الشركة الأم لـ The Verge.
المصدر
